人生の自主権を取り戻し、自分の身体を自分でコントロールし始めたいと思ったとき、あなたは気づくだろう。フィットネス会員カード:$260/月。プロ仕様のロードバイク:$13,499。プロテインパウダー:$132。アウトドア用シェルジャケット:$900。スポーツウォッチ:$1,000。自動追従ドローン:$699。あなたはもともと、ただ身体を鍛え、もう一度自分の生活をコントロールしたかっただけだ。ところが気づけば、商業社会はすでに、あなたの自由のために一式の消費プランを用意していた。健康になりたければ、消費すればいい。自律したければ、消費すればいい。自然に親しみたければ、消費すればいい。都会から逃れたければ、それさえも消費すればいい。さらには、消費主義から抜け出したいというあなたの願いさえも、専門のブランドや装備、ライフスタイルとして、あなたが購入するのを待っている。それはあなたに欲望を売るだけでなく、欲望から抜け出す方法までも売っている。