Abercrombie & Fitch menjadi mitra mode resmi pertama NFL

Abercrombie & Fitch telah menjalin kemitraan multiyears dengan National Football League, menandai kolaborasi mode resmi pertama liga.

Berdasarkan aktivitas pakaian berlisensi NFL yang diluncurkan pada tahun 2022, merek ini akan meluncurkan kampanye yang dipimpin oleh atlet, koleksi yang dirancang oleh para pemain, dan pilihan gaya hidup yang sesuai untuk hari pertandingan maupun kehidupan sehari-hari. Perusahaan juga akan hadir di acara-acara utama NFL, termasuk pertandingan internasional, sambil memanfaatkan jaringan distribusi globalnya.

CEO Abercrombie, Fran Horowitz, menekankan bahwa kesepakatan ini mencerminkan konvergensi olahraga, mode, dan budaya, memungkinkan penggemar untuk menunjukkan kesetiaan mereka terhadap tim mereka sekaligus gaya pribadi mereka. Dalam inisiatif ini, perusahaan telah memperkenalkan layanan Concierge Gaya, menawarkan pakaian yang disesuaikan untuk atlet NFL dan meluncurkan kampanye nasional terbesar yang berfokus pada olahraga dengan Christian McCaffrey, Amon-Ra St. Brown, CeeDee Lamb, dan Tee Higgins, yang semuanya telah merancang pakaian edisi terbatas.

NFL melihat kemitraan ini sebagai cara untuk memperluas basis penggemarnya melalui mode, terutama di kalangan wanita, yang kini mewakili hampir setengah dari audiencenya. Tracie Rodburg, wakil presiden senior NFL, mencatat bahwa kolaborasi ini menyoroti keinginan liga untuk terhubung dengan penggemar di persimpangan olahraga dan gaya.

Pada hari Selasa, saham ANF ditutup pada 96,74$, turun 3,03%, tetapi saat ini diperdagangkan pada 98,90$, naik 2,23%, di Bursa Efek New York.

Saya menemukan pernikahan ini cukup terencana - NFL jelas berusaha untuk memfeminkan citranya sambil lebih memonetisasi mereknya. Sedangkan Abercrombie, ini adalah upaya yang jelas untuk memperbarui citranya setelah bertahun-tahun sulit. Sekarang tinggal dilihat apakah penggemar sepak bola sejati akan tertarik dengan koleksi “gaya hidup” ini atau jika mereka akan melihatnya sebagai komersialisasi yang berlebihan dari olahraga favorit mereka.