5 alasan mengapa saham Lululemon bisa bangkit kembali

Sumber: Motley_fool

11 Sept 2025 08:25

Poin Kunci

• Lululemon adalah perusahaan dengan kinerja terburuk di S&P 500 tahun ini.
• Aksi baru saja jatuh setelah manajemen menurunkan proyeksi EPS mereka.
• Perusahaan memperkirakan perbaikan pada tahun 2026.

Di antara 500 perusahaan S&P 500, tidak ada yang melakukan lebih buruk tahun ini daripada Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU).

Ini adalah tahun yang benar-benar bencana bagi pemimpin athleisure dan pakaian olahraga, dengan penurunan 56% sejak awal tahun. Saham telah turun dua digit dalam tiga laporan kuartal terakhir, termasuk penurunan 19% Jumat lalu, ketika mereka memangkas perkiraan laba per saham tahunan dari 14,58-14,78$ menjadi 12,77-12,97$.

Perusahaan menghadapi tantangan internal dan eksternal. Manajemen menjelaskan bahwa penurunan proyeksi sebagian besar disebabkan oleh penghapusan pengecualian de minimis pada impor, yang memungkinkan pengiriman di bawah 800$ untuk menghindari bea cukai. Ini memungkinkan perusahaan untuk mengirimkan pesanan e-commerce ke Amerika Serikat dari Kanada, tempat perusahaan berbasis. Perusahaan sekarang sedang merestrukturisasi jaringan distribusinya untuk menghindari pajak ini.

Selain itu, mode tampaknya menjauh dari legging, produk unggulan perusahaan. Manajemen bahkan mengakui bahwa dalam kategori seperti lounge dan sosial, produknya telah menjadi usang.

Meskipun menghadapi tantangan ini, Lululemon mungkin terjatuh, tetapi tidak K.O. Berikut adalah lima alasan mengapa sahamnya dapat pulih.

1. Manajemen mengakui kekurangan mereka

Dalam konferensi hasil kuartal kedua, CEO Calvin McDonald tidak menghindari masalah. Dia dengan jujur mengakui kegagalan yang terjadi, mencatat bahwa mereka “terlalu lama bergantung pada beberapa waralaba utama mereka di segmen lounge dan sosial.”

Keseimbangan antara gaya yang ada dan yang baru tidak seimbang. Dan ketika mereka memiliki produk baru yang disukai, mereka kekurangan stok. Akibatnya, perusahaan berencana untuk mempercepat strategi peluncurannya untuk menguji gaya baru lebih cepat dan merespons permintaan.

Ia juga meningkatkan persentase gaya baru dalam barang dagangannya, dari 23% menjadi 35% pada musim semi mendatang. Proses desain telah dipercepat untuk mengurangi waktu tunggu beberapa bulan untuk beberapa barang.

Inisiatif ini diharapkan dapat mengurangi tantangan, dengan hasil yang diharapkan mulai 2026.

2. Bisnis meledak di China

Kesulitan Lululemon hampir secara eksklusif berasal dari Amerika Serikat. Pada kuartal kedua, penjualan yang sebanding di Amerika turun sebesar 4%.

Namun, di tingkat internasional, aktivitasnya melesat. Penjualan yang sebanding meningkat sebesar 15%, dan China menonjol dengan pendapatan yang naik 25% serta pertumbuhan penjualan yang sebanding sebesar 17%.

Lululemon masih memiliki potensi besar di Cina, yang kini menjadi pasar terbesar kedua. Kesuksesannya mengikuti jejak merek-merek premium asal Amerika Utara seperti Apple, Nike, dan Starbucks.

3. Masih ada ruang untuk toko baru

Meskipun ada kesulitan di Amerika Serikat, Lululemon tetap menjadi kisah pertumbuhan. Perusahaan telah membuka 63 toko dalam empat kuartal terakhir, menjadikan totalnya 784, atau pertumbuhan hampir 9%. Pada tahun 2025, mereka merencanakan untuk membuka sekitar 45 toko, terutama di Cina dan Meksiko.

Lululemon harus meningkatkan pertumbuhan penjualan yang sebanding untuk memenangkan kembali para investor, tetapi laju pembukaan toko menunjukkan bahwa perusahaan masih memiliki banyak potensi.

4. Dia sudah mengalami penurunan yang signifikan

Investor jangka panjang tahu bahwa perusahaan telah menghadapi tantangan serupa sebelumnya.

Selama krisis keuangan, sahamnya turun lebih dari 80%. Pada tahun 2014, ia kehilangan hampir 50% akibat penarikan besar-besaran celana. Namun, perusahaan tersebut selalu bangkit untuk mencapai puncak baru. Ada peluang bagus bahwa mereka akan melakukan hal yang sama kali ini.

5. Aksi tidak pernah semurah ini

Lululemon kini tersedia dengan harga terendah yang pernah ada, dengan rasio harga terhadap laba yang diperkirakan sekitar 13. Ini adalah penilaian yang umumnya diperuntukkan bagi perusahaan dengan pertumbuhan lambat, yang sudah matang, atau yang sedang mengalami penurunan.

Tapi situasi bisa jauh lebih baik dalam satu atau dua tahun. Inisiatif CEO McDonald dapat membuahkan hasil. Efek tarif akan memudar. Pengeluaran diskresioner di Amerika Serikat bisa pulih, dan jaringan tokonya akan semakin besar.

Meskipun pemulihan mungkin memakan waktu, berinvestasi di Lululemon sekarang tampaknya merupakan langkah yang bijak bagi investor yang berfokus pada pertumbuhan.

Jeremy Bowman memiliki posisi di Nike dan Starbucks. The Motley Fool memiliki posisi di Apple, Lululemon Athletica Inc., Nike, dan Starbucks.

Peringatan: Hanya untuk informasi. Kinerja masa lalu tidak menjamin hasil di masa depan.