Keberhasilan Airdrop Blur: Pelajaran Strategis untuk Pendiri Proyek Web3

Merevolusi Model Insentif Token di Web3

Dalam waktu hanya lima bulan setelah peluncuran publiknya, Blur telah menetapkan dominasi sebagai pasar NFT terkemuka dengan lebih dari 40% pangsa pasar berdasarkan volume sebelum airdrop Februari 2023. Menguasai pasar yang kompetitif melawan pemain yang sudah mapan memerlukan lebih dari sekadar fitur produk yang unggul—itu membutuhkan rekayasa token yang canggih dan mekanisme insentif untuk mendorong adopsi pengguna yang strategis.

Lanskap Web3 telah menyaksikan berbagai model distribusi token yang muncul, mulai dari airdrop retrospektif yang memberikan imbalan kepada pengguna awal ( seperti yang terlihat pada protokol seperti token DEX dan layanan domain ) hingga program penambangan likuiditas berkelanjutan yang memberi insentif pada tindakan platform tertentu. Namun, pendekatan Blur merupakan evolusi signifikan dalam desain tokenomik.

Analisis ini mengeksplorasi strategi distribusi token multi-fase Blur yang secara berurutan membangun efek jaringan melalui penghargaan bertahap. Kami akan membedah pendekatan mereka dan mengekstrak wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi pendiri Web3 yang merancang mekanisme pertumbuhan jaringan. Analisis selanjutnya akan mengkuantifikasi dampak pasar melalui evaluasi data yang komprehensif.

Mengurai Arsitektur Airdrop Blur

BLUR memiliki total pasokan 3 miliar Token, dengan 360 juta Token (12% dari total pasokan) didistribusikan melalui airdrop yang dapat diklaim pada 14 Februari. Pada 20 Februari, sekitar 112.000 alamat dompet unik telah mengklaim Token yang didistribusikan, mewakili 93% dari total Token yang dialokasikan. Dengan harga Token sebesar $1,21 pada 20 Februari, nilai total airdrop melebihi $435 juta, dengan penerima menerima alokasi median 298 Token (yang bernilai sekitar $360).

Kerangka distribusi token Blur, yang disebut "Musim 1," menerapkan strategi pertumbuhan sekuensial melalui beberapa fase. Alih-alih langsung mendistribusikan token, pengguna menerima "paket perawatan" off-chain yang ditampilkan di platform Blur sebagai kredit untuk distribusi token BLUR di masa depan.

Musim 1: Kerangka Distribusi Strategis Empat Fase

Fase 0: Insentif Amplifikasi Sosial (Diumumkan 4 Mei 2022)

Poin diberikan untuk onboarding platform, generasi rujukan, dan rujukan pesanan kedua (undangan yang kemudian merujuk orang lain).

Fase awal ini diluncurkan sementara platform tetap dalam beta tertutup, memberikan imbalan kepada pengguna yang secara aktif memperluas jaringan melalui rujukan. Perhitungan imbalan memberikan bobot lebih besar pada rujukan trader dengan volume tinggi, menciptakan efek jaringan yang berkelanjutan.

Fase 1: Hadiah Aktivitas Ekosistem (Diumumkan 19 Oktober 2022)

Bersamaan dengan peluncuran publik Blur sebagai agregator NFT dan pasar, fase ini memberikan hadiah kepada dompet yang menunjukkan partisipasi aktif dalam transaksi NFT Ethereum selama enam bulan sebelumnya. Mengklaim hadiah ini memerlukan pencatatan NFT di Blur dalam jangka waktu 14 hari.

"Tujuan kami adalah menjadikan Blur sebagai pasar yang dimiliki dan diuntungkan oleh seluruh komunitas NFT. Langkah pertama kami adalah memberikan paket perhatian kepada semua orang yang telah secara konsisten memperdagangkan NFT selama 6 bulan terakhir."

Fase 2: Insentivisasi Pasokan Pasar ( Diumumkan 19 Oktober 2022)

Diumumkan secara bersamaan dengan Fase 1, fase distribusi ini berfokus pada membangun likuiditas pasar dengan memberikan penghargaan untuk daftar NFT di Blur hingga November. Fase 2 memasukkan penghargaan tambahan untuk memanfaatkan alat penempatan pesanan profesional Blur seperti listing harga cadangan, pemesanan NFT harga dasar, dll. Struktur penghargaan mengutamakan pelister yang sering, daftar koleksi yang aktif, dan inventaris NFT blue-chip.

Perlu dicatat, Blur memperkenalkan mekanisme loyalitas yang mendorong eksklusivitas platform:

"Loyalty tidak mempengaruhi berapa banyak paket perawatan yang Anda dapatkan dalam Airdrop 2, tetapi itu mempengaruhi keberuntungan Anda dalam mengungkapnya. Ketika Anda mencantumkan di pasar lain, selama Anda membayar harga yang sama atau lebih rendah di Blur List, harga tersebut tidak mempengaruhi skor loyalitas Anda. Anda dapat menggunakan alat buku pesanan lanjutan Blur untuk mencantumkan NFT di semua bursa NFT sekaligus!"

Fase 3: Stimulasi Sisi Permintaan (Diumumkan 14 Desember 2022)

Dengan likuiditas sisi penawaran yang ditetapkan pada harga kompetitif dibandingkan dengan pasar yang bersaing, fase distribusi ketiga Blur berfokus pada pembangunan partisipasi sisi permintaan. Fase ini bertepatan dengan peluncuran infrastruktur penawaran Blur, yang memungkinkan penawaran di seluruh koleksi yang efisien gas.

Desain insentif memberikan penghargaan untuk pembuatan pasar yang dioptimalkan melalui perbaikan spread bid-ask, dengan penghargaan yang secara proporsional lebih besar untuk tawaran yang mengambil risiko pasar yang lebih tinggi:

"Dalam sebuah set, tawaran yang mengambil 'risiko' tertinggi mendapatkan sebagian besar poin. Misalnya, jika harga cadangan adalah 1.01, ada 100 tawaran di 1, dan Anda menawar di 0.99, maka tawaran Anda tidak akan mendapatkan banyak poin karena ada 100 pembeli di depan Anda, tetapi jika Anda menawar di 1.01, Anda akan mendapatkan lebih banyak poin karena sekarang Anda mengambil risiko terbesar."

Pentingnya, meskipun insentif listing tidak lagi menjadi fokus selama fase ini, Blur mempertahankan insentif loyalitas untuk pengguna yang mencantumkan aset dengan harga yang sama atau lebih rendah dibandingkan dengan pasar lainnya, menjaga keunggulan harga kompetitif Blur.

Stratifikasi Paket Perawatan

Paket bantuan ditampilkan dalam empat tingkat kelangkaan yang berbeda: Umum, Langka, Legendaris, dan Mitikal. Kelangkaan paket berkorelasi langsung dengan skor loyalitas Blur pengguna, membedakan antara penyimpanan NFT umum dan aset blue-chip, dengan paket yang lebih langka memberikan imbalan token yang secara proporsional lebih besar.

Pada 14 Februari 2023—hampir satu tahun setelah pengumuman insentif awal—pengguna akhirnya dapat membuka paket perawatan mereka untuk mengungkap alokasi token BLUR mereka. Lima alokasi terbesar melebihi 2 juta token BLUR masing-masing, dengan distribusi menampilkan alokasi median sebesar 298 BLUR ()nilai per 14 Februari 20( dan alokasi rata-rata sebesar 2.995 token $360 $3.623 nilai).

Mekanisme klaim mengintegrasikan amplifikasi viral dengan mewajibkan pengguna untuk membagikan tweet yang dihasilkan oleh platform yang mengungkapkan alokasi token mereka ( pengguna dapat mengedit tweet tersebut sambil tetap memenuhi syarat untuk airdrop ).

Inovasi Tokenomik Strategis dari Blur

Arsitektur tokenomics Blur menawarkan beberapa inovasi signifikan untuk pendiri Web3:

1. Pengembangan Jaringan Secara Berurutan Melalui Distribusi Bertahap

Blur memelopori model distribusi token multi-tahap yang secara sistematis membangun kekuatan jaringan melalui fase yang disusun dengan sengaja:

• Distribusi berurutan menciptakan kemajuan pengembangan pasar yang terstruktur: ekspansi jaringan sosial → likuiditas sisi penawaran → keterlibatan sisi permintaan
• Transisi fase yang selaras dengan peluncuran fitur, mendorong adopsi segera dari kemampuan platform baru ( seperti infrastruktur lelang )

2. Ekonomi Perilaku: Optimasi Hadiah Probabilistik

Berbeda dengan sebagian besar proyek token, Blur menerapkan model imbalan probabilistik dengan hasil ekonomi yang disembunyikan, menunda rincian alokasi spesifik hingga peluncuran. Mekanisme perantara "paket perawatan" memberikan imbalan yang terukur tetapi tidak pasti, menjaga momentum partisipasi.

Pendekatan ini sangat kontras dengan model imbalan deterministik seperti distribusi berbasis volume LooksRare, di mana trader dapat menghitung hasil token yang tepat berdasarkan aktivitas perdagangan. Model deterministik memungkinkan pengguna untuk mengoptimalkan ekstraksi token daripada keterlibatan platform yang nyata, yang mengakibatkan perdagangan wash yang luas ( dengan analisis yang menunjukkan bahwa 94% dari volume historis LooksRare merupakan aktivitas buatan ).

3. Peningkatan Efek Jaringan Melalui Rekayasa Sosial

Mekanisme akses daftar tunggu Blur menggamifikasi ekspansi jaringan dengan memberi imbalan kepada K-factor pengguna ( pengguna baru yang dihasilkan per pengguna yang ada ), dengan alokasi poin yang lebih tinggi untuk pengguna yang mendorong konversi rujukan yang lebih besar. Ini menciptakan adopsi eksponensial melalui tweet influencer dan penyebaran undangan antar teman.

Mekanisme berbagi sosial lebih lanjut disematkan dalam platform melalui insentif keterlibatan Twitter yang ditargetkan, termasuk alokasi hadiah acak untuk retweet pengumuman. Proses klaim token itu sendiri menggabungkan mekanisme distribusi viral dengan meminta tweet yang sudah diisi sebelumnya tentang detail alokasi.

4. Konsentrasi Likuiditas Melalui Posisi Kompetitif

Algoritma penilaian loyalitas Blur dioptimalkan untuk eksklusivitas pasar dengan mengevaluasi perbedaan harga lintas platform. Pengguna memaksimalkan skor loyalitas mereka—dan akibatnya langka paket perawatan mereka—dengan mempertahankan harga yang sama atau lebih kompetitif di Blur dibandingkan dengan pasar lainnya. Mekanisme ini secara efektif memusatkan likuiditas dengan mengurangi insentif untuk penetapan harga yang lebih baik di platform pesaing.

5. Kepastian Akuisisi Pengguna

Tidak seperti airdrop retrospektif sekali waktu yang menargetkan pengguna awal, Blur mengumumkan distribusi token berkelanjutan untuk pengguna baru di "Musim 2," termasuk insentif tambahan untuk keterlibatan platform dalam tiga puluh hari setelah airdrop melalui aktivitas listing dan bidding NFT.

6. Adaptabilitas Insentif yang Didukung oleh Tata Kelola

Sejalan dengan airdrop, Blur membentuk Komite Insentif yang diberi wewenang untuk mengalokasikan 10% dari cadangan token komunitas untuk mendorong adopsi platform yang strategis. Struktur pemerintahan memungkinkan permintaan alokasi token tambahan setelah anggaran awal habis, menciptakan mekanisme penyelarasan jangka panjang yang berkelanjutan.

Mengevaluasi Dampak dan Arah Masa Depan

Meskipun efektivitas jangka panjang dari rekayasa token Blur hanya akan terlihat seiring berjalannya waktu, data awal menunjukkan dampak signifikan terhadap pangsa pasar. Setelah airdrop, pangsa pasar sumber tawaran Blur melonjak dari pertengahan 40% menjadi lebih dari 80% dalam beberapa hari.

Analisis perilaku pemegang pasca-airdrop mengungkapkan bahwa lebih dari 75% penerima telah mencairkan sebagian alokasi mereka. Namun, per 20 Februari—satu minggu setelah airdrop—penerima alokasi terbesar pertama, ketiga, dan kelima mempertahankan posisi lengkap mereka masing-masing lebih dari 2 juta token ( melebihi nilai $2,4 juta ).

Tujuan utama dari rekayasa insentif token seharusnya adalah meningkatkan metrik dasar platform: retensi pengguna, kedalaman keterlibatan, dan pertumbuhan yang berkelanjutan. Hasil idealnya adalah siklus yang memperkuat diri sendiri di mana kepemilikan token meningkatkan keberhasilan produk melebihi apa yang mungkin terjadi tanpa struktur kepemilikan yang selaras.

Metrik Kuantitatif untuk Efektivitas Insentif Token

Efektivitas desain insentif token harus dievaluasi melalui berbagai dimensi kinerja:

| Kategori Meter | Indikator Kinerja Utama | Hasil Awal Blur | |----------------|---------------------------|---------------------| | Posisi Pasar | Pangsa volume perdagangan | 40% → 80%+ pasca-airdrop | | Ekonomi Pengguna | Nilai median yang ditangkap pengguna | 298 BLUR ($360) per pengguna median | | Distribusi Token | Koefisien Gini kepemilikan | 5 dompet teratas: masing-masing 2M+ token | | Metrik Retensi | Keterlibatan platform pasca airdrop | Pengumpulan data sedang berlangsung | | Stabilitas Harga | Volatilitas harga pasca-distribusi | Tekanan jual moderat (75% penjual sebagian ) | | Pertumbuhan Jaringan | Tingkat akuisisi pengguna baru | Insentif Musim 2 yang Berlanjut |

Rekayasa token yang sukses harus menyeimbangkan insentif jangka pendek dengan tokenomik yang berkelanjutan yang menyelaraskan semua pemangku kepentingan menuju penciptaan nilai yang nyata alih-alih ekstraksi. Pendekatan Blur mewakili evolusi signifikan dalam desain distribusi yang layak untuk terus diperhatikan oleh para pendiri Web3 yang mengembangkan strategi pertumbuhan jaringan.