Le nouvel accord d'achat basé sur l'IA lancé par Google a suscité des inquiétudes chez les consommateurs concernant les prix. Lindsay Owens du Groundwork Collaborative a averti que cette fonctionnalité de « vente additionnelle personnalisée » pourrait entraîner une « tarification de surveillance » en analysant les conversations des utilisateurs. Google a nié ces accusations, affirmant qu'il interdit aux commerçants d'afficher des prix supérieurs à ceux de leur propre site, et que la « vente additionnelle » ne présente que des options avancées. Ce débat met en lumière le conflit plus large entre les grandes entreprises technologiques qui développent des outils d'achat basés sur l'IA et la recherche d'un équilibre entre les relations avec les commerçants et les données des consommateurs.