Sự bùng nổ của môn pickleball tại Trung Quốc: Từ môn thể thao ngách đến vụ nổ thị trường

Thị trường pickleball của Trung Quốc đang trải qua sự bùng nổ về tăng trưởng, cạnh tranh với cơn sốt tại Mỹ. Doanh số bán trực tuyến của vợt và thiết bị đạt trung bình 1,2 triệu USD mỗi tháng vào tháng 7 năm 2024 — tăng gấp sáu lần so với năm trước, theo dữ liệu của WPIC Marketing + Technologies.

Điều Gì Đang Thúc Đẩy Sự Tăng Trưởng?

Một số yếu tố đang hội tụ để thúc đẩy sự phát triển của pickleball trên toàn quốc. Môn thể thao này đã thu hút sự chú ý đáng kể thông qua các influencer trên mạng xã hội và sự quan tâm rộng rãi đến lối sống năng động. Một yếu tố then chốt là huy chương vàng Olympic của vận động viên Trung Quốc Zheng Qinwen trong nội dung đơn quần vợt, đã thắp lại nhiệt huyết đối với các môn thể thao sử dụng vợt trên toàn quốc.

“Quan tâm đến tennis và pickleball bắt đầu tăng tốc từ năm 2023 và đã tăng trưởng đáng kể trong năm 2024,” ông Daniel Zipser, đối tác cao cấp tại McKinsey, nhận định. “Chúng ta đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ của các môn thể thao sử dụng vợt nói chung.”

Liên đoàn Pickleball Chuyên nghiệp (PPA) Tour Asia đã xác nhận đà phát triển này. Trong giải Hong Kong Open (Ngày 21-24 tháng 8), giải đấu đã đạt công suất tối đa với danh sách chờ cho các trận chung kết. Jack Wong giành chức vô địch đơn nam, trong khi Roos van Reek chiến thắng trong nội dung đơn nữ. Đây không chỉ là sự tham gia — mà còn phản ánh sự gắn kết thực sự của người hâm mộ ở cấp độ cạnh tranh.

Mô Hình Kinh Doanh Có Khác Biệt

Khác với khu vực ngoại ô Mỹ, cảnh quan đô thị của Trung Quốc đòi hỏi một cách tiếp cận khác. Các thành phố lớn thiếu các không gian cộng đồng cho các sân chơi công cộng miễn phí, vì vậy các doanh nhân đang nhanh chóng xây dựng các cơ sở thương mại. Lu Bing, phó trưởng Hiệp hội Pickleball Thượng Hải, đã mở nhiều sân chơi với phí theo giờ bắt đầu từ 60 nhân dân tệ ($8.39). Các trường học cũng tham gia, chuyển đổi sân bóng rổ để đáp ứng nhu cầu tăng cao.

“Tất cả các sân này đều do các doanh nghiệp vì lợi nhuận xây dựng,” ông Patrick Yan, sáng lập của The Brine Agency, giải thích. “Điều bắt đầu từ việc chiếm vị trí tiên phong giờ đây đã thu hút các doanh nghiệp cạnh tranh và các startup.”

Sự tham gia của Hiệp hội Quần vợt Trung Quốc trong tổ chức các giải đấu tạo ra một hệ sinh thái có cấu trúc rõ ràng hơn so với các quốc gia dựa vào nguồn vốn từ cộng đồng — một lợi thế khác để mở rộng nhanh chóng.

Những Khó Khăn Ở Đâu?

Sự tăng trưởng không đi kèm không có trở ngại. Các thương hiệu nước ngoài gặp khó khăn trong việc thâm nhập thị trường: rào cản ngôn ngữ, hệ sinh thái chủ yếu dựa trên WeChat của Trung Quốc, và cạnh tranh nội địa khốc liệt. Trong khi Joola hoạt động thông qua các đối tác ủy quyền như câu lạc bộ Shishan ở Thượng Hải, việc mở rộng quốc tế rộng lớn vẫn còn phức tạp.

Tuy nhiên, những thách thức này cũng báo hiệu tiềm năng chưa được khai thác lớn. Việt Nam và Malaysia hiện dẫn đầu khu vực châu Á về pickleball, nhưng cơ sở người tiêu dùng của Trung Quốc vượt xa cả hai. Khi thị trường trưởng thành, việc hợp nhất dường như là điều tất yếu — một số sân sẽ biến mất trong khi các nhà vô địch chiếm lĩnh thị trường khu vực.

Bức Tranh Lớn Hơn

Sự tăng tốc của pickleball phản ánh một sự chuyển đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng. Sau khi tâm lý bi quan do đại dịch làm giảm chi tiêu, người tiêu dùng Trung Quốc đang vượt qua sự do dự dựa trên cảm xúc. “Mọi người đã nhận ra rằng triển vọng kinh tế trì trệ sẽ không đảo ngược trong thời gian tới. Cuộc sống vẫn tiếp diễn,” Zipser nhận xét. Họ đang đầu tư trở lại vào các hoạt động giải trí và năng động, báo hiệu sự tăng trưởng tiêu dùng rộng lớn dự kiến kéo dài đến năm 2026.

Cơn sốt các môn thể thao sử dụng vợt không phải là một trào lưu nhất thời — đó là một sự chuyển đổi cấu trúc định hình lại cảnh quan thể thao của Trung Quốc và tạo ra các cơ hội kinh doanh thực sự.