Глубина анализа маркетинговых стратегий в области Web3

Программа на переднем крае Web3 обсуждала различия в маркетинге между криптоиндустрией и традиционной технологической отраслью. Эксперты поделились практическим опытом в области построения репутации, управления сообществом разработчиков, набора кадров, выпуска токенов и формирования имиджа основателей.

Основные взгляды

• Главная проблема маркетинга криптовалют заключается в том, что целевая аудитория очень мала и требует точной настройки.

• В криптовалютной сфере небольшой масштаб и низкий порог входа, что облегчает установление влияния.

• Суть маркетинга криптовалют заключается в экосистемной координации, что требует переопределения способов роста.

• Ядром сообщества разработчиков является точный резонанс ценностей, требующий Глубина связи.

• В сфере криптовалют необходимо установить Глубина связь с основателями, чтобы создать влиятельный бренд.

• При оценке стратегии Layer2, ресурсы определяют дифференциацию.

• Отношения с разработчиками ( DevRel ) должны глубоко интегрироваться в маркетинговую систему.

• Выпуск токенов должен сбалансировать двойственную природу маркетинговых мероприятий и финансовых продуктов.

• Ядро стратегии операционного управления сообществом заключается в четком определении типов объектов, в которые будут вложены долгосрочные ресурсы.

• Основатель должен формировать образ эксперта в области, а не продавца продукции.

• Для проектов, требующих совместного строительства сообщества, маркетинговое вмешательство может быть более ранним.

• Строительство маркетинговой команды должно следовать двойному стандарту "всеобъемлющая база + вертикальная специализация".

Практические рекомендации

Создание бренда основателя

• Выбирайте наиболее естественный способ выражения, такой как подкаст, длинный текст или видео.

• Внедрите личный стиль в профессиональный контент, найдите легкий и профессиональный способ подачи.

• Начните с самого простого подхода, сосредоточьтесь на том, чтобы сделать одну вещь хорошо, создавая знаковые моменты.

Строительство команды маркетинга

• Предпочтение отдается универсальным специалистам, с которыми ранее работали, обладающим Глубина пониманием рабочего стиля и способностью к бесшовному сотрудничеству.

• Каждый член должен быть способен выполнять базовую работу и обладать профессиональной глубиной в определенной вертикальной области.

• Разделить командную структуру по областям, а не по функциям, чтобы максимизировать эффективность малых команд.

Создание контента

• Определить болевые точки бизнеса, уточнить область ответственности, создать механизмы сотрудничества.

• Основатель или команда должны предоставлять постоянную поддержку контента и обратную связь.

• Приоритетно использовать проектное сотрудничество или временные решения поддержки, чтобы избежать несоответствия ресурсов.

Глобальная операция

• Построение местной сети доверия, рекомендование местных партнеров через надежные каналы.

• Создание локализованного канала Discord для развития активных участников сообщества.

• Выявление и развитие ключевых сторонников, включение их в официальную систему.

Стратегия мероприятий

• Сосредоточиться на участниках с высокой ценностью, создать качественные мероприятия в вертикальных областях.

• Синхронизация планирования с дорожной картой продукта, чтобы важные релизы и ключевые мероприятия взаимно дополняли друг друга.

• Сосредоточение на эффективных формах мероприятий, таких как небольшие закрытые заседания и конференции для разработчиков.

Слияние культур сообщества

• Умело использовать мем-культуру, искусно преобразовывать сложные концепции, укреплять чувство принадлежности к сообществу.

• Основной аккаунт должен сохранять профессиональный тон, предоставляя операторам разумное пространство для творчества.

• Поддерживайте позитивный тон общения, сохраняя тональность бренда в развлекательной атмосфере отрасли.

С помощью этих стратегий проекты Web3 могут лучше проводить маркетинг и строить сообщество, достигая устойчивого развития.