Les YouTubers ne comptent plus uniquement sur les revenus publicitaires — voici comment certains diversifient leurs activités

Lauren Forristal

Mercredi, 11 février 2026 à 00h06 GMT+9 6 min de lecture

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YouTube est devenue la plus grande plateforme, offrant de nombreuses opportunités aux créateurs pour gagner leur vie. En juin dernier, l’entreprise a indiqué que son écosystème créatif avait ajouté plus de 55 milliards de dollars au PIB américain et créé plus de 490 000 emplois à temps plein.

Cependant, de nombreux YouTubers ont réduit leur dépendance aux revenus publicitaires et aux partenariats avec des marques. Plusieurs raisons expliquent ce changement. D’abord, les revenus publicitaires peuvent être imprévisibles. Avec les mises à jour régulières des politiques de YouTube, certains créateurs ont du mal à sécuriser des annonces pour leurs vidéos, ce qui peut nuire à leurs gains. Ils ont aussi compris que ces revenus peuvent disparaître soudainement.

Conscients de la volatilité des revenus dépendants de la plateforme, beaucoup de YouTubers ne sont plus seulement des créateurs. Ce sont désormais des entreprises médiatiques intégrées verticalement, avec des activités parallèles, notamment des lignes de produits, des ventures physiques et des marques grand public capables de résister aux changements d’algorithme et aux modifications de politique.

Dans certains cas, ces activités annexes croissent plus rapidement et de manière plus durable que leurs chaînes YouTube.

MrBeast

**Crédits images :**Beast Industries

Jimmy Donaldson, connu sous le nom de MrBeast, qui compte 442 millions d’abonnés, n’est pas seulement l’un des plus grands créateurs de la plateforme — c’est aussi son entrepreneur le plus audacieux.

En novembre 2025, par exemple, The Times a rapporté que le YouTuber allait ouvrir un parc à thème en Arabie Saoudite, avec des attractions inspirées de ses vidéos. Parmi d’autres, il y aurait un jeu où six joueurs se tiennent sur des trappes et doivent appuyer sur un bouton lorsqu’il s’allume, sinon ils tombent.

MrBeast se lance aussi dans les télécommunications. Il prévoit de créer un opérateur de réseau mobile virtuel (MVNO), ce qui pourrait impliquer un partenariat avec un des grands opérateurs, comme AT&T, T-Mobile ou Verizon.

De plus, le YouTuber a été aperçu en train de déposer une demande de marque pour une application mobile proposant des services bancaires, de conseil financier et d’échange de cryptomonnaies. En février 2026, MrBeast a annoncé l’acquisition de Step, l’application bancaire ciblant la génération Z.

Mais ce n’est pas tout. Ce qui a commencé avec une boutique de merchandising en 2018 — ShopMrBeast — s’est rapidement développé en un portefeuille d’activités diversifiées, incluant sa marque de snacks, Feastables, créée il y a trois ans.

Le produit initial de Feastables était le « MrBeast Bar », une barre de chocolat qui a généré plus de 10 millions de dollars de ventes en 72 heures, avec plus d’un million de barres vendues au lancement. Aujourd’hui, Feastables est plus rentable que ses contenus YouTube et même que sa série de compétitions « Beast Games » sur Prime Video. En 2024, Feastables a réalisé environ 250 millions de dollars de chiffre d’affaires et plus de 20 millions de dollars de bénéfices, tandis que son activité médiatique a perdu environ 80 millions de dollars.

Suite de l’histoire  

D’autres ventures incluent sa marque d’aliments emballés Lunchly (cofondée avec les YouTubers Logan Paul et KSI), la gamme de jouets MrBeast Lab, MrBeast Burger, et la plateforme d’analyse Viewstats. Il a même tenté d’acheter les opérations américaines de TikTok en rejoignant le Consortium des investisseurs américains, un groupe d’investisseurs dirigé par Jesse Tinsley, fondateur d’Employer.com.

Emma Chamberlain

Chamberlain Coffee.**Crédits images :**Chamberlain Coffee

Emma Chamberlain, qui a connu la célébrité en tant que vlogueuse adolescente en 2016, compte aujourd’hui plus de 12 millions d’abonnés et a rencontré le succès dans l’industrie des boissons.

Elle a lancé sa marque de café, Chamberlain Coffee, en 2019, qui propose une gamme de produits, notamment du cold brew, des capsules de café, du café moulu et en grains entiers, ainsi que du thé et du matcha. Notamment, d’autres YouTubers ont suivi son exemple, comme Jacksepticeye avec sa marque Top of the Mornin’ Coffee et Philip DeFranco avec Wake & Make Coffee.

En 2023, Chamberlain Coffee a connu une année importante, lançant des lattes en canette prêts à boire et atteignant environ 20 millions de dollars de chiffre d’affaires, selon Forbes. La marque a récemment connu une croissance encore plus importante, ouvrant son premier point de vente physique en janvier. Auparavant, elle était uniquement présente en ligne et dans certains magasins comme Target, Sprouts et Walmart.

Bien que Chamberlain Coffee ait rencontré quelques difficultés en 2024 en raison de problèmes avec ses fournisseurs, elle devrait rebondir, avec une croissance prévue de plus de 50 % d’ici 2025, atteignant plus de 33 millions de dollars, selon Business Insider. La marque vise également la rentabilité d’ici 2026.

Logan Paul

**Crédits images :**Cliff Hawkins / Getty Images

Logan Paul (23,6 millions d’abonnés) est désormais connu pour sa carrière dans la lutte, mais il était auparavant célèbre pour de nombreuses controverses, comme une vidéo infâme de 2017 et un projet NFT présumé frauduleux, CryptoZoo.

Il a aussi attiré l’attention avec sa marque de boissons énergisantes, Prime, qui a connu un succès viral rapide en 2022. La marque, cofondée par le YouTuber KSI, a dépassé 1,2 milliard de dollars de ventes en 2023, un chiffre bien supérieur à ce que la plupart des créateurs de contenu gagnent grâce aux vues, aux publicités et aux partenariats. Cependant, ses ventes ont depuis diminué, avec une surveillance réglementaire accrue en raison de sa forte teneur en caféine, et des poursuites de la part de partenaires commerciaux. Les ventes ont particulièrement ralenti au Royaume-Uni, où le chiffre d’affaires a chuté d’environ 70 % entre 2023 et 2024.

Une autre activité, Maverick Apparel, a réalisé entre 30 et 40 millions de dollars en 2020.

Son frère, Jake Paul, est également impliqué dans diverses ventures, notamment la co-fondation de l’Anti Fund, qui a investi dans OpenAI, Anduril, Ramp, et Cognition, entre autres. Le plus jeune Paul possède aussi une ligne de produits de grooming, W, et une plateforme de paris mobiles, Betr.

Ryan’s World

Ryan’s World, animé par Ryan Kaji, 13 ans, est un autre YouTuber de premier plan avec un public impressionnant. Ryan est devenu célèbre grâce à ses vidéos de tests de jouets et de déballages, qui ont captivé près de 40 millions de jeunes spectateurs.

En plus de son succès sur YouTube, Kaji a développé sa marque avec une gamme de jouets et de vêtements vendus dans de grandes chaînes de distribution, qui aurait généré plus de 250 millions de dollars de revenus en 2020. Kaji et sa famille ont depuis diversifié leurs activités, notamment en lançant une émission télévisée et une application proposant du contenu éducatif pour enfants.

Rosanna Pansino

**Crédits images :**rosannopansino.com

Rosanna Pansino est une pâtissière populaire sur YouTube, connue pour ses tutoriels de pâtisserie et ses friandises à thème. Avec 14,8 millions d’abonnés, elle s’est fait connaître pour ses recettes inspirées de la culture pop, des jeux vidéo et des films.

Au-delà de YouTube, Pansino a publié plusieurs livres de cuisine très appréciés, élargissant sa marque Nerdy Nummies. Elle vend aussi des outils de pâtisserie dans plusieurs magasins, comme Amazon.

D’autres YouTubers se sont lancés dans la fabrication d’ustensiles de cuisine et de produits alimentaires comme sources de revenus complémentaires. Parmi eux, le cuisinier et auteur Andrew Rea, connu sous le pseudonyme Babish, qui a lancé sa marque Babish Cookware en 2021, ainsi que le duo comique Rhett & Link, qui vend la céréale MishMash.

Michelle Phan

Les fondatrices d’Ipsy Jennifer Goldfarb (à gauche), Marcelo Camberos et Michelle Phan (à droite)

Michelle Phan a connu la célébrité en 2007 grâce à ses tutoriels de maquillage, devenant l’une des premières influenceuses beauté à monétiser efficacement son contenu. En plus de sa carrière réussie sur YouTube, elle a cofondé le service d’abonnement beauté Ipsy, qui est devenu très populaire. Phan possède également sa propre ligne de maquillage, EM Cosmetics.

Huda Kattan

**Crédits images :**Huda Beauty

Huda Kattan a fondé en 2013 la marque de beauté mondialement reconnue Huda Beauty. Elle a vendu une participation minoritaire à la société de capital-investissement TSG Consumer Partners en 2017, mais l’a rachetée en juin après une pression des investisseurs pour intégrer une direction senior, ce qui a été en conflit avec sa vision de la marque, qui génère chaque année plusieurs centaines de millions de dollars de ventes.

De nombreux influenceurs ont créé leur propre marque de maquillage. Parmi les autres marques célèbres lancées par des influenceurs YouTube, on trouve Jeffree Star Cosmetics et Tati Beauty.

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