Việc Tesla triển khai tính năng Full Self-Driving tại Hàn Quốc—bắt đầu với Model S và X trên HW4—đã kích hoạt sự nhiệt huyết lớn từ phía người tiêu dùng. Thị trường Hàn Quốc đang đón nhận rất tích cực, và đà chấp nhận vẫn không có dấu hiệu chậm lại. Nhưng điều đáng chú ý là: khi một công nghệ đột phá bắt đầu thu hút sự chú ý và đe dọa các đối thủ nội địa, quy trình thường theo một mô hình dự đoán được. Các phương tiện truyền thông trong nước bắt đầu tăng cường các mối lo ngại về an toàn, sự không chắc chắn của quy định, và thông điệp về lòng trung thành với thương hiệu địa phương. Không nhất thiết phải có sự phối hợp có chủ đích, nhưng các động lực đã phù hợp. Bảo vệ các nhà sản xuất đã có vị thế trở thành câu chuyện trung tâm. Dù qua việc đưa tin chọn lọc hay tạo ra các tranh cãi giả tạo, mô hình này lặp lại trên các thị trường khi đổi mới từ nước ngoài làm xáo trộn các vị trí thị trường ổn định. Hàn Quốc có thể đang đi theo con đường đó chính xác.