Kemitraan Amazon-Hertz: Sebuah Upaya Putus Asa untuk Bertahan Hidup Raksasa Penyewaan Mobil?

Saya telah mengamati Hertz berjuang selama berbulan-bulan, dan kesepakatan ini dengan Amazon tercium seperti usaha terakhir untuk tetap relevan. Saham mereka melonjak 12,5% setelah berita tersebut - reaksi berlebihan pasar yang khas terhadap pengumuman kemitraan dengan Amazon.

Mari kita jujur di sini. Hertz sedang mengalami kerugian besar ($104 juta kerugian pada kuartal terakhir) sementara bisnis penyewaan inti mereka terus menyusut. Sekarang mereka ingin kita percaya bahwa menjual mobil sewaan bekas di Amazon akan menyelamatkan mereka? Tolong.

Kesepakatannya hanya dalam "fase uji" di empat kota. Saya sudah membeli mobil bekas sebelumnya, dan percayalah, orang-orang ingin melihat, menyentuh, dan mengemudikan sebelum membeli. Apakah konsumen benar-benar akan menghabiskan ribuan untuk kendaraan yang hanya mereka lihat secara online? Ragu.

Rasio P/S berlipat ganda tahun lalu tetapi tetap sangat rendah di 0,2 - ada alasan untuk itu. Saham kapitalisasi kecil biasanya diperdagangkan di atas 1,0. Pasar tahu ada yang salah secara fundamental di sini.

Rencana besar Gil West untuk "mengembangkan bisnis ritel" terdengar megah, tetapi melaksanakannya dengan sukses sementara sumber pendapatan utama Anda runtuh hampir tidak mungkin. Pemegang saham mungkin merayakannya sekarang, tetapi saya curiga mereka akan menangis nanti.

Apa yang paling menunjukkan? Analis Motley Fool - yang suka mempromosikan saham - bahkan tidak memasukkan Hertz dalam rekomendasi "10 besar" mereka. Itu berbicara banyak.

Tentu, jika Amazon memperluas program tersebut, mungkin ada potensi keuntungan. Tapi saat ini? Ini terasa seperti mengatur ulang kursi di Titanic. Industri penyewaan mobil menghadapi ancaman eksistensial dari layanan rideshare, dan menempelkan beberapa mobil bekas di Amazon tidak akan menyelesaikan masalah lebih dalam yang dihadapi Hertz.

Bagi Amazon, ini adalah kesalahan pembulatan - bagi Hertz, ini adalah usaha putus asa untuk bertahan hidup. Saya akan menunggu hasil aktual sebelum menyentuh saham ini dengan tongkat sepuluh kaki.