メモリが1年で4倍に増加！国内スマートフォンメーカーが一斉に値上げ：どのくらい続くのか？アップルも参加するのか？

AIに質問 · 小米はなぜ競合他社より遅れてスマートフォンの価格調整を行ったのか？

小米はスマートフォンの値上げを発表し、これによりOPPO、vivo、Honorなどの国内スマートフォンメーカーはすでに値上げを完了した。

4月3日、小米中国区マーケティング部総経理@Cici_老魏はソーシャルメディアにて次のように投稿した。小米はメモリ価格の上昇がエンドユーザーの価格に与える影響を抑制しようと努力してきたが、今回のメモリの価格上昇の勢いと規模は予想を大きく超えている。製品の正常な供給と品質の安定を確保するために、一部販売中の製品の希望小売価格を調整せざるを得なかった。

今回の調整は3モデルに関係している：4月11日からREDMI K90 Pro Maxの価格を200元引き上げ、Turbo 5、Turbo 5 Maxは新春特価を取りやめ、512G大容量メモリは引き続き200元の補助を行う。

人工知能の爆発的な発展により、ストレージチップの需要が急増し、消費電子用ストレージチップに打撃を与えている。昨年の第3四半期から、ストレージチップの価格は一貫して上昇し、スマートフォンのサプライチェーンコストが増加している。

同じ日に、小米グループのパートナー兼社長、スマートフォン部門の総裁、小米ブランドの総経理であるルー・ウェイビンも投稿し次のように述べた：今回のメモリ価格上昇の規模は予想を大きく超えており、同じバージョンのメモリ価格は昨年の第1四半期と比べて約4倍に跳ね上がった。12+512GBは約1500元上昇し、16+1TBはさらに異常な上昇を見せている。これは、常にコストパフォーマンスを重視しているREDMIに大きな影響を与えている。したがって、一部モデルの小幅な価格上昇や元の価格への復帰を余儀なくされている。皆さんの理解を期待している。

小米は今回の値上げを行うのが遅いメーカーの一つだ。MWC2026世界移動通信会議の期間中、ルー・ウェイビンはすでに、「史上前例のない」長期のストレージ価格上昇サイクルが2027年末まで続くと指摘していた。2025年第2四半期から計算すると、その期間はほぼ3年に及ぶ。彼はまた、2026年第1四半期のストレージ価格は昨年同期の約4倍に達していると明かした。この値上げはスマートフォン業界だけでなく、タブレット、テレビ、自動車などほぼすべての消費電子製品に影響を及ぼしていると述べた。「業界のすべてのプレイヤーが免れることはできない」。

OPPOスマートフォンは最初に「公式に」値上げを発表した主要メーカーの一つだ。

3月10日、OPPOは公式声明で次のように述べた：高速ストレージハードウェアを含む複数のスマートフォン重要部品のコスト上昇に直面し、慎重に評価した結果、以下の決定を下した：2026年3月16日0:00から、一部既発売の製品の価格を調整し、卓越した製品品質とユーザー体験を継続的に保証する。価格調整の対象となる既発売製品にはOPPO Aシリーズ、Kシリーズ、OnePlusが含まれる。

3月16日、OPPOとOnePlusに続き、vivoとiQOOも一部製品の希望小売価格の調整を公式に発表した。vivoは公式コミュニティで公告し、世界的な半導体およびストレージコストの継続的な大幅上昇の影響を受け、慎重に評価した結果、2026年3月18日10:00から一部製品の希望小売価格を調整するとした。具体的なモデルと価格は公式チャネルの商品詳細ページを参照。

3月16日の夜、OPPOの一部スマートフォンの価格調整案がECチャネルで公開された。その中で、OPPOのAシリーズは全ラインナップで300元以上値上げされ、高容量バージョンは500元値上げされた。OPPOのKシリーズも全ラインナップで300元から500元の値上げ。一加Aceシリーズも300-500元の値上げとなった。

Honorはこれまで価格引き上げの公式発表をしていなかったが、Honorの実店舗ではHonor 500標準版が300元値上げされた。最近発売された折りたたみスマートフォンHonor Magic V6も前モデルより千元（1000元）高くなった。

注目すべきは、値上げの形式も多様化している点だ。例えば、小米やOPPOのように既発売の製品に直接値上げを行うケースは中低価格帯のモデルに集中しているが、一部メーカーは新機種の価格を直接引き上げている。特に高級シリーズでは顕著だ。例として、華為（Huawei）が新発売したMate 80 Pro Maxの風驰版16G+512Gは8499元、16G+1TBは9499元で、昨年下半期に発売された普通版Mate 80 Pro Maxより500元高くなっている。華為のEnjoy 90シリーズは1299元からで、前世代のMate 80 Pro Maxより価格が上昇している。サムスンのS26シリーズも発売時に価格を引き上げ、最大で1000元の値上げとなった。

しかし、華為の関係者は、販売中のモデルは値上げしておらず、新発売のモデルには新機能や特徴があり、市場状況に応じて価格を決定していると回答した。

サプライチェーン管理能力の観点から見ると、今回の値上げは規模の大きいスマートフォンメーカーにとって有利であり、より強力な交渉力と安定した供給源を持つ。例えば、Appleは全シリーズの価格を未だに引き上げておらず、今年1月には一部新発売モデルの短期プロモーションも行った。しかし、外部の期待は、今年9月に発表される次世代のフラッグシップスマートフォンや折りたたみスマートフォンの価格が大きく調整されるかどうかに集中している。

現在、ストレージチップの価格は依然として高水準にあり、二次市場で一部調整が見られるものの、価格上昇のトレンドは変わらない。したがって、今後もスマートフォンメーカーはコスト圧力を反映して価格を引き上げ続ける可能性が高い。

Counterpointのアナリスト、馬詩文は澎湃新聞の記者の取材に対し、メモリ問題は全業界に影響しており、小米は在庫が短期的な需要を支えられるため、値上げのタイミングはやや遅れたと述べた。

馬詩文は、今回のストレージ価格上昇の影響はエントリーモデルに最も顕著だが、中高価格帯のモデルもコスト圧力に直面していると指摘した。各メーカーは自社の戦略に基づき異なる対応を取り、古い製品と新製品の価格設定も考慮し、新製品は大幅に値上げされる可能性が高い。

Appleが未だに値上げを行っていないことについて、馬詩文は、Appleは高級化した製品ラインナップとサプライチェーンの優位性を持ち、自社で利益損失を吸収しながら市場シェアの拡大を維持できると述べた。現在販売中の製品は値上げしないと予測している。彼女は、ストレージ価格の上昇は少なくとも2027年末まで市場に影響を及ぼすと見ている。

第三者機関IDCは、ストレージチップの値上げはスマートフォンにとってより深刻であり、2026年第1四半期の前年比は6.8%の減少を予測している。ストレージ価格の継続的な上昇に伴い、特に規模の小さい企業は供給確保やコスト負担に苦しむ可能性がある。

IDCは、2026年第2四半期以降、出荷台数が大幅に減少すると予測している。平均販売価格（ASP）は上昇するが、需要は抑制される見込みだ。年間の出荷台数は前年比でマイナスとなり、収益はASPの上昇により表面上は比較的安定している。

IDCは、2026年の世界のスマートフォン出荷量は12.9%減少し、収益は0.5%減少すると予測している。2027年には1.9%の増加、2028年には5.2%の反発を見込んでいる。

ストレージチップの値上げサイクルについて、IDCは、2026年を通じてストレージ供給の課題が続き、2027年まで延びる可能性が高いと予測している。今年後半にはストレージ価格の上昇速度は鈍化する見込みだが、価格は引き続き高水準を維持するとしている。現状の仮定に基づき、モデルは2025年の価格水準に戻ることはないと予測している。ストレージの生産能力拡大や中国の中小ストレージ供給業者の参入により緩和が見込まれるものの、IDCはこれだけでは根本的な危機の流れを変えるには不十分と見ている。