Seorang sprite hutan Nordik bernama Labubu yang memiliki telinga tajam, gading, dan tampak nakal, sedang menyapu seluruh dunia dengan kecepatan yang menakjubkan, menjadi barang mode dan mata uang sosial di mata Generasi Z, bahkan menjadi alat keuangan alternatif. Baru-baru ini, seri plush karet generasi ketiga Labubu melakukan debut yang kuat, memicu kegilaan pembelian segera setelah diluncurkan. Dari terjual habis dalam hitungan detik di platform e-commerce domestik hingga antrean semalam di toko flagship luar negeri, dan dari menjadi pusat perhatian dalam foto gaya jalanan hingga mendominasi umpan media sosial, Labubu sedang berkembang menjadi meme budaya yang melampaui batas.

Di balik tren global ini tidak hanya terdapat ketepatan dalam memenuhi keinginan mendalam kaum muda untuk ekspresi pribadi dan pelepasan emosi, tetapi juga telah menjadi aset alternatif yang menarik perhatian kompetitif dari pasar modal. Tidak hanya kalangan kolektor tradisional yang berbondong-bondong ke dalamnya, tetapi bahkan dunia kripto pun terhanyut dalam kegilaan Labubu.

Dalam hanya seminggu, LABUBU, yang telah meroket puluhan kali dan populer di Thailand, kembali ke nilai pasar sepuluh juta dolar.

Baru-baru ini, koin MEME $LABUBU telah melonjak popularitasnya karena peluncuran serangkaian produk baru, sekali lagi menjadi fokus perhatian pasar. KOL crypto terkenal Ansem dan KOL lainnya telah menerbitkan tweet yang menampilkan gambar Labubu, memicu resonansi yang kuat di dalam komunitas.

Menurut data GMGN, pada saat penulisan, kapitalisasi pasar $LABUBU telah melonjak dari beberapa ratus ribu dolar menjadi 18 juta dolar dalam seminggu terakhir, meningkat beberapa puluh kali lipat, dengan volume perdagangan mencapai 9,5 juta dolar dalam 24 jam terakhir. Data Holderscan menunjukkan bahwa sejak 14 Mei, jumlah alamat yang memegang $LABUBU telah meningkat secara signifikan, menunjukkan bahwa partisipasi pengguna dan antusiasme pasar terus meningkat.

Sebenarnya, ini bukan pertama kalinya $LABUBU menyebabkan kegemparan di pasar. Kembali pada November 2024, selama ledakan sektor koin MEME, kapitalisasi pasar $LABUBU telah melampaui 20 juta USD. Meskipun ini bukan koin MEME yang secara resmi dirilis, ia tetap menjadi salah satu proyek IP utama yang populer pada saat itu. Pasar Thailand adalah mesin lalu lintas penting untuk tren pasar kali ini.

Pada saat itu, Labubu telah menarik perhatian fenomenal di Thailand, dengan citranya sering muncul di jalanan Bangkok, menjadi simbol perwakilan budaya trendy. Dari selebriti, seperti anggota Blackpink Lisa yang membagikan foto dengan Labubu di Instagram, hingga putri Thailand Sirivannavari yang menggunakan Labubu sebagai tas tangan sehari-harinya "teman tas", hingga orang-orang muda biasa yang mengenakan pakaian Labubu dan bahkan menggunakan pola Labubu untuk tato. Dengan popularitas yang begitu tinggi, produk-produk terkait Labubu dari Pop Mart di Thailand pernah mengalami kekurangan pasokan, dan kegemaran ini bahkan menarik perhatian signifikan dari Otoritas Pariwisata Thailand, yang menganugerahi Labubu gelar "Petugas Pengalaman Thailand Ajaib" dan mengadakan upacara penyambutan yang megah, dengan Menteri Pariwisata dan Olahraga secara pribadi hadir untuk memberikan dukungan.

Menurut laporan keuangan menengah yang dirilis oleh Pop Mart, pendapatan luar negerinya mencapai 1,35 miliar yuan, meningkat 259,6% dibandingkan tahun lalu. Di antaranya, pasar Asia Tenggara menyumbang 560 juta yuan dalam pendapatan, yang menyumbang lebih dari 40% dari total pendapatan luar negeri. Kinerja kuat Labubu di Asia Tenggara juga sangat meningkatkan kepercayaan investor terhadap koin MEME terkait.

Pada saat yang sama, IP lokal Thailand lainnya MOODENG (Little Hippo) juga telah mendapatkan popularitas global, yang mengakibatkan munculnya koin meme dengan nama yang sama, dengan nilai pasarnya diangkat hingga beberapa ratus juta dolar, menarik perhatian pasar terhadap aset IP Thailand. Baru-baru ini, rebound kuat MOODENG semakin meningkatkan perhatian pasar terhadap Labubu, yang juga mungkin menjadi efek limpahan penting untuk pemulihan pasar $LABUBU.

Saat ini, popularitas global Labubu terus meningkat. Menurut Google Trends, dalam 30 hari terakhir, popularitas pencarian Labubu di seluruh dunia jauh melebihi IP terkait MEME lainnya seperti MOODENG, PEPE, DOGE, dan Chillguy. Ini menunjukkan bahwa pengaruh merek Labubu dan perhatian pasar sedang meningkat pesat secara global, jauh melampaui proyek MEME serupa lainnya.

Dari mainan yang trendi hingga mata uang sosial, kebangkitan ekonomi budaya di balik Generasi Z.

Tujuan "menciptakan Bubble Mart lain di luar negeri" secara bertahap dipenuhi oleh kecepatan luar biasa Labubu.

Dari diva pop Amerika Rihanna yang terlihat di bandara Los Angeles dengan Labubu pink tergantung dari tasnya, hingga penggemar Hermès berpengalaman Bryanboy yang juga melampirkan boneka Labubu pada tas platinum langka miliknya… Labubu telah dengan bercanda disebut oleh netizen sebagai "berhasil memasuki pasar Amerika." Di balik fenomena budaya global ini, Labubu telah dengan tenang menyelesaikan migrasi budaya dari lingkaran mainan trendi ke dunia mode global arus utama.

Dipicu oleh efek selebriti, Labubu dengan cepat menyebar ke seluruh dunia. Pada akhir bulan lalu, Pop Mart meluncurkan generasi ketiga produk plush vinyl Labubu, seri "High Energy Ahead", secara global, memicu gelombang baru kegilaan pembelian dan fenomena premi yang signifikan di berbagai pasar. Selain dukungan antusias dari penggemar domestik, di depan toko Pop Mart di Chicago, Los Angeles, London, Milan, Selandia Baru, dan Harajuku, Tokyo, para penggemar bahkan mengantri semalaman hanya untuk membeli Labubu yang mereka inginkan, menjadi tontonan yang luar biasa dari budaya tren global kontemporer.

Tidak hanya booming secara offline, tetapi penjualan online juga tak terhentikan. Aplikasi Pop Mart telah menduduki puncak grafik belanja App Store AS, melonjak 114 posisi ke peringkat keempat dalam grafik gratis, menunjukkan daya tariknya yang besar di pasar Amerika Utara. Di platform perdagangan barang bekas, premi untuk seri Labubu ‘High Energy Ahead’ sangat mencengangkan—kotak buta yang awalnya dihargai hanya 99 yuan telah melihat versi reguler meningkat 10%-200%, sementara versi tersembunyi bahkan melonjak puluhan kali, menjadikannya emas dan bitcoin di dunia mainan trendi, dengan cepat menjadi 'alat pembuat kekayaan' di mata para pemain.

Di platform sosial seperti TikTok dan Instagram, Labubu adalah kunci untuk lalu lintas. Anak muda sangat antusias mengunggah video pendek seperti "unboxing kotak buta," "padu padan outfit trendi dengan Labubu," dan "dinding display boneka," bahkan membuat akun konten khusus untuk dengan cepat mengumpulkan jutaan pengikut, dengan popularitas dan perhatian topik terus meningkat. Jalur transmisi viral ini tidak hanya memperkuat pengaruh sosial Labubu tetapi juga membentuk daya tarik inti dari operasi konten dan komunitas Bubble Mart.

Yang lebih menarik adalah bahwa, tidak seperti di masa lalu ketika mainan tren terutama dilihat sebagai barang koleksi atau hobi, Labubu sekarang telah muncul sebagai "mata uang universal" di kalangan sosial anak muda di seluruh dunia. Di Pasar Tengah Malam Bangkok dan pertemuan tren, para pemain telah menukar Labubu edisi tersembunyi dengan tas mewah dan tiket konser; di Harrods, London, seorang kolektor menukarkan tas Hermès Kelly bekas dengan karakter Labubu yang langka; di festival musik Coachella di Los Angeles, penggemar menukarkan Labubu edisi terbatas dengan tiket festival; selama Shanghai Trend Expo sebelumnya, bahkan ada seorang pemain yang menukarkan tiga iPhone 14 Pro untuk Labubu edisi tersembunyi... Fenomena "mainan tren sebagai mata uang" ini tidak hanya menandakan bahwa Labubu adalah bentuk modal sosial tetapi juga menjadi simbol media pengakuan identitas dan resonansi estetika di antara anak muda.

Hari ini, Labubu secara bertahap telah menjadi IP global dengan kemampuan komersial rantai penuh, juga memicu efek roda gila dari logika bisnis Pop Mart. Pada tahun 2024, seri THE MONSTERS yang menjadi bagian dari Labubu menyumbang 3,04 miliar dalam pendapatan untuk Pop Mart, meningkat 726,6% dibanding tahun sebelumnya, yang menyumbang hampir seperempat dari total pendapatan tahunan perusahaan. Di antaranya, produk plush PVC menjadi blockbuster tahunan Labubu, dengan pendapatan penjualan mencapai 2,83 miliar, dan proporsi penjualan meloncat dari 3,2% menjadi 21,7%, menjadi kategori terbesar kedua perusahaan setelah produk figur. Sementara itu, dari perspektif kinerja harga saham, Pop Mart telah menetapkan titik tertinggi historis sebesar 201,6 HKD, dengan pengembalian tahun ini hampir 121,4%.

Dalam arti tertentu, kebangkitan global Labubu cukup mirip dengan logika di balik kebangkitan koin MEME. Keduanya pada dasarnya adalah fenomena budaya yang didorong oleh nilai emosional, dengan cepat melanggar batasan melalui viralitas media sosial, propagasi diri komunitas, dan rasa identitas yang kuat. Apakah itu orang-orang muda yang antre semalaman untuk mendapatkan barang-barang Labubu yang tersembunyi atau para investor yang berbondong-bondong membeli token tertentu karena gambar MEME, apa yang tercermin di baliknya adalah keinginan generasi muda saat ini untuk berekspresi, identitas komunitas, dan partisipasi dalam kekuasaan diskusi. Mereka menjadi model ekonomi budaya generasi baru.

Pernyataan:

1. Artikel ini dipublikasikan ulang dari [PANews] Hak cipta milik penulis asli [Nancy, PANews] Jika Anda memiliki keberatan terhadap cetakan ulang, silakan hubungi Tim Gate LearnTim akan menanganinya secepat mungkin sesuai dengan prosedur yang relevan.
2. Penafian: Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah sepenuhnya milik penulis dan tidak merupakan saran investasi.
3. Versi artikel dalam bahasa lain diterjemahkan oleh tim Gate Learn, kecuali disebutkan lain.GerbangDalam keadaan ini, dilarang untuk menyalin, menyebarluaskan, atau menjiplak artikel yang telah diterjemahkan.