Penerbit ini mendaftarkan ‘bookfluencers’ untuk memilih judulnya. Apakah ini berhasil?

Malia Mendez

Rabu, 18 Februari 2026 pukul 20:00 GMT+9 5 menit baca

Matt Kaye dan Meghan Harvey adalah pendiri bersama startup penerbitan Bindery Books, yang berbasis di San Francisco. (Josh Edelson / Untuk The Times)

Ketika penulis dewasa muda Courtney Summers mendapatkan kembali hak atas judul-judul yang sudah tidak terbit lagi pada tahun 2024, dia awalnya tidak yakin apa yang harus dilakukan dengan mereka.

Novel-novelnya, sebagian besar yang mencapai puncak popularitas di tahun 2010-an, saat itu telah memudar ke pinggiran — meskipun adaptasi film dari thriller zombie 2012-nya “This Is Not a Test," yang dijadwalkan dirilis di bioskop pada 20 Februari. Tapi penulis Kanada itu merasa karya-karyanya masih memiliki potensi.

Itulah mengapa dia akhirnya mengajukan usulan rilis ulang bergaya “Taylor’s Version" dari daftar bukunya kepada beberapa penerbit yang diinginkan. Dalam model ini, Summers akan menerbitkan versi yang sedikit direvisi dari buku lamanya — “buat vokal latar lebih kuat dan gitar lebih kaya,” begitu kira-kira — dengan harapan menghidupkan kembali karya tersebut dan menjangkau generasi pembaca baru.

Rencana tidak ortodoksnya ini mendapat perhatian dari satu penerbit baru — Bindery Books.

Baca selengkapnya: Toko buku dan penulis Latino mendorong representasi dalam penerbitan

Didirikan bersama oleh veteran pemasaran buku Matt Kaye dan mantan editor Becker&mayer! Meghan Harvey, Bindery Books adalah startup penerbitan dan platform keanggotaan yang mengintegrasikan pemasaran influencer ke dalam proses penerbitan buku. Berbeda dengan rumah penerbitan tradisional, Bindery beroperasi melalui beberapa imprint yang dipimpin oleh influencer, dirancang untuk melayani minat pembaca dengan lebih baik dan mengurangi beban promosi buku dari penulis yang kurang sumber daya.

“Pembuat konten buku ingin mencari tahu bagaimana membangun karier melakukan apa yang mereka cintai. Penulis ingin menjangkau audiens,” kata Kaye. Jadi dia dan Harvey memutuskan untuk menjadi penjodoh.

Bindery saat ini memiliki 12 imprint yang dipimpin oleh influencer buku, atau seperti yang disebut Kaye, “pengaruh rasa.” Seringkali, para editor akuisisi yang tidak konvensional ini membangun komunitas buku online mereka selama beberapa tahun sebelum bergabung di Bindery.

Kathryn Budig, kepala imprint fiksi spekulatif Inky Phoenix, memulai klub buku online dengan nama yang sama pada tahun 2020. Dia menerbitkan judul pertamanya dengan Bindery pada tahun 2024.

Ketika direktur akuisisi Bindery, Shira Schindel, membawa daftar buku Summers tahun lalu, Budig pertama kali memilih “This Is Not a Test,” yang paling spekulatif dari semuanya, dan langsung tertarik.

Baca selengkapnya: Beberapa potongan kehidupan dari Los Angeles masa depan

“Saya membacanya, saya kembali ke Shira dan bilang, ‘Berikan padaku. Milikku. Milikku,’” katanya.

Sejak saat itu, Budig bekerja tanpa lelah untuk membangkitkan antusiasme terhadap buku Summers di komunitas Inky Phoenix-nya. Kebanggaannya yang tulus terhadap karya Summers, dan keinginannya agar buku tersebut sukses, terasa di setiap posting dan video promosi — seperti yang dibayangkan Kaye dan Harvey.

Cerita Berlanjut  

Kepercayaan antara Summers dan Budig langsung terjalin, kata yang terakhir: “Kami memulai sebuah dev[elopmental] edit sebelum kami menandatangani dokumen.”

Ini adalah pengalaman penerbitan yang benar-benar berbeda dari yang biasa dialami Summers, katanya. Penerbit sebelumnya terlalu sibuk atau tidak peduli untuk memperlakukan dia dan karya-karyanya dengan hormat yang dia rasa pantas.

Di bawah bimbingan Budig, Summers mengatakan dia merasa diperhatikan dan dilibatkan dalam pengambilan keputusan editorial, sebagian berkat seorang manajer proyek — sebuah peran yang biasanya tidak terlihat di rumah penerbitan warisan. Penulis itu menambahkan bahwa untuk pertama kalinya dalam 14 tahun sejak penerbitannya, “This Is Not a Test” menjadi pilihan Kids Indie Next.

Agar tim Bindery bisa mewujudkannya, dia bilang, “mereka menarik tuas yang saya bayangkan tidak mungkin dilakukan dalam model yang lebih tradisional.”

Baca selengkapnya: Tren remix sastra datang untuk Moby-Dick — dan ini adalah keberhasilan

Beberapa penulis Bindery tidak memiliki profil setinggi Summers atau daftar karya yang besar. Sebaliknya, hampir semua judulnya adalah debut, dan sekitar sepertiga dari penulisnya tidak memiliki agen, kata Kaye. Tahun lalu, beberapa buku Bindery masuk daftar buku terlaris dan daftar akhir tahun.

“Saya suka menyambut penulis yang perjalanan mereka pahit, karena saya tahu bahwa kami akan memberi mereka pengalaman yang baik,” kata Meghan Harvey dari Bindery Books, bersama pendiri lainnya Matt Kaye. (Josh Edelson / Untuk The Times)

Kaye mengaitkan keberhasilan Bindery dengan modelnya yang tidak konvensional, yang dengan memanfaatkan jangkauan “bookfluencer” disebutkan, mengintegrasikan sentimen pembaca ke dalam proses penerbitan daripada mencoba mengantisipasinya — seperti yang masih dilakukan banyak rumah penerbitan.

“Sebagian dari apa yang kami coba lakukan adalah memiliki kecepatan itu, seperti, kamu tidak banyak, banyak langkah dari pembaca,” katanya. “Kamu sebenarnya sedang dalam percakapan dengan mereka setiap hari.”

Baca selengkapnya: Kolom: Seorang bookfluencer New York meluncurkan toko fisiknya yang pertama … di L.A.

Nina Haines, pengaruh rasa di balik imprint Sapph-Lit Bindery, mengatakan bahwa dia meminta masukan anggota tentang judul debut yang akan datang sebelum dia bahkan membaca manuskripnya. Sinopsis yang menang secara mutlak adalah “Saturn Returning” karya Kim Narby, yang diperkirakan akan terbit pada Mei.

Mengingat penerbitan tradisional secara historis mengabaikan penulis queer dan menolak anggaran pemasaran untuk mereka, Haines berharap menjadi “orang yang memahami dan memperjuangkannya.”

Jananie Velu, yang memimpin imprint Boundless Press Bindery, juga bertujuan untuk memberdayakan penulis yang kurang terwakili — dalam hal ini, penulis berwarna — yang dia rasa penerbit yang pernah dia kerjakan tidak pernah benar-benar memberi kesempatan.

“Saya menghabiskan bertahun-tahun menabrak dinding, seperti, ‘Mengapa saya tidak bisa mendapatkan lebih banyak anggaran untuk penulis ini?’” kata Velu, menambahkan bahwa majikan sebelumnya sangat meremehkan pengaruh BookTok dan “bookfluencing” dalam penerbitan.

“Jadi, gagasan bahwa saya bisa memilih buku dan benar-benar menjadi pendukung buku-buku itu sejak hari pertama, saya merasa sangat bersemangat,” katanya.

Baca selengkapnya: Rahasia terbaik pecinta buku: Substack dan BookToks yang harus diketahui setiap pembaca

Jane Friedman, veteran industri buku dan penulis newsletter industri penerbitan “The Bottom Line,” melihat model Bindery sebagai “tengah jalan” yang efektif antara pemasaran buku tradisional dan pengaruh daring.

Meskipun analis mengatakan dia tidak yakin seberapa dapat dikembangkan, dia mengatakan strategi pengaruh rasa penerbit ini “terlihat sangat Gen Z dan mungkin menjadi indikator ke mana industri perlu pergi agar tetap segar dan relevan.”

Bindery belum menguntungkan, kata Harvey. Tapi itu ada di cakrawala.

Sementara itu, dia bilang, startup ini berencana untuk tumbuh — “perlahan … agar setiap kebutuhan penulis terpenuhi” — dan terus mencari “titik buta” dalam penerbitan.

“Kami sebagai industri cenderung memilih taruhan yang paling pasti,” kata Harvey.

“Tapi sangat menarik bagi saya memikirkan bagaimana kamu bisa menemukan komunitas yang sangat terlibat di sekitar genre yang kurang terekspos atau yang sedang berkembang, [where] pembaca ada di sana tapi penerbit tidak.”

Dapatkan berita buku terbaru, acara, dan lainnya.

Cerita ini awalnya muncul di Los Angeles Times.

Syarat dan Kebijakan Privasi

Dasbor Privasi

Info Lebih Lanjut