Kapan Black Friday? Berikut yang Perlu Anda Ketahui Sebelum Berbelanja

Black Friday turun pada 29 November tahun ini, sehari setelah Thanksgiving, yang secara tradisional memulai musim belanja liburan. Ini adalah ketika pengecer konon bergerak dari “merah” ke “hitam” - sebuah narasi yang tetap ada sejak tahun 1980-an meskipun akurasi sejarahnya diragukan.

Saya telah memperhatikan bahwa Black Friday telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Apa yang dulunya hanya satu hari dengan penawaran menarik telah berubah menjadi maraton belanja selama sebulan, dengan penawaran yang dimulai semakin awal. Sejujurnya, rasanya seperti pengecer semakin putus asa untuk mendapatkan uang kita.

Federasi Ritel Nasional memperkirakan pengeluaran liburan akan mencapai rekor $989 miliar pada bulan November dan Desember ini. Kita seharusnya menghabiskan rata-rata $902 untuk “barang-barang liburan inti.” Tapi mari kita jujur - dengan inflasi yang masih menggerogoti, kita kemungkinan menghabiskan lebih banyak sambil sebenarnya mendapatkan lebih sedikit. Seperti yang dinyatakan oleh profesor pemasaran Mark Bergen, “Anda bisa saja mengeluarkan lebih banyak meskipun Anda membeli lebih sedikit.” Itu bukan kemenangan untuk konsumen.

Ritel besar mulai mengadakan penjualan “Black Friday” mereka berminggu-minggu lebih awal. Costco, Best Buy, Target, dan lainnya meluncurkan penawaran jauh sebelum Hari Bersyukur - beberapa bahkan berlanjut hingga Desember. Ini adalah usaha yang transparan untuk menangkap uang kita sebelum pesaing melakukannya.

Apa yang sangat membuat frustasi tahun ini adalah meningkatnya penawaran eksklusif untuk anggota. Ingin mendapatkan diskon terbaik? Anda perlu membayar untuk hak istimewa melalui program seperti Walmart+ atau Amazon Prime. Ini adalah strategi yang cerdas - menaikkan harga rata-rata sambil menawarkan diskon yang ditargetkan hanya untuk anggota. Pesannya jelas: bayar atau lewat.

Media sosial juga telah mengubah belanja liburan. Facebook Marketplace dan TikTok Shop adalah platform terkemuka untuk pembelian yang disengaja, sementara menjelajah secara santai di Instagram dan Facebook mengarah pada pengeluaran yang tidak direncanakan. Hampir setiap orang (99%) yang “hanya menjelajah” akhirnya melakukan pembelian, rata-rata $168 dalam enam bulan terakhir. Platform-platform ini akan membombardir kita dengan iklan sepanjang musim.

Pengecer menawarkan jam buka yang diperpanjang, kebijakan pengembalian yang diperpanjang, dan pencocokan harga untuk menarik pembeli. Namun, baca syarat dan ketentuan - banyak kebijakan memiliki pengecualian yang dapat membuat Anda terjebak dengan barang yang tidak diinginkan atau membayar lebih dari yang diperlukan.

Belanja selama musim pasca pemilihan yang penuh kecemasan ini membawa tantangan tambahan. Antara ketegangan politik, bencana alam, dan tekanan finansial, kita secara emosional rentan untuk melakukan pembelian impulsif. Belanja lebih awal di hari ketika Anda kurang lelah, dan pertimbangkan untuk menunggu semalam sebelum melakukan pembelian besar.

Ingatlah bahwa pengecer mengandalkan kerentanan emosional dan FOMO Anda untuk mendorong penjualan. Tetap fokus pada apa yang sebenarnya Anda butuhkan daripada apa yang dipasarkan kepada Anda untuk diinginkan.