Laporan Pendapatan American Outdoor Brands Mengungkapkan Kesulitan Navigasi Pasar di Tengah Kekacauan Tarif

Tanggal: Kamis, 4 Sept. 2025, pukul 17.00 ET

Saya telah mendengarkan panggilan hasil terbaru American Outdoor Brands, dan wah, betapa berantakannya mereka saat ini. Penjualan mereka di Q1 merosot hampir 29% menjadi $29,7 juta, namun manajemen terus memutar cerita tentang "pesanan yang dipercepat" dari kuartal sebelumnya. Alasan yang nyaman, bukan?

CFO mereka, Andy Fulmer, mengklaim bahwa jika Anda menggabungkan Q4 dan Q1, penjualan sebenarnya meningkat sebesar 4,2% - manipulasi angka korporat klasik jika Anda bertanya kepada saya. Sementara itu, saluran e-commerce mereka anjlok sebesar 35,2%, yang mereka salahkan pada "seorang pengecer e-commerce besar yang mengubah pola pembelian." Terjemahan: Amazon kemungkinan besar memangkas pesanan mereka secara signifikan.

Brian Murphy, CEO mereka, terus menekankan tentang "inovasi" dan produk "yang didorong oleh konsumen", namun inventaris mereka membengkak sebesar $21,1 juta. Mereka menimbun barang sementara penjualan menurun - jelas bukan suara kepercayaan terhadap permintaan konsumen!

Situasi tarif jelas sedang menghancurkan model bisnis mereka. Mereka terjebak bergantung pada manufaktur China untuk produk-produk kelas atas mereka, meskipun mengklaim bahwa mereka telah mendiversifikasi rantai pasokan mereka. Murphy mengakui bahwa China "masih menjadi pilihan yang paling kompetitif dan dapat diandalkan" untuk produk tertentu - yang menunjukkan bahwa mereka sebenarnya belum menyelesaikan masalah ketergantungan mereka sama sekali.

Apa yang sangat membuat frustrasi adalah bagaimana mereka menghindari memberikan panduan yang konkret. Mereka memproyeksikan penurunan penjualan sebesar 15% untuk Q2 tetapi tidak mau berkomitmen pada angka tahun penuh. Mereka juga telah menghentikan strategi akuisisi mereka, mencatat "lebih sedikit target yang masuk ke pasar" dan lebih banyak "aset yang tertekan" - yang berarti mereka tidak dapat menemukan merek berkualitas untuk dibeli dengan harga yang wajar.

Pembelian kembali saham mereka terasa seperti keputusasaan - membeli kembali 240.000 saham seharga $10,47 sementara metrik bisnis inti memburuk. Perusahaan diakhiri dengan $17,8 juta dalam kas dan tanpa utang, yang merupakan satu-satunya titik terang nyata mereka, tetapi seberapa lama bantalan itu akan bertahan dengan laju ini?

Penundaan pasar Kanada yang mereka sebutkan sangat memprihatinkan. Penjualan internasional turun sebesar 58,2% - itu bukan hanya "penundaan," itu adalah keruntuhan.

Mimpi pendapatan langganan mereka dengan platform memancing "ScoreTracker Live" ini tidak akan terwujud sampai musim semi 2026, namun mereka mengklaimnya sebagai penyelamat. Cuci teknologi yang khas dari produk yang pada dasarnya analog.

AOUT jelas terjebak dalam siklus ke hati-hatian pengecer yang brutal, ketidakpastian tarif, dan permintaan konsumen yang lesu. Semua pembicaraan mereka tentang "inovasi" tidak akan berarti jika pengecer tidak mau menyimpan produk mereka dan konsumen tidak mau membuka dompet mereka.