Game Kingsoft menunjukkan tanda-tanda kelelahan: Pendapatan dari aliran menurun, game baru mengalami kekalahan besar

Tanya AI · Bagaimana Kingsoft Software Mengatasi Kelemahan Bisnis Game Melalui Penyesuaian Strategis?

Reporter Zhongjing Xu Xin Yi Wu Ke Zhong Laporan dari Shanghai

Pada 25 Maret, Kingsoft Software (03888.HK) merilis laporan keuangan tahun 2025 dan kuartal keempat. Laporan menunjukkan bahwa, sebagai salah satu pilar pendapatan, game daring dan bisnis lainnya, pada tahun 2025 justru menjadi beban pertumbuhan kinerja—pendapatan tahunan sebesar 3,754 miliar yuan, turun 28% dibanding tahun sebelumnya.

Dilihat dari kuartal ke kuartal, tren penurunan bisnis game berlanjut: pendapatan kuartal keempat hanya 868 juta yuan, turun 33% dibanding tahun sebelumnya, dan juga turun 3% secara berurutan. Sejak awal tahun 2025, pendapatan dari sektor ini terus menurun selama beberapa kuartal berturut-turut, tanpa tanda-tanda pemulihan yang jelas.

Kegagalan 《解限机》 telah menekan kinerja sektor game Kingsoft Software, dan juga memicu penyesuaian personel dan strategi di Xishanju. Zhou Tao, CEO Kingsoft Software sekaligus Xishanju, menyatakan bahwa untuk beberapa proyek game yang tidak memiliki nilai strategis, akan dilakukan penyesuaian dan pengurangan secara moderat, agar dapat mengalihkan fokus ke proyek-proyek yang bernilai jangka menengah dan panjang.

Penurunan Pendapatan Game

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada tahun 2025, pendapatan dari game daring dan bisnis lainnya dari Kingsoft Software mencapai 3,754 miliar yuan, turun 28% dibanding tahun sebelumnya. Sektor ini menyumbang sekitar “setengah dari total pendapatan” pada 2024, tetapi pada 2025, proporsi pendapatan turun menjadi 39%.

Pada tahun 2025, pendapatan bisnis game Kingsoft terus menurun. Dari kuartal pertama hingga ketiga, pendapatan dari game daring dan bisnis lainnya masing-masing adalah 1,036 miliar yuan, 952 juta yuan, dan 898 juta yuan, keduanya mengalami penurunan secara berurutan dan tahunan. Pada kuartal keempat, pendapatan sektor ini adalah 868 juta yuan, turun 33% dibanding tahun sebelumnya dan 3% secara berurutan.

Zhou Tao menyatakan bahwa penurunan ini terutama dipengaruhi oleh basis yang tinggi pada periode yang sama tahun lalu dan penurunan pendapatan dari game yang ada.

Game populer di bawah naungan Kingsoft termasuk 《剑网3》 dan 《尘白禁区》. Pada 2 Juli 2025, game tembak-menembak bertema mecha 《解限机》 diluncurkan. Bisnis game ini sebagian besar dioperasikan oleh studio di bawah Kingsoft, Xishanju.

Dalam konferensi telepon setelah rilis laporan keuangan, Zhou Tao menyatakan bahwa peluncuran 《解限机》 tidak memenuhi harapan, dan 《剑网3》 terpengaruh oleh lingkungan kompetisi eksternal, sehingga pendapatan game lama mengalami penurunan.

Informasi terbuka menunjukkan bahwa 《解限机》 dimulai pada 2014, dikembangkan selama bertahun-tahun, dan setelah diluncurkan mengalami kegagalan besar. Data Steam DB menunjukkan bahwa sebagai game multiplayer online, saat peluncuran puncak pemain online bersamaan mencapai lebih dari 130.000 orang, tetapi kemudian jumlah pemain menurun drastis menjadi beberapa ribu.

Pada kuartal ketiga tahun 2025, saat 《解限机》 diluncurkan, pendapatan dari game daring dan bisnis lainnya di Kingsoft tidak hanya tidak meningkat tetapi menurun, dan game ini menghabiskan banyak biaya pemasaran. Laporan keuangan kuartal ketiga 2025 menunjukkan bahwa pengeluaran penjualan dan distribusi mencapai 564 juta yuan, naik 55% dari tahun sebelumnya dan 33% dari kuartal sebelumnya, karena peningkatan promosi dan iklan terkait bisnis game daring.

Penyesuaian Strategis

Kegagalan 《解限机》 juga menyebabkan penyesuaian personel di Xishanju.

Pada 1 Desember 2025, sebuah surat internal dari Xishanju menunjukkan bahwa Guo Weii mengundurkan diri dari posisi CEO, tetapi tetap menjabat sebagai produser utama Xishanju, sementara Zhou Tao, CEO Kingsoft dan Ketua Dewan Xishanju, menjabat sebagai CEO sementara Xishanju.

Guo Weii bergabung dengan tim proyek 《剑网3》 pada 2004, menjabat sebagai perencana utama, perencana utama, dan produser eksekutif, dan pada 2016 menjadi Wakil Presiden Kingsoft serta CEO Xishanju, serta naik pangkat menjadi Wakil Presiden Senior Kingsoft pada 2018. Ia juga adalah produser 《解限机》.

Setelah menjabat sebagai CEO Xishanju selama beberapa bulan, Zhou Tao berbagi pemikirannya dalam konferensi telepon setelah laporan keuangan.

Ia menyatakan bahwa seri “Jianxia” termasuk 《剑网3》 tanpa diragukan lagi adalah fondasi bisnis Xishanju, yang telah mengumpulkan banyak pemain dan penggemar yang setia selama bertahun-tahun. Meskipun 《剑网3》 sedikit terpengaruh oleh lingkungan kompetisi eksternal, jumlah pengguna aktifnya tetap sangat stabil.

Mengenai 《剑网3》 dan IP “Jianxia Qingyuan”, Zhou Tao berpendapat bahwa harus terus diinvestasikan, melayani pengguna yang ada dengan baik, dan meningkatkan kualitas serta konten game.

《剑网3》 dirilis pada tahun 2009 dan telah mengalami banyak iterasi pembaruan. Pada era game daring berbayar yang berfokus pada kekuatan, 《剑网3》 terutama mengenakan biaya untuk tampilan, dan pengaruhnya terhadap keadilan kompetisi sangat kecil, sehingga diterima baik oleh pemain.

Namun, saat ini kompetisi game daring semakin ketat, lebih banyak MMO menurunkan ambang pembayaran, memperbesar DAU (pengguna aktif harian), dan meningkatkan pendapatan game, yang memberi tekanan kompetitif pada 《剑网3》.

Laporan keuangan Kingsoft mengungkapkan bahwa pada kuartal keempat 2025, 《剑网3》 kembali meningkatkan tampilan visual melalui peningkatan teknologi; mereka juga akan terus memperkuat investasi dalam gameplay dan pengalaman cerita, dan seri 《剑侠》 serta 《剑侠世界：起源》 akan terus melakukan iterasi konten dan versi.

Mengenai 《解限机》, Zhou Tao mengakui bahwa performanya tidak memenuhi harapan.

Pada November 2025, Guo Weii pernah merilis surat terbuka yang menyatakan rencana untuk merilis 《解限机》 versi “解限” yang baru saat ulang tahun, dan melalui login di platform seperti PS5 untuk “mencoba lagi”.

Hingga 2 April, 《解限机》 mencapai 1.708 pemain online bersamaan dalam 20 jam di Steam.

Zhou Tao menyatakan bahwa untuk beberapa proyek game yang tidak memiliki nilai strategis, akan dilakukan penyesuaian dan pengurangan secara moderat, agar dapat mengalihkan fokus ke proyek-proyek yang bernilai jangka menengah dan panjang. Ia tidak dapat mengungkapkan rincian penyesuaian saat ini.

Selain itu, Zhou Tao juga menyatakan bahwa meskipun beberapa game tidak berkinerja baik, dari sudut pandang internal ini adalah waktu untuk “mengganti yang lama dengan yang baru”. Di masa depan, struktur organisasi kreatif di Xishanju akan berubah, pekerjaan akan dilemahkan, dan nilai kreativitas akan lebih ditekankan. Dengan bantuan AI, efisiensi produksi di Xishanju mungkin akan meningkat lebih jauh.

Sedangkan untuk 《尘白禁区》 yang dihentikan tanpa batas waktu, pihak Kingsoft belum mengungkapkan informasi lebih lanjut. Wartawan telah menghubungi pihak Kingsoft untuk wawancara lebih lanjut, tetapi hingga saat ini belum ada balasan.

Operasi Agen untuk Game Populer

Meskipun game baru hasil pengembangan sendiri gagal, dan pendapatan game lama menurun, Kingsoft Software segera menyambut game populer lainnya—game porting 《鹅鸭杀》 di Steam.

Pada awal 2026, 《鹅鸭杀》 yang dioperasikan oleh Kingsoft Shiyou masuk ke platform game mobile China. Menurut Zhou Tao, game ini mendapatkan lebih dari 5 juta pengguna baru pada hari pertama peluncuran, dan total pengguna baru melebihi 30 juta. Dalam dua bulan terakhir, game ini sering menduduki puncak daftar gratis iOS, dan DAU stabil di sekitar 3 juta.

Zhou Tao mengungkapkan bahwa perusahaan telah merencanakan serangkaian pembaruan 《鹅鸭杀》 hingga musim panas, “Kami berharap secara bertahap dan stabil meningkatkan jumlah pengguna game ini.”

《鹅鸭杀》 pertama kali dirilis pada 2021. Tetapi pada 2023, karena game Blizzard tiba-tiba keluar dari pasar China, game ini didorong oleh streamer Blizzard di China, dan jumlah pemain online bersamaan mencapai lebih dari 700.000 orang.

《鹅鸭杀》 adalah game sosial deduktif yang mirip dengan Werewolf. Tetapi, dibandingkan game sejenis, game ini memiliki banyak inovasi. Pertama, 《鹅鸭杀》 menggunakan karakter hewan yang lucu dan menggemaskan, memberikan kesan segar sejak awal; kedua, game ini memiliki lebih dari 40 profesi, masing-masing dengan atribut sendiri, dan menambahkan karakter netral seperti burung bangau dan bangau, sehingga setiap pemain memiliki aktivitas, meningkatkan variasi gameplay; juga terdapat banyak fitur unik, seperti bangau yang bisa makan pemain lain, dan pemain yang dimakan tetap bisa berbicara di dalam perut bangau, bahkan mengadakan konser.

Pada saat itu, banyak pemain yang tiba-tiba muncul dari dalam negeri. Di platform streaming game utama internasional Twitch, bahkan saat game ini paling populer, jumlah penonton hanya beberapa ribu. Kedatangan pemain dari China juga menyebabkan server 《鹅鸭杀》 sering crash.

Namun, seiring waktu, popularitas 《鹅鸭杀》 di Steam sudah jauh menurun. Hingga 2 April, jumlah pemain online bersamaan dalam 24 jam adalah lebih dari 10.000 orang.

Seperti game populer lainnya yang menggunakan model pembelian permanen, meskipun awalnya sangat populer, game ini tidak memiliki daya tahan panjang seperti game mobile China yang terkenal. Setelah dioperasikan oleh tim dari China, apakah game ini bisa lebih mengaktifkan potensi dan menjangkau lebih banyak pemain? Masih harus dilihat dari pasar.

Mengenai operasi 《鹅鸭杀》 di masa depan, Zhou Tao menyatakan bahwa saat ini DAU adalah prioritas utama, fokus pada stabilitas versi dan peningkatan kualitas layanan, sementara pendapatan dan monetisasi bukan prioritas.

“Melihat data retensi pemain, kami yakin melalui iterasi versi, DAU game ini bisa lebih tinggi. Berdasarkan performa industri game sejenis, tingkat pembayaran game ini masih memiliki potensi pertumbuhan besar di masa depan,” jelas Zhou Tao. Ia juga menyebutkan bahwa perusahaan berencana mengekspor 《鹅鸭杀》 ke luar negeri, dan memiliki banyak ide untuk pengembangan IP game ini, “Tetapi, prioritas utama saat ini adalah menjaga operasi yang stabil dan mencapai rekor pemain tertinggi.”