The Knot có một CFO mới đang đẩy mạnh AI

Chào buổi sáng. Michael Pickrum đã đảm nhận vai trò CFO tại nền tảng tổ chức đám cưới The Knot Worldwide khi AI định hình lại chiến lược của công ty.

Video đề xuất

Chuyển đổi công nghệ như vậy là lĩnh vực quen thuộc đối với Pickrum. Được đào tạo kỹ sư, ông đã lấy bằng cử nhân và thạc sĩ tại Stanford trước khi hoàn thành MBA tại Wharton. Ngay từ đầu sự nghiệp, một người hướng dẫn đã thúc đẩy ông nhìn xa hơn toán học—liên kết các mô hình tài chính với kết quả kinh doanh thực tế. Ông thậm chí đã điều hành một công ty truyền thông trước khi trở thành CFO.

Những trải nghiệm đó đã hình thành nên triết lý của ông. “Các mô hình tài chính là công cụ cho các cuộc trò chuyện có cấu trúc, không phải mục đích cuối cùng,” Pickrum nói với tôi. “Chỉ có sự hợp tác mới làm chúng thực sự hữu ích. CFO hiện đại phải mang đến một góc nhìn chiến lược, đặc biệt khi công nghệ thúc đẩy sự thay đổi nhanh chóng.”

Pickrum cho biết ông bị thu hút bởi sứ mệnh của The Knot trong việc giúp các cặp đôi hiện thực hóa một trong những khoảnh khắc quan trọng nhất trong đời—cũng như cơ hội để làm điều đó trên quy mô lớn. Ông nhấn mạnh lịch sử 30 năm của công ty, thương hiệu mạnh mẽ và sự lãnh đạo mới dưới sự điều hành của CEO Raina Moskowitz là những dấu hiệu cho thấy công ty đang ở vị trí tốt cho chương tiếp theo.

Việc tái cấu trúc gần đây của công ty phản ánh chiến lược dựa trên công nghệ, tận dụng AI để nâng cao trải nghiệm lập kế hoạch cưới. Những ví dụ ban đầu bao gồm Make It Yours, phân tích cảm hứng đã lưu của các cặp đôi để đề xuất nhà cung cấp, và ứng dụng ChatGPT mới của The Knot, cung cấp gợi ý nhà cung cấp cá nhân hóa qua giao diện hội thoại.

Theo Báo cáo Xu hướng cần theo dõi năm 2026 của The Knot, trong khảo sát 228 cặp đôi đã đính hôn, 36% cho biết họ tích cực sử dụng AI trong quá trình lập kế hoạch, và ba trên mười người đã sử dụng các công cụ AI dựa trên hình ảnh để lấy cảm hứng hoặc lập kế hoạch. Mặc dù những sáng kiến này đã tồn tại trước khi ông đến, Pickrum xem vai trò của mình là đảm bảo các khoản đầu tư phù hợp với ưu tiên, được đánh giá kỹ lưỡng và có kỷ luật trong cách tạo ra lợi nhuận—đặc biệt khi AI tiếp tục định hình lại lĩnh vực này.

Trước đây, Pickrum từng là CFO tại Maximum Effort, công ty marketing đồng sáng lập bởi Ryan Reynolds. Những gì ông học được từ vai trò đó là sự trân trọng sâu sắc đối với kể chuyện—hiểu cách câu chuyện và định vị có thể tạo ra giá trị cho nội dung, tài sản và doanh nghiệp. Khi làm việc trong các startup và với các nhà sáng lập, ông nhấn mạnh kỹ năng lắng nghe là cốt lõi: các lãnh đạo tài chính thường xuất hiện với quan điểm mạnh mẽ, nhưng họ có thể chưa có bức tranh toàn diện. Đối với ông, lắng nghe cẩn thận các nhà sáng lập và đối tác, và để điều đó định hình quan điểm của mình, là điều thiết yếu để thực sự hữu ích.

Ông cũng đã có 17 năm làm việc tại BET, khi đó thuộc sở hữu của Viacom, nơi ông giữ vai trò CFO và COO. Pickrum mô tả việc sử dụng một khung lãnh đạo nhất quán. Tài chính, ông nói, phải vững về kỹ thuật, xuất sắc về vận hành, hợp tác sâu sắc và có khả năng cung cấp những hiểu biết giúp các nhóm đưa ra quyết định tốt hơn.

“Hợp tác là một kỹ năng tinh tế nhưng cực kỳ quan trọng đối với CFO mà thường bị đánh giá thấp,” ông nói.

So sánh The Knot Worldwide với các phương tiện truyền thông truyền thống, Pickrum nhận xét rằng thành công trong thị trường hai chiều phụ thuộc vào việc phục vụ cả hai phía một cách công bằng. Mục tiêu là mang lại “giá trị phù hợp, hợp lý, phi thường” cho các cặp đôi và các chuyên gia tổ chức đám cưới—để mọi người đều thắng, ông nói.

Sheryl Estrada
sheryl.estrada@fortune.com

Bảng xếp hạng

**Kenta Kon, **Giám đốc Tài chính và COO của Tập đoàn Toyota Motor (một công ty trong Fortune Global 500) đã được thăng chức lên CEO, có hiệu lực từ ngày 1 tháng 4. Kon, CFO từ tháng 7 năm 2025, sẽ thay thế Koji Sato, người đã giữ chức vụ CEO trong ba năm qua. Sato sẽ đảm nhận vai trò phó chủ tịch và giám đốc ngành công nghiệp, một vị trí mới thành lập.

Liz Coddington được bổ nhiệm làm CFO của Palmetto, nền tảng năng lượng tiêu dùng, có hiệu lực từ ngày 30 tháng 3. Coddington sẽ gia nhập Palmetto sau khi kết thúc nhiệm kỳ bốn năm làm CFO của Peloton Interactive, Inc., nơi cô hiện đang dẫn dắt tổ chức tài chính toàn cầu của công ty trong giai đoạn chuyển đổi. Coddington có hơn 20 năm kinh nghiệm. Trước Peloton, cô từng là Phó chủ tịch tài chính tại Amazon Web Services và giữ các vị trí cấp cao về tài chính tại Walmart.com, Adara và Netflix.

Thương vụ lớn

Nhu cầu giao dịch trung tâm dữ liệu vẫn còn mạnh mẽ vào năm 2026, với nhiều vốn hơn đổ vào một nhóm tài sản ngày càng ít đi, theo S&P Global Market Intelligence. Năm ngoái, đã hoàn tất 113 thương vụ trung tâm dữ liệu, tổng giá trị hơn 69 tỷ USD, vượt kỷ lục của năm trước khoảng 8 tỷ USD. Các thương vụ lớn đáng chú ý, bao gồm việc mua lại Aligned Data Centers LLC trị giá 40 tỷ USD, đã đóng góp đáng kể vào tổng số này.

Courtesy of S&P Global Market Intelligence

Đi sâu hơn

“Quảng cáo Super Bowl trị giá hàng triệu đô la của Meta có thể không chỉ về kính thông minh của họ—mà còn về việc bán Wall Street về tương lai AI của Zuckerberg” là bài báo của Fortune của Marco Quiroz-Gutierrez.

Hai quảng cáo phát trong Super Bowl LX Chủ nhật làm nổi bật kính thông minh Oakley Meta tích hợp AI của Meta. Trong những ngày và tuần sau đó, công ty có thể tiếp tục tăng cường quảng cáo bằng các bài đăng và chiến dịch trên mạng xã hội để kéo dài tuổi thọ của nó. Đọc thêm tại đây.

Được nghe thấy

“Công việc đã hoàn thành tốt.”

— Sam Darnold, quarterback của đội NFL Seattle Seahawks, nói với các đồng đội trong một cuộc phỏng vấn sau chiến thắng Super Bowl LX của đội vào Chủ nhật. “Đây là một hành trình đặc biệt với các anh ấy—rất nhiều công sức đã đổ vào đây,” Darnold nói.

Đây là phiên bản web của CFO Daily, bản tin về các xu hướng và cá nhân đang định hình tài chính doanh nghiệp. Đăng ký miễn phí.