Taruhan Olahraga Fubo: Pertarungan Terakhir untuk Si Kecil Streaming

Poin Kunci

• Fubo sedang dengan putus asa merebut bisnis Hulu+ Disney dalam apa yang terlihat seperti upaya bertahan hidup terakhir.
• Strategi olahraga niche mereka sedang goyah dengan pelanggan yang melompat pergi lebih cepat daripada Anda dapat mengganti saluran
• Baik Fubo maupun Hulu+ kehilangan pengguna - pernikahan antara dua kapal yang tenggelam tidak membuat sebuah yacht

Saya telah melihat Fubo berjuang selama bertahun-tahun sebagai underdog yang terus-menerus dalam perang streaming. Mari kita jujur - mereka adalah anak tiri yang dilupakan yang tidak ada yang ingin mengadopsi. Jumlah pelanggan mereka sangat kecil dibandingkan dengan pesaing, yang menjelaskan mengapa mereka sangat berusaha untuk mendapatkan bisnis Hulu+ milik Disney yang tidak diinginkan. Seluruh situasi ini tercium bau putus asa.

Apa yang sebenarnya dijual Fubo di sini?

Fubo menggabungkan konten dan menyiarkannya secara online dengan biaya langganan, menyoroti olahraga sebagai fitur unggulan mereka. Olahraga langsung telah menjadi penyelamat kabel bahkan ketika segalanya beralih ke streaming. Tapi inilah yang menarik - keuntungan itu cepat menguap.

Gorila seberat 800 pon ESPN baru saja meluncurkan layanan streamingnya sendiri pada bulan Agustus. Fubo pada dasarnya mencoba bersaing dengan raksasa yang memiliki lebih banyak uang, konten yang lebih baik, dan pengenalan merek yang lebih kuat. Semoga berhasil dengan itu!

Kesepakatan Disney membuat Fubo terlihat seperti pengecer yang dimuliakan. Mereka akan melisensikan konten ESPN dari Disney ( yang dengan nyaman memiliki 70% dari Fubo), yang pada dasarnya menjadikan mereka boneka streaming Disney. Jika pelanggan dapat mendapatkan konten yang sama langsung dari Disney, mengapa mereka harus repot-repot menggunakan Fubo sebagai perantara?

Angka tidak berbohong

Ketika ( jika ) Fubo bergabung dengan Hulu+, mereka memproyeksikan 6,2 juta pelanggan di Amerika Utara. Terdengar mengesankan sampai Anda menyadari Fubo hanya menyumbang sekitar 1,4 juta dari total itu. Bahkan lebih buruk, mereka telah kehilangan hampir 20% pelanggannya hanya dalam enam bulan!

Manajemen mencoba mengemas ini sebagai "di atas target," tetapi itu seperti merayakan bahwa Anda hanya menabrakkan mobil Anda ke dalam parit daripada jatuh dari tebing. Kebenaran yang tidak nyaman? Fubo tidak terhubung dengan konsumen meskipun semua janji liputan olahraga mereka.

Dan inilah lelucon sebenarnya - layanan langsung Hulu+ yang mereka akuisisi juga kehilangan pelanggan, turun dari 4,6 juta menjadi 4,3 juta hanya dalam enam bulan. Mereka pada dasarnya menggabungkan dua bisnis yang gagal dan berharap untuk sebuah keajaiban.

Sebuah Hail Mary yang putus asa

Mungkin Disney sedang membuang Hulu+ live karena mereka sudah menyerah padanya. Mungkin Fubo bisa menghidupkannya kembali, tetapi mengingat rekam jejak mereka, saya tidak berharap terlalu banyak.

Taruhan mereka pada olahraga langsung belum membuahkan hasil sejauh ini, dan tidak ada alasan yang kuat untuk berpikir bahwa merger akan mengubah trajektori itu. Sampai mereka menghentikan pengeluaran pelanggan, investor akan lebih bijak untuk menyaksikan bencana ini dari pinggir lapangan daripada mempertaruhkan uang mereka.

Konten olahraga saja jelas tidak cukup. Lanskap streaming sangat brutal, dan Fubo belum menemukan cara untuk menonjol dengan cara yang benar-benar mempertahankan pelanggan yang membayar. Kesepakatan ini terasa lebih seperti kemitraan strategis dan lebih seperti dua bisnis yang tenggelam saling berpegang satu sama lain.