“Khởi đầu thuận lợi” trở thành quá khứ? Ngân hàng giảm bớt hoạt động “Khởi đầu thuận lợi” trong năm mới, một số đã từ bỏ “Khởi đầu thuận lợi”

Công ty Tài Liên ngày 14 tháng 2 đưa tin (Phóng viên Peng Kefeng) Những “mùa khai xuân” đã gây phiền toái cho nhân viên ngân hàng cơ sở nhiều năm có thể sẽ trở thành quá khứ.

Gần đây, phóng viên biết được từ nhiều ngân hàng rằng, các cơ quan liên quan gần đây đã đưa ra hướng dẫn đối với các tổ chức ngân hàng trong khu vực, yêu cầu giảm thiểu hoạt động “khai xuân”, không được tổ chức các cuộc thi hoặc hoạt động dưới danh nghĩa “khai xuân”.

Theo thông lệ, dịp năm mới là thời điểm quan trọng để các ngân hàng triển khai các hoạt động tiếp thị “khai xuân”.

“Một số cuộc họp ‘khai xuân’ trước đây thường diễn ra vào đầu tháng 1.” Một nhân viên của ngân hàng niêm yết cho biết với Tài Liên, theo quy trình thông thường, vài ngày trước cuộc họp, các trưởng phòng của các bộ phận doanh nghiệp, bán lẻ, tài sản sẽ tự tổ chức họp chuẩn bị ‘khai xuân’, sau đó sẽ thảo luận và thống nhất tại cuộc họp ‘khai xuân’ hàng năm của tổng công ty.

Trong những năm gần đây, hoạt động “khai xuân” của các ngân hàng đã bắt đầu sớm hơn, từ tháng 1 truyền thống của năm mới, dần dần chuyển sang tháng 10, 11 của các năm trước, các ngân hàng cũng ngày càng chịu áp lực lớn hơn.

“Mấy năm gần đây, một số ngân hàng địa phương đã tổ chức các cuộc họp ‘khai xuân’ khá quá mức, bắt đầu hoạt động từ tháng 10, 11 để thúc đẩy huy động vốn hoặc marketing các sản phẩm tài chính,” một nhân viên của ngân hàng lớn ở khu vực trung tâm cho biết. Cùng với việc doanh thu của toàn ngành ngân hàng tăng trưởng chậm lại trong những năm gần đây, các tổ chức ngân hàng địa phương càng chú trọng hơn vào hoạt động “khai xuân”, vô hình chung tạo thêm áp lực cho nhân viên ngân hàng cơ sở và các đồng nghiệp trong ngành.

Tuy nhiên, tình hình năm nay có thể sẽ khác. Theo ghi nhận của Tài Liên, từ tháng 1 trở đi, số lượng thông báo về hoạt động marketing “khai xuân” của các ngân hàng địa phương ngày càng ít, thậm chí một số ngân hàng thương mại cổ phần lớn không công bố hoạt động liên quan, điều này khác biệt rõ rệt so với tháng 12 năm ngoái.

Tài Liên đã thu thập được từ nhiều nhân viên nội bộ của các ngân hàng rằng, gần đây các cơ quan liên quan đã liên tục triệu tập các tổ chức ngân hàng trong khu vực, yêu cầu giảm thiểu hoạt động “khai xuân”, về nguyên tắc không tổ chức marketing trực tuyến hoặc hoạt động trực tiếp dưới danh nghĩa “khai xuân”.

“Mình ngân hàng tôi đã không còn tổ chức ‘khai xuân’ nữa. Các bộ phận vẫn tổ chức các hoạt động marketing khác nhau, nhưng đều không thể dùng danh nghĩa này,” một nhân viên ngân hàng niêm yết rõ ràng cho biết với Tài Liên.

Nguyên nhân là gì? Có thể liên quan đến cạnh tranh quá mức trong ngành ngân hàng

Đáng chú ý là, trong những ngày gần đây, phóng viên biết được từ nhiều nhân viên ngân hàng các tỉnh thành rằng, mặc dù danh nghĩa “khai xuân” không còn, nhưng một số ngân hàng vẫn theo đúng nhịp cũ, tận dụng dịp Tết Nguyên Đán để tăng cường quảng bá các sản phẩm tài chính, bảo hiểm. Có ngân hàng còn đổi tên, dùng danh nghĩa như “Hành động mùa xuân” hoặc “Hành động XX” để tiếp tục đánh giá hoạt động bán hàng, quảng bá và mở rộng các sản phẩm của các chi nhánh trực thuộc.

Vậy tại sao năm nay không còn cho phép các ngân hàng tổ chức hoạt động “khai xuân” rầm rộ nữa? Một nhân viên ngân hàng niêm yết cho biết thêm, điều này có liên quan mật thiết đến cuộc chiến chống lại “sự cạnh tranh nội bộ quá mức” trong ngành ngân hàng. Từ năm ngoái, nhiều cơ quan quản lý địa phương đã tổ chức các cuộc họp, ban hành các hướng dẫn yêu cầu ngân hàng tự kiểm soát, phản đối cạnh tranh “theo kiểu nội bộ”. Cuộc chiến giành “khai xuân” rõ ràng là một biểu hiện của cuộc cạnh tranh nội bộ trong ngành ngân hàng.

“Đối với nhân viên cơ sở, có thể sẽ giảm bớt một phần áp lực. Nhưng đối với các quản lý trung cao cấp, dù có hay không có ‘khai xuân’, ngân hàng vẫn cần hoàn thành các công việc đầu năm,” một nhân viên ngân hàng cho biết. Ông dự đoán, cuộc cạnh tranh gay gắt trong ngành ngân hàng đến năm 2026 vẫn sẽ không thay đổi.