Departemen DOGE Musk Tinggalkan Maskot Kripto untuk Tampilan yang Lebih "Serius"

Saya sudah menyaksikan sirkus DOGE ini berlangsung selama berbulan-bulan, dan sejujurnya, perubahan merek terbaru terasa seperti memberikan lipstik pada babi. Departemen Efisiensi Pemerintah - atau seharusnya saya katakan Layanan DOGE Amerika Serikat sekarang - akhirnya meninggalkan logo yang terinspirasi meme-koin untuk sesuatu yang konon lebih "profesional."

Biarkan saya jujur dengan Anda - ini adalah hiasan birokrasi klasik. Ganti logo, ubah nama, berpura-pura bahwa Anda telah merevolusi pemerintahan. Saya sudah pernah melihat film ini sebelumnya.

Musk membagikan pembaruan di X (masih tidak bisa terbiasa tidak menyebutnya Twitter), dan kamu tahu dia mungkin mati-matian di dalam hati harus menjauhkan proyek kesayangannya dari Dogecoin yang dicintainya. Pria yang membuat koin itu melonjak ke ketinggian yang absurd sekarang harus berperan sebagai reformis pemerintah yang serius. Ironi itu tidak hilang dariku.

Seluruh rebranding dari DOGE ke USDS konon tentang "memodernisasi teknologi federal" dan "meningkatkan produktivitas." Tapi apa sebenarnya artinya? Setelah bekerja dengan sistem teknologi pemerintah sebelumnya, saya bisa memberitahu Anda bahwa mereka biasanya tertinggal puluhan tahun dari apa yang tersedia di sektor swasta. Perubahan logo tidak memperbaiki itu.

Mereka mengklaim bahwa rebranding ini akan mengarah pada:

• Adopsi teknologi yang lebih baik
• Peningkatan persepsi publik
• Kurang kebingungan dengan crypto

Tapi bagaimana dengan mengatasi ketidakefisienan yang sebenarnya mengganggu lembaga pemerintah? Atau menangani proses pengadaan yang ketinggalan zaman yang membuang miliaran? Ah, mari kita perbarui logo saja!

Ini terasa seperti kasus klasik bentuk di atas fungsi. Volume perdagangan untuk DOGE yang sebenarnya akhir-akhir ini sangat menyedihkan, dan saya tidak bisa tidak bertanya-tanya apakah menjauhkan departemen dari cryptocurrency adalah langkah strategis mengingat kinerjanya yang kurang memuaskan.

Lihat, saya mengerti bahwa organisasi perlu mengembangkan merek mereka. Tetapi ketika sebuah departemen pemerintah diluncurkan dengan logo koin meme di tempat pertama, lalu harus mundur beberapa bulan kemudian, itu hanya teriak jam amatir. Ini adalah pemerintah federal yang kita bicarakan, bukan beberapa startup musiman yang mencoba berputar setelah peluncuran produk yang gagal.

"Pelajaran untuk organisasi lain" di sini mungkin juga bisa diartikan sebagai "jangan biarkan Elon Musk memilih logo Anda jika Anda ingin dianggap serius." Mungkin lebih baik tetap fokus pada roket dan mobil listrik, teman.

Saya bertaruh bahwa rebranding ini tidak akan mencapai apa-apa dalam hal efisiensi pemerintahan yang sebenarnya. Tapi hei, setidaknya mereka memiliki logo baru yang mengkilap untuk ditempelkan pada sistem mereka yang sudah usang sementara mereka terus memproses dokumen seolah-olah ini tahun 1985.