ASC dan DiLong Jiuye melanjutkan kerjasama, Bordeaux berkualitas tetap diminati pasar China

Artikel ｜ Kooler Zhi

Belakangan ini, Pangeran Robert dari Luksemburg (His Royal Highness Prince Robert of Luxembourg), Ketua dan CEO Domaine Clarence Dillon (Domaine Clarence Dillon), kembali ke Tiongkok setelah lebih dari sepuluh tahun. Perjalanan ini tidak hanya menandai kelanjutan kemitraan historis dengan ASC Fine Wines (ASC Fine Wines), tetapi juga merupakan perayaan dua dekade persahabatan dengan pecinta anggur Tiongkok. Inti dari acara perayaan ini adalah keluarga anggur Clarendelle (Clarendelle), yang merayakan tonggak masuknya ke Tiongkok selama 20 tahun—ini mencerminkan komitmen jangka panjang keluarga untuk memperkenalkan keanggunan Bordeaux dan semangat kontemporer kepada generasi baru. Tiongkok selalu menjadi, dan akan terus menjadi, pasar strategis yang sangat penting bagi Domaine Clarence Dillon.

Melalui kelas master profesional, makan malam VIP di Waldorf Astoria Shanghai, dan kegiatan pertukaran budaya di The Glamourous Hotel Guangzhou, Pangeran Robert akan secara langsung berbagi kisah, warisan, dan seni pembuatan anggur dari keluarga vininya.

Clarendelle: Pintu Menuju Keluarga Besar

Clarendelle didirikan oleh Pangeran Robert pada tahun 2005, dengan visi agar khalayak yang lebih luas dapat menikmati keindahan filosofi pembuatan anggur keluarganya. Terinspirasi oleh Château Haut-Brion (Château Haut-Brion), Clarendelle menawarkan ekspresi Bordeaux yang kontemporer dan mudah diakses. Dirancang untuk generasi muda pecinta anggur, memenuhi pencarian mereka akan keaslian dan keanggunan dalam kehidupan sehari-hari.

Sejak diperkenalkan ke Tiongkok oleh ASC Fine Wines pada tahun 2006, Clarendelle telah menjadi pilihan utama untuk memasuki dunia Domaine Clarence Dillon, dan sangat disukai. Perayaan 20 tahun Clarendelle di Tiongkok mencerminkan hubungan yang langgeng ini. Semangat modernnya juga tercermin dalam peran internasionalnya: Clarendelle dan Château Haut-Brion (Château Haut-Brion) tampil secara eksklusif di Academy Awards® ke-98 dan Museum Film Oscar dengan rangkaian anggur merah, putih, dan rosé mereka, menambahkan sentuhan budaya kontemporer pada kisah mereka.

Landasan Legenda: Château Haut-Brion

Inti dari dunia Domaine Clarence Dillon adalah Château Haut-Brion (Château Haut-Brion)—sebuah estate legendaris dan simbol abadi Bordeaux. Ceritanya memuat warisan yang tak tertandingi—sejak abad ke-1 M, anggur tumbuh di tanah berkerikilnya; setidaknya sejak 1521, anggur diproduksi dengan nama yang sama, selama lebih dari lima ratus tahun. Dalam standar apa pun, ini adalah salah satu merek mewah tertua di dunia.

Bagi mereka yang ingin memasuki dunia sejarah dan keunggulan ini, Le Clarence de Haut-Brion (Le Clarence de Haut-Brion) membuka pintu ke dunia Château Haut-Brion, memungkinkan orang menikmati rasa warisan Château Haut-Brion. Antusiasme keluarga untuk melestarikan budaya anggur juga tercermin dalam Perpustakaan Château Haut-Brion—koleksi pribadi terbesar di dunia dari buku kuno tentang anggur dan kuliner, sebuah arsip global tentang sejarah memasak.

Bintang Baru: Château Quintus

Untuk menambah dimensi ke depan dan resonansi budaya dalam peta keluarga anggur, Château Quintus (Château Quintus), bintang baru yang bersinar di Saint-Émilion (Saint-Émilion), mewakili esensi tanah luar biasa dari wilayah ini. Sejak 2011, Pangeran Robert berkomitmen membangun babak baru di sini, mengumpulkan tanah bersejarah yang luar biasa, bertujuan untuk memproduksi anggur Saint-Émilion berkualitas tinggi yang didefinisikan oleh keseimbangan dan harmoni.

Simbol ikonik dari estate ini adalah patung naga perunggu yang megah di puncak tebingnya—sebuah naga bersayap dari Barat, yang dipilih Pangeran Robert karena melambangkan kebijaksanaan, visi jauh ke depan, dan sebagai pelindung yang menjaga harta tersembunyi.

Château La Mission Haut-Brion: Anggur Ahli

Anggota penting lainnya dari tiga estate keluarga adalah Château La Mission Haut-Brion (Château La Mission Haut-Brion), sebuah anggur dengan kedalaman dan makna spiritual yang langka, sering digambarkan sebagai pilihan para ahli sejati. Berada di tanah berkerikil yang sama dengan Château Haut-Brion, anggur yang dihasilkannya terkenal karena potensi penuaan yang luar biasa dan karakter yang mendalam.

Koneksi Keluarga dengan Tiongkok

Kecintaan keluarga Domaine Clarence Dillon terhadap budaya Tiongkok bukanlah hal yang baru, melainkan perjalanan nyata yang melintasi beberapa generasi. Tradisi ini sangat dipengaruhi oleh kakek Pangeran Robert, almarhum Douglas Dillon (Douglas Dillon). Visi beliau mendorong pendirian ruang pamer seni dan kaligrafi Tiongkok Douglas Dillon di Museum Seni Metropolitan New York. Selama lebih dari tiga puluh tahun, usaha ini memastikan kekayaan peradaban Tiongkok dipuji di panggung dunia.

Semangat apresiasi budaya ini juga mengalir dalam sejarah yang lebih baru: Château Haut-Brion pernah dipilih untuk mengadakan resepsi resmi bagi delegasi tertinggi Tiongkok di Versailles Château de Versailles dan Buckingham Palace Buckingham Palace. Ini adalah kisah tentang diplomasi diam-diam dan berbagi cita rasa unggul.

Mitra Masa Depan

Untuk mewujudkan visi ini di Tiongkok, Domaine Clarence Dillon telah memperpanjang dan memperdalam kemitraan jangka panjangnya dengan ASC Fine Wines. Berdasarkan perjanjian ini, ASC akan menjadi importir dan distributor eksklusif rangkaian anggur Clarendelle, serta memperkuat kerjasama di seluruh portofolio estate ikonik tersebut.

Dalam wawancara dengan Ji Mian News, Chairman dan CEO ASC Fine Wines Shen Pinmeng menyatakan bahwa pasar anggur Tiongkok saat ini menghadapi bukan hanya fluktuasi jangka pendek, tetapi “perubahan struktural”—konsumen beralih dari logika pembelian yang bergantung pada reputasi wilayah dan kebiasaan konsumsi, menuju pengambilan keputusan yang lebih menekankan pilihan pribadi, keaslian, nilai, dan pengalaman. Menurutnya, ini juga alasan mengapa Domaine Clarence Dillon dan ASC memperdalam kerjasama di tahap baru: melalui keaslian sejarah yang diwakili Château Haut-Brion dan Clarendelle sebagai pintu masuk yang jelas ke dunia Domaine Clarence Dillon, keduanya dapat membangun narasi yang lebih sesuai untuk generasi baru di pasar Tiongkok saat ini.

“Pelanggan saat ini lebih peduli terhadap keaslian dan nilai daripada sebelumnya,” kata Shen Pinmeng. Clarendelle menggabungkan keaslian dari garis keturunan Château Haut-Brion dan memiliki klaim nilai yang lebih jelas, sehingga dalam pasar Tiongkok saat ini dan masa depan, justru lebih mampu menyebar daripada lima atau dua puluh tahun lalu. Ia juga menekankan bahwa komunikasi merek harus berjalan bersamaan dengan sistem distribusi: tidak hanya menceritakan kisah dengan jelas, tetapi juga memudahkan konsumen menemukan, mencicipi, dan memahami anggur ini setelah terinspirasi.

Pangeran Robert menyatakan bahwa Bordeaux saat ini tidak lagi hanya sebagai objek “konsumsi”, tetapi sebagai pilihan gaya hidup yang menerangi momen kehidupan. Bagi Domaine Clarence Dillon, yang benar-benar penting bukan hanya menceritakan sejarah panjang, tetapi juga memasukkan kualitas produk, gaya anggun, dan kondisi konsumsi yang tepat ke dalam konteks kehidupan konsumen Tiongkok saat ini. Ia menambahkan bahwa banyak anggur di bawah grup akan melalui proses penuaan di ruang bawah tanah yang lebih lengkap sebelum diluncurkan ke pasar agar lebih cocok untuk dinikmati segera; sementara Clarendelle, dengan tim pembuatan anggur dan filosofi pencampuran yang sama, menjadi pintu masuk penting ke dunia Château Haut-Brion dan Domaine Clarence Dillon.

Kedua belah pihak juga mengakui bahwa saat ini pasar Tiongkok mengalami kelebihan pasokan dan tekanan harga, dan Bordeaux sebagai salah satu kategori yang memiliki tingkat perdagangan terbuka yang tinggi sangat membutuhkan disiplin saluran distribusi dan pengelolaan harga yang lebih ketat. Shen Pinmeng berpendapat bahwa membangun sistem distribusi yang lebih teratur adalah kunci untuk membangun kembali diferensiasi dan kepercayaan terhadap anggur Bordeaux berkualitas tinggi di Tiongkok; Pangeran Robert menambahkan bahwa menghadapi pergeseran pusat konsumsi global, Tiongkok dan seluruh Asia Tenggara akan tetap menjadi pasar yang layak untuk investasi jangka panjang, dan merek yang didukung oleh sejarah, asal-usul, dan sistem distribusi lengkap akan mendapatkan perhatian yang lebih terfokus di tahap baru ini.

“Saya sangat senang bisa kembali ke Tiongkok, berdiri bersama mitra jangka panjang kami, ASC Fine Wines,” kata Pangeran Robert dari Luksemburg. “Cerita keluarga saya dan ASC dimulai dari sebuah jabat tangan dan visi bersama. Hari ini, saat kami merayakan 20 tahun Clarendelle di Tiongkok dan membuka babak baru bersama, visi ini terus berlanjut dan berkembang. Baik itu rumah anggur bersejarah keluarga kami maupun rangkaian anggur Clarendelle, kami berkomitmen untuk berbagi keanggunan, keaslian, dan seni hidup Bordeaux dengan Tiongkok.”

Sumber gambar: disediakan oleh merek