Baru-baru ini, saham Adidas mengalami penurunan setelah laporan keuangan kuartal kedua tahun ini dirilis. Setelah 30 Juli, harga saham turun 11%, dan pada bulan Agustus juga tidak berhasil rebound dengan efektif. Merek olahraga Jerman ini sedang berusaha mencari strategi untuk membalikkan keadaan, sehingga mereka kembali memfokuskan perhatian pada sepatu lari, berharap dapat meningkatkan pendapatan.

Di seluruh dunia, perusahaan pakaian terpengaruh oleh kebijakan tarif, Adidas juga tidak luput dari itu. Hingga 2 September, harga sahamnya telah turun 21% dalam tahun 2025. Namun, raksasa sepatu berusia seratus tahun ini tampaknya memiliki rencana untuk menghadapi situasi saat ini.

# # Tantangan yang dihadapi akibat tarif

Dalam laporan kuartalan pada 30 Juli, CEO Adidas Bjørn Gulden menyebutkan bahwa kinerja perusahaan pada kuartal kedua terkena dampak negatif jutaan euro akibat tarif impor yang diberlakukan oleh Presiden AS Joe Biden. Tarif ini dapat membuat Adidas menghadapi biaya tambahan hingga 200 juta euro selama sisa tahun 2025, yang merupakan 3,4% dari pendapatan kuartal kedua perusahaan. Meskipun demikian, Adidas tetap percaya diri terhadap posisinya sebagai pemimpin pasar global, kecuali di pasar Amerika Utara.

Sementara itu, Gulden memperingatkan bahwa kenaikan harga barang akibat tarif dapat memiliki dampak yang luas di Amerika Serikat. Meskipun beberapa penangguhan tarif terkait dengan China telah diperpanjang, kebijakan penangguhan dari negara lain telah berakhir pada 1 Agustus, termasuk Vietnam dan Indonesia yang memasok sebagian besar produk untuk Adidas. Perlu dicatat bahwa Vietnam telah menjadi lokasi utama produksi Adidas dalam beberapa tahun terakhir, menggantikan lokasi produksi sebelumnya di China. Jika kebijakan tarif sebesar 46% di Vietnam terus diterapkan, Adidas dan perusahaan pakaian lain yang bergantung pada Vietnam sebagai sumber manufaktur akan menghadapi dampak yang besar.

Pada bulan Juli, harga saham Adidas turun besar sebesar 18% dan pada 6 Agustus jatuh ke titik terendah 2025 sebesar 95,35 dolar. Karena ketidakpastian tarif dan penjualan, harga saham Adidas mungkin akan memecahkan rekor terendah baru sejak Oktober 2023, yang membuat para investor merasa cemas.

# # Apakah sepatu lari dapat membantu Adidas bangkit kembali?

Analisis dari Deutsche Bank oleh Adam Cochrane menggambarkan sepatu lari sebagai salah satu segmen pasar pakaian yang paling "menarik" untuk pertumbuhan. Diharapkan Adidas dan merek olahraga Jerman lainnya, Puma, akan kembali fokus pada ini, karena permintaan pasar untuk sepatu lari yang nyaman dan stylish terus meningkat. Adidas tampaknya telah sejalan dengan prediksi ini, dengan merilis dua model sepatu lari awal tahun ini: Adizero Adios Pro 4 pada bulan Januari dan Adidas Boston 13 pada bulan Mei.

Serupa, Puma tahun ini juga mengalami kerugian yang signifikan. Laporan keuangan kuartal kedua yang dirilis pada 31 Juli menunjukkan bahwa penjualan turun 2%, dan dibandingkan dengan pemikiran kuartal pertama, mereka menurunkan ekspektasi untuk sisa tahun ini. Harga sahamnya di Amerika tahun ini mengalami sekitar 50% big dump.

# # masih perlu diamati

Mengingat tarif yang terus memberikan tekanan pada impor AS, investor masih menunggu apakah Adidas akan menaikkan harga jualnya untuk mengatasi peningkatan biaya operasional. Ketika investor lebih memahami bagaimana Adidas mengelola biaya operasional yang meningkat di AS, mereka akan dapat lebih baik menilai nilai jangka panjang saham tersebut. Namun saat ini, sebaiknya tunggu laporan keuangan berikutnya sebelum memutuskan untuk membeli saham Adidas. Ingat, artikel ini tidak merupakan saran investasi. Dalam pasar yang berubah-ubah ini, kami menantikan.