Para atlet kini lebih mengutamakan keamanan dalam kemitraan mereka dengan platform cryptocurrency.

Menghadapi banyak skandal yang mengguncang industri kripto dalam beberapa tahun terakhir, para atlet mengubah strategi kemitraan mereka dengan mengutamakan reputasi merek daripada keuntungan finansial semata. Evolusi signifikan ini mencerminkan pematangan sektor di mana keamanan dan kepatuhan regulasi menjadi kriteria yang menentukan.

Dalam sebuah wawancara baru-baru ini, Shelly Socol, direktur pemasaran platform pertukaran BTCC, mengonfirmasi bahwa era kontrak duta besar yang menguntungkan tanpa verifikasi sebelumnya telah berakhir. Tim manajemen atlet kini melakukan audit mendalam, dengan cermat memeriksa latar belakang, kepatuhan regulasi, dan kelayakan jangka panjang perusahaan cryptocurrency sebelum mengizinkan kolaborasi apa pun.

Prioritas pada keamanan dan kepatuhan

Tren ini muncul dalam konteks yang ditandai oleh skandal yang mempengaruhi beberapa platform pertukaran utama dalam beberapa tahun terakhir. BTCC, yang baru saja menandatangani kemitraan dengan bintang NBA Jaren Jackson Jr., menggambarkan pendekatan baru ini di mana platform kriptomata juga menggunakan kolaborasi ini untuk memperkuat kredibilitas mereka.

Menurut Socol, kemitraan ini tidak lagi hanya bertujuan untuk meningkatkan kesadaran platform cryptocurrency. Aset digital yang telah mendapatkan pengakuan global, kontrak duta besar sekarang mencerminkan keinginan para atlet untuk berkolaborasi dengan merek yang menawarkan stabilitas dan manfaat tambahan, di luar hanya insentif finansial.

Kebutuhan untuk melakukan penelitian mendalam telah menjadi topik penting dalam beberapa tahun terakhir. Menurut laporan 2024 dari CoinGecko, sponsor antara cryptocurrency dan olahraga telah turun 38% dibandingkan dengan puncaknya pada tahun 2021. Penurunan ini terutama disebabkan oleh kondisi pasar, tetapi juga oleh tuntutan yang meningkat dari para atlet terkait transparansi. Mereka sekarang secara sistematis berkonsultasi dengan para ahli untuk menganalisis aspek hukum dan keuangan sebelum setiap penandatanganan.

Dampak aset digital terhadap kontrak kemitraan

Beberapa atlet kini memilih untuk menerima pembayaran mereka dalam Bitcoin, menganggap cryptocurrency ini sebagai yang paling dapat diandalkan dan sebagai perlindungan efektif terhadap inflasi, mengikuti saran dari para ahli keuangan. Kontrak sponsor juga telah berkembang, sekarang mengintegrasikan indikator keterlibatan penggemar di media sosial. Pendekatan ini memungkinkan atlet untuk memanfaatkan popularitas mereka untuk platform, sambil berharap bahwa platform tersebut mempertahankan praktik yang integritas.

Laporan menunjukkan bahwa pada tahun 2025, atlet secara sistematis meminta bukti kepatuhan regulasi sebelum melakukan komitmen apa pun. Dalam beberapa kasus, platform yang sudah memiliki duta terkenal menggunakan kemitraan ini sebagai jaminan kepercayaan untuk menarik tokoh lainnya. Contoh Cristiano Ronaldo, yang citranya terkait dengan platform besar di media sosialnya, menggambarkan bagaimana kolaborasi ini dapat mendorong selebriti lain untuk mengikuti jejak tersebut.

Meskipun ada perkembangan positif ini, sektor ini tetap menghadapi beberapa tantangan. Fluktuasi pasar cryptocurrency secara langsung mempengaruhi nilai kontrak duta besar. Sementara beberapa atlet lebih suka dibayar dengan mata uang fiat, sebagian besar platform lebih memilih pembayaran dalam aset digital, yang berpotensi mengekspos kompensasi duta besar terhadap variasi harga. Namun, konsensus tetap: platform pertukaran terutama mencari untuk mempertahankan kepercayaan pengguna, syarat penting agar atlet mau mengaitkan citra mereka dengan merek-merek ini.