この記事の出典：時代週報 著者：解斌4月2日、衛龍は正式に時代少年団をグローバルブランドアンバサダーに任命したことを発表し、そのニュースとともにファンによる自作のスタンプや二次創作動画が各プラットフォームで瞬く間に拡散された。若者層が辛味休闲食品の旗手となり、辣条は次第に若者の日常的な交流や感情満足の定番となっている。このクラシックなカテゴリーも静かに進化を遂げており、衛龍は若返りをテーマにした戦役を通じて辣条のカテゴリー境界を絶えず拡大している。時代少年団は間違いなく若者の心のトップスターであり、彼らが衛龍のグローバルブランドアンバサダーに就任したことは、衛龍のブランドの若返りにおいて大きな一歩を踏み出したことを意味している。辣味休闲食品業界のリーディングカンパニーとして、消費者ニーズを把握することは企業のコア競争力を維持するために不可欠な能力だ。2025年、衛龍は売上高が72億元超、純利益が14億元に達し、売上と利益の双方で成長を遂げ、休闲食品市場をリードする模範的な企業となった。その背後には、衛龍の若返り戦略の展開がある。ブランドの若返り：トップスターの勢いを二重に重ねる4月2日、衛龍は時代少年団と共同で「毎秒爽快」をテーマにしたTVCを制作し、各プラットフォームで爆発的に拡散された。オフラインでは、衛龍は時代少年団と連携し、北京、上海、広州、重慶、成都、杭州、鄭州の7都市で強力に展開し、屋外大型スクリーンと地域の特色を融合させて、衛龍の辛味と爽快さの主張を都市の隅々まで届けている。衛龍が時代少年団と手を組むことについて、単に流量を増やして売上を伸ばすだけでなく、より重要なのはブランドの表現力だ。すでに業界で20年以上の歴史を持つ国民的ブランドとして、衛龍にはアンバサダーが必要だが、それは単なる流量だけではなく、若い消費者層との間により多くの消費チャネルを築くことにある。Z世代のアイドル代表である時代少年団は、舞台上で絶えず自己突破を続け、継続的に向上させる専門的な実力で広く認められている。この品質への絶え間ないこだわりは、衛龍の長年のブランド理念と高度に一致しており、今回のコラボレーションは、彼らの若者層における強大な影響力を活用し、ブランド価値とZ世代との深いコミュニケーションを実現している。時代少年団と提携したことで、Z世代とのつながりのチャネルが確立された。どのようにコンテンツを出力し、スターのファンや消費者層に認められ、積極的に拡散させ、好評と成功を同時に得ることができるのか？衛龍は敏感にZ世代の最大の特徴—「楽しさ」と「自己満足」のニーズを把握している。若さは今を生きること、満足を遅らせないことだ。私はこれが今爆発的に流行している金言だ。製品の若返り：消費者の健康ニーズを洞察辣味スナック業界に戻ると、長年にわたり健康と安全が核心的な課題となっている。若者のスナックに対する核心的な要求は、「濃い味」から「美味しくて太らない」へと変化している。塩分控えめ、糖分控えめ、低脂肪はもはやスローガンではなく、消費の決定要因の重要な指標となっている。衛龍は、魔芋や海藻などの低カロリー・高繊維・低GIの健康食材に焦点を当て、継続的に健康志向のスナック製品を展開している。2025年には、魔芋爽を代表とする野菜製品の売上比率が62.4％に達し、売上高は45億元にのぼり、衛龍の最大カテゴリーとなっている。衛龍は、健康ニーズを鋭く洞察した結果、他ブランドが既存カテゴリーの利益や価格競争に巻き込まれる中、先駆けて魔芋スナックの新たな道を切り開いた。ヒット商品からカテゴリーの拡張に至るまで、カテゴリーの境界を広げる効果は大きい。魔芋カテゴリーの先駆者として、衛龍は細分化された市場で絶対的な優位性を持ち、市場占有率は60％を超える。堅実な商品開発に支えられ、地域特色を融合させたダイ味の蒸し鶏脚風味魔芋爽や、山野の珍味を取り入れた高繊維の牛肝菌魔芋、そして継続的に売れている麻醬魔芋爽など、多彩な商品展開により、魔芋爽は黄金の単品から成熟したシリーズカテゴリーへと進化している。最も早く爆発的にヒットした辣条から始まり、今では調味麺、豆製品、野菜製品と多角的に展開している。衛龍は多品種の豊かな商品群を築き上げている。一方で、クラシックカテゴリーの革新を続け、調味麺の味型の階梯を掘り下げ、麻辣小龍虾味や火雞麺味など新味の商品を次々に発売している。もう一つの側面では、野菜製品では、魔芋カテゴリーの人気に加え、新カテゴリーの革新も進めており、さっぱりとした酸辣味の海藻類は、魔芋ブランドとともに、野菜製品の二大旗を支えている。製品革新力の背後には、衛龍の研究開発投資があり、量から質への飛躍を遂げている。衛龍は200以上の特許権を取得し、「魔芋即食食品」などの団体規格を主導し、多くの業界標準の制定に関わっている。研究開発の実力をもって、業界の高品質な発展を牽引している。エンジンの若返り：企業変革による活力の解放世界を見渡すと、速消品企業が長続きできるのは、絶え間ない革新によるブランドと製品の進化だけでなく、企業内部の変革も重要な支えとなっている。現在、中国の休闲零食は業界の調整期に入り、激しい競争と成長のピークの終わりが見え始めている。全体の成長速度は鈍化し、艾媒咨询の《2025年中国休闲食品行业发展状况与消费行为调查数据》によると、2025年の中国休闲食品市場規模は約11804億元で、前年比成長率は2％に鈍化している。多くのブランドは売上と利益の二重の困難に陥り、価格競争の渦に巻き込まれている。売上は増加しているが、粗利益は損なわれているケースも見られる。主要企業の一部が赤字に陥る中、衛龍は非常に強い逆境耐性を示している。2025年、衛龍の売上高は72億元、粗利益率は高水準の48％を維持し、収益の質も業界平均を大きく上回っており、逆境の中で安定的に二重成長を続ける稀有な例となっている。**この期間、サプライチェーンの質と効率の向上、チャネルの再構築が、衛龍の若返り戦略のエンジンとなった。**2025年、河南での5つの工場の稼働に加え、広西南寧に新工場を建設し、全国展開を進めている。生産能力の最適化により、事業拡大の重要な支えとなり、市場対応速度を高めるとともに、物流コストも大きく削減している。同年、衛龍は第7世代のスマート生産設備を初公開し、魔芋爽の生産ラインは「膨張-成形-調味-封装」の全工程を一体化し、占有面積は半分に縮小、効率は80％向上し、生産能力は倍増した。衛龍は食品安全と品質保証体制の継続的な強化に努め、生産設備への投資と工芸技術の革新を積極的に進めている。生産ラインはすべて自動化されており、多くの自動化設備は社内開発によるものだ。現在、「国家級5G応用安全区域標杆」や河南省の第3次5G応用標杆などの称号を獲得している。同時に、衛龍はチャネルの変化に追随し、オンラインとオフラインの深い融合を推進している。オンラインでは全プラットフォームのエコシステムを構築し、オフラインでは販売網を拡大し、商品展開率を強化している。チャネルの到達効率は成長の上限を決定づける。零食の量販チャネルが登場した当初、多くのブランドは新しいチャネルに対して慎重だったが、衛龍は先手を打ち、零食量販チャネルに早期に展開し、トップブランドとの深い協力を通じてチャネルの恩恵を十分に享受した。新零食量販を積極的に取り入れることで、オフラインチャネルの急速な拡大を実現した。河南漯河での創業から始まり、現在の72億元の売上高で業界をリードしている衛龍の成功は偶然ではない。激しい競争の中で、真に希少なのは技術そのものではなく、ユーザーのニーズを理解することだ。衛龍は常に人々の視点から出発し、より具体的なニーズに応える製品を提供してきた。一袋のクラシック辣条から、時代少年団との提携まで、衛龍はすでに証明している。スナックカテゴリーの究極の競争力は、決して低価格の内輪もめではなく、感情の中の「爽快感」を正確に掴むことにある。若者が即時の喜びや一瞬のリラックスのために喜んで支払うなら、そのブランドは業界のサイクルを超えた長期的な成長の核心暗号を握っている。
ウェイロン、タイム・少年団と提携：720億の収益の背後にある若返りエンジン
この記事の出典：時代週報 著者：解斌
4月2日、衛龍は正式に時代少年団をグローバルブランドアンバサダーに任命したことを発表し、そのニュースとともにファンによる自作のスタンプや二次創作動画が各プラットフォームで瞬く間に拡散された。若者層が辛味休闲食品の旗手となり、辣条は次第に若者の日常的な交流や感情満足の定番となっている。このクラシックなカテゴリーも静かに進化を遂げており、衛龍は若返りをテーマにした戦役を通じて辣条のカテゴリー境界を絶えず拡大している。
時代少年団は間違いなく若者の心のトップスターであり、彼らが衛龍のグローバルブランドアンバサダーに就任したことは、衛龍のブランドの若返りにおいて大きな一歩を踏み出したことを意味している。
辣味休闲食品業界のリーディングカンパニーとして、消費者ニーズを把握することは企業のコア競争力を維持するために不可欠な能力だ。2025年、衛龍は売上高が72億元超、純利益が14億元に達し、売上と利益の双方で成長を遂げ、休闲食品市場をリードする模範的な企業となった。その背後には、衛龍の若返り戦略の展開がある。
ブランドの若返り：トップスターの勢いを二重に重ねる
4月2日、衛龍は時代少年団と共同で「毎秒爽快」をテーマにしたTVCを制作し、各プラットフォームで爆発的に拡散された。オフラインでは、衛龍は時代少年団と連携し、北京、上海、広州、重慶、成都、杭州、鄭州の7都市で強力に展開し、屋外大型スクリーンと地域の特色を融合させて、衛龍の辛味と爽快さの主張を都市の隅々まで届けている。
衛龍が時代少年団と手を組むことについて、単に流量を増やして売上を伸ばすだけでなく、より重要なのはブランドの表現力だ。すでに業界で20年以上の歴史を持つ国民的ブランドとして、衛龍にはアンバサダーが必要だが、それは単なる流量だけではなく、若い消費者層との間により多くの消費チャネルを築くことにある。
Z世代のアイドル代表である時代少年団は、舞台上で絶えず自己突破を続け、継続的に向上させる専門的な実力で広く認められている。この品質への絶え間ないこだわりは、衛龍の長年のブランド理念と高度に一致しており、今回のコラボレーションは、彼らの若者層における強大な影響力を活用し、ブランド価値とZ世代との深いコミュニケーションを実現している。
時代少年団と提携したことで、Z世代とのつながりのチャネルが確立された。どのようにコンテンツを出力し、スターのファンや消費者層に認められ、積極的に拡散させ、好評と成功を同時に得ることができるのか？
衛龍は敏感にZ世代の最大の特徴—「楽しさ」と「自己満足」のニーズを把握している。若さは今を生きること、満足を遅らせないことだ。私はこれが今爆発的に流行している金言だ。
製品の若返り：消費者の健康ニーズを洞察
辣味スナック業界に戻ると、長年にわたり健康と安全が核心的な課題となっている。若者のスナックに対する核心的な要求は、「濃い味」から「美味しくて太らない」へと変化している。塩分控えめ、糖分控えめ、低脂肪はもはやスローガンではなく、消費の決定要因の重要な指標となっている。
衛龍は、魔芋や海藻などの低カロリー・高繊維・低GIの健康食材に焦点を当て、継続的に健康志向のスナック製品を展開している。2025年には、魔芋爽を代表とする野菜製品の売上比率が62.4％に達し、売上高は45億元にのぼり、衛龍の最大カテゴリーとなっている。
衛龍は、健康ニーズを鋭く洞察した結果、他ブランドが既存カテゴリーの利益や価格競争に巻き込まれる中、先駆けて魔芋スナックの新たな道を切り開いた。ヒット商品からカテゴリーの拡張に至るまで、カテゴリーの境界を広げる効果は大きい。
魔芋カテゴリーの先駆者として、衛龍は細分化された市場で絶対的な優位性を持ち、市場占有率は60％を超える。堅実な商品開発に支えられ、地域特色を融合させたダイ味の蒸し鶏脚風味魔芋爽や、山野の珍味を取り入れた高繊維の牛肝菌魔芋、そして継続的に売れている麻醬魔芋爽など、多彩な商品展開により、魔芋爽は黄金の単品から成熟したシリーズカテゴリーへと進化している。
最も早く爆発的にヒットした辣条から始まり、今では調味麺、豆製品、野菜製品と多角的に展開している。衛龍は多品種の豊かな商品群を築き上げている。一方で、クラシックカテゴリーの革新を続け、調味麺の味型の階梯を掘り下げ、麻辣小龍虾味や火雞麺味など新味の商品を次々に発売している。もう一つの側面では、野菜製品では、魔芋カテゴリーの人気に加え、新カテゴリーの革新も進めており、さっぱりとした酸辣味の海藻類は、魔芋ブランドとともに、野菜製品の二大旗を支えている。
製品革新力の背後には、衛龍の研究開発投資があり、量から質への飛躍を遂げている。衛龍は200以上の特許権を取得し、「魔芋即食食品」などの団体規格を主導し、多くの業界標準の制定に関わっている。研究開発の実力をもって、業界の高品質な発展を牽引している。
エンジンの若返り：企業変革による活力の解放
世界を見渡すと、速消品企業が長続きできるのは、絶え間ない革新によるブランドと製品の進化だけでなく、企業内部の変革も重要な支えとなっている。
現在、中国の休闲零食は業界の調整期に入り、激しい競争と成長のピークの終わりが見え始めている。全体の成長速度は鈍化し、艾媒咨询の《2025年中国休闲食品行业发展状况与消费行为调查数据》によると、2025年の中国休闲食品市場規模は約11804億元で、前年比成長率は2％に鈍化している。多くのブランドは売上と利益の二重の困難に陥り、価格競争の渦に巻き込まれている。売上は増加しているが、粗利益は損なわれているケースも見られる。主要企業の一部が赤字に陥る中、衛龍は非常に強い逆境耐性を示している。
2025年、衛龍の売上高は72億元、粗利益率は高水準の48％を維持し、収益の質も業界平均を大きく上回っており、逆境の中で安定的に二重成長を続ける稀有な例となっている。
この期間、サプライチェーンの質と効率の向上、チャネルの再構築が、衛龍の若返り戦略のエンジンとなった。
2025年、河南での5つの工場の稼働に加え、広西南寧に新工場を建設し、全国展開を進めている。生産能力の最適化により、事業拡大の重要な支えとなり、市場対応速度を高めるとともに、物流コストも大きく削減している。
同年、衛龍は第7世代のスマート生産設備を初公開し、魔芋爽の生産ラインは「膨張-成形-調味-封装」の全工程を一体化し、占有面積は半分に縮小、効率は80％向上し、生産能力は倍増した。
衛龍は食品安全と品質保証体制の継続的な強化に努め、生産設備への投資と工芸技術の革新を積極的に進めている。生産ラインはすべて自動化されており、多くの自動化設備は社内開発によるものだ。現在、「国家級5G応用安全区域標杆」や河南省の第3次5G応用標杆などの称号を獲得している。
同時に、衛龍はチャネルの変化に追随し、オンラインとオフラインの深い融合を推進している。オンラインでは全プラットフォームのエコシステムを構築し、オフラインでは販売網を拡大し、商品展開率を強化している。
チャネルの到達効率は成長の上限を決定づける。零食の量販チャネルが登場した当初、多くのブランドは新しいチャネルに対して慎重だったが、衛龍は先手を打ち、零食量販チャネルに早期に展開し、トップブランドとの深い協力を通じてチャネルの恩恵を十分に享受した。新零食量販を積極的に取り入れることで、オフラインチャネルの急速な拡大を実現した。
河南漯河での創業から始まり、現在の72億元の売上高で業界をリードしている衛龍の成功は偶然ではない。激しい競争の中で、真に希少なのは技術そのものではなく、ユーザーのニーズを理解することだ。衛龍は常に人々の視点から出発し、より具体的なニーズに応える製品を提供してきた。
一袋のクラシック辣条から、時代少年団との提携まで、衛龍はすでに証明している。スナックカテゴリーの究極の競争力は、決して低価格の内輪もめではなく、感情の中の「爽快感」を正確に掴むことにある。若者が即時の喜びや一瞬のリラックスのために喜んで支払うなら、そのブランドは業界のサイクルを超えた長期的な成長の核心暗号を握っている。