Xのプロダクト責任者からの公式な説明によると、最初の禁止措置は実は誤りだったという。ポリシーは2024年6月に更新されており、これが最新バージョンではなかったのだ。では実際に何が起きたのか？暗号のプロモーションは世界中で完全に禁止されているわけではなく、地域ごとの制限だけがある。オーストラリア、EU、UKの三つの地域では、現地の金融規制により有料の暗号プロモーションは禁止されている。その他の国では？全面禁止ではない。唯一のポイントは、透明性が今や絶対条件になったことだ。暗号プロジェクトの注文を受ける場合は、投稿内で明確に開示しなければならない。隠しプロモーションや投資アドバイスの偽装は禁止だ。これが新しい常識だ。

グローバルな視点で見ると、Xの動きは実は遅れている。ほかのプラットフォームの対応を見てみよう。中国の微博（Weibo）？すべての広告は公式チャネルを通じる必要があり、マイクロタスクのような公式ルートを経由しなければならない。小紅書（Xiaohongshu）？インフルエンサーのスポンサー投稿は公式プラットフォームを使わなければならず、有機的な推薦の偽装は許されない。TikTokには完全なエコシステムがある—クリエイターマーケットプレイス、商品選定センター、トラフィック配分システムだ。InstagramやFacebookも公式にブランドとクリエイターをつなぐクリエイターマーケットプレイスを持っている。

根本的な違いはそこにある。中国では、プラットフォームが義務付けるクローズドループシステムを導入している—すべての商業活動はプラットフォームのエコシステム内で完結しなければならない。コンテンツから取引まで、すべてが監視・管理されている。一方、米国やヨーロッパでは？法的枠組みは主に義務的な開示に焦点を当てている。内容を#sponsored o #adのように明確にラベル付けすれば、プラットフォームは通常問題ない。絶対的な管理は不要だ。

なぜこの違いが生まれるのか？主に法的根拠だ。中国のインターネット広告規制は厳格で、プラットフォームが責任を負うため、すべてをロックダウンしている。米国やEUの法律、特にFTCのガイドラインは、透明性の義務に焦点を当てている。適切に開示すれば、プラットフォームは書き方をコントロールする必要はない。さらに、ヨーロッパやアメリカの反トラスト法も関係している—プラットフォームが絶対的な独占管理を行えば、反競争的行為の調査を受ける可能性がある。

AIの側面も重要だ。Xは何百万ものツイートを手動でレビューするためのチームが限られている—おそらく30人程度だ。だから、AIを使って未開示のプロモーションを検出している。システムはテキストの意味解析を行い、プロモーション言語を探し、アフィリエイトリンクを追跡し、アカウントの関係性をマッピングして協調した商業活動を検出する。高信頼度の商業コンテンツでラベル付けされていないものを検出すると、自動的に罰則が科される。

また、AI生成コンテンツのラベリングも導入予定だ。これは、AIを使ったスパムアカウントがプラットフォームを氾濫させるのを防ぐための対応だ。しかし、これは単なるスパム対策以上のものであり、ユーザーの信頼を守るための施策だ。低品質のAIコンテンツは排除され、高品質な専門情報はより目立つようになる。

では、真のポイントは何か？Xにおける未規制の暗号マーケティングの時代は終わった。だが、これは完全な禁止ではなく、進化だ。制限されていない地域で活動するKOLは引き続き注文を受け入れることができるが、適切に開示する必要がある。より大きなプロジェクトでグローバル展開を目指す場合は、公式のX広告を申請し、事前承認を得ることも可能だ。

この動きは自然な進展だ。初期段階のプラットフォームはクリエイターの活動に依存して成長してきた。後期段階では、秩序を築くためのポリシーが必要になる。規模が十分に大きくなると、ガバナンスの制限についての議論は避けられなくなる。かつてTwitterは誰でも叫べる公共の広場のようだったが、今ではより構造化された空間になりつつある。健全なエコシステムのためにはルールが必要だ。しかし、忘れてはならないのは、プラットフォームは皇帝ではなく、ユーザーが基盤だということだ。コミュニティの信頼を失えば、持続可能なプラットフォームは存在し得ない。

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