2023年3月1日、Xは支払いによるプロモーションのルールを更新し、多くの暗号通貨KOLが眠れない夜が始まった。コミュニティの恐怖は本物だった—彼らはポリシーページで暗号通貨が直接有料パートナーシップで禁止されていると見た。パニックになりやすいのは簡単に理解できる：暗号プロモーションが禁止されているなら、多くのコンテンツクリエイターの収益はどうなるのか？

しかし、待て、これはこの話にひとひねりある。Xのプロダクト責任者ニキータ・ビアは、これが大きな誤りだと公に明らかにした。このルールは古くなっており、2024年6月に更新されたもので、最新のバージョンではない。実際のポリシーはもっと微妙で、暗号通貨は完全に禁止されているわけではなく、地域制限だけがある。
では、実際に何が起きたのか？オーストラリア、欧州連合、イギリスの3つの地域だけが、現地の規制により暗号の有料プロモーションを禁止している。他の国ではまだ可能だ。ただし条件がある：暗号プロモーションの依頼を受けた場合、それをツイートで明確に開示しなければならない—隠し広告や自然な投資体験のように見せかけてはいけない。もし秘密裏にプロモートした場合、アカウント停止のリスクがある。
この新しい状況は正直、以前よりも整理されている。ルールもなく取り締まりもない時代は終わった。XはAIを使ってこっそりとしたプロモーションを検出している—意味解析、アフィリエイトリンクの追跡、アカウント間の関係パターンの分析を行う。もしシステムが商業的なプロモーションと高い確信を持ちつつもラベルが付いていなければ、自動的に罰則が科される。
グローバルな視点で見ると、Xのアプローチは他のプラットフォームに比べて遅れている。微博（ウェイボー）、小紅書（シャオホンシュ）、TikTok（中国版）では、すべて公式チャネルを通じた商業取引を義務付けている。しかし、米国やEUでは法的枠組みが異なり、義務的な開示だけに焦点を当てており、公式チャネルの強制はない。だからTikTokはクリエイターマーケットプレイスを提供しているが、必須ではない。YouTube、Instagram、Facebookも有料パートナーシップのラベルはあるが、公式マーケットプレイスの利用は任意だ。
真剣なプロジェクトや機関にはまだ道がある：公式のX広告に申請して事前承認を得ることができる。ただし、個人のKOLにとってはメッセージは明確だ—透明性だけが求められる。もはや規制のない暗号マーケティングの時代は終わった。新しい正式なコンプライアンスの時代へようこそ。
このひねりは、最初の日に多くのコミュニティメンバーが眠れなかった理由を示している—突然のポリシー変更が不安を引き起こしたのだ。しかし、現実を見れば、プラットフォームは暗号を禁止したわけではなく、ルールを整理しただけだ。そして正直なところ、これは長期的なエコシステムにとってより健全なことだ。明確なガイドラインがなければ、健全な産業は成り立たない。