La hausse des matières premières entraîne également une augmentation des prix des appareils électroménagers.

Journaliste Fang Jun

Un « boom des hausses de prix » déclenché par les matières premières est en train de balayer l’industrie de l’électroménager, celle que tout le monde connaît bien.

Sous l’effet de la hausse des prix des barrettes de mémoire et des puces, dès le début de cette année, les ordinateurs ont commencé à augmenter leurs prix ; à partir de la mi-mars, les téléphones ont aussi connu une hausse (voir le reportage de notre journal du 17 mars, page 4). Mais ce n’est là qu’une partie du phénomène : lors d’une visite sur le marché, le journaliste a constaté que le marché de l’électroménager allait aussi entrer en mode de réajustement des prix.

Durant les vacances de la fête de Qingming, le journaliste, en tant que consommateur, a visité plusieurs magasins de vente d’appareils électriques de notre ville et a recueilli comme information que, très probablement, la hausse commencera à la mi-fin avril ; selon certaines catégories, elle pourrait atteindre 10 % à 20 %.

Un responsable d’un magasin d’expérience d’électroménager à Longyou a déclaré que, depuis cette période, elle avait déjà reçu successivement des messages d’annonce de réajustement envoyés par les marques : « Sous l’effet de la hausse des prix des puces, le prix des téléviseurs doit forcément augmenter, et cela concerne la plupart des marques connues sur le marché : la hausse sera d’au moins 5 % ou plus. » Après des années passées dans l’industrie de l’électroménager, elle reconnaît que voir une hausse collective des téléviseurs n’est pas quelque chose qu’on observe depuis des années.

Dans le secteur des petits et grands appareils de cuisine, la hausse des prix est relativement plus marquée : une vendeuse du comptoir de hottes de la marque WanJiaLe, chez PuNong Electric Appliance, a prévu que « avant le week-end du 1er mai, les prix devraient augmenter progressivement, surtout pour les nouveaux modèles prévus de sortir : la hausse ne sera pas faible. » « On estime que notre marque va augmenter de 20 % », a-t-elle ajouté. Un responsable commercial d’une autre marque connue de hottes a, lui aussi, déclaré franchement.

Avec un prix du cuivre qui reste élevé, les appareils électriques contenant du cuivre, comme les climatiseurs, les machines à laver et les réfrigérateurs, entrent eux aussi dans la situation de « hausses, encore des hausses, toujours des hausses ». Les vendeurs des marques de climatiseurs comme Gree et Midea indiquent que, même si, chaque année à cette période, les climatiseurs ajustent généralement leurs prix car la demande augmente, cette année est différente : « Maintenant que le prix du cuivre est si élevé, la fabrication des climatiseurs utilise largement des tubes en cuivre ; cette vague de hausse est relativement plus forte. »

Toutefois, d’après l’enquête du journaliste, la « hausse » évoquée par la majorité des marques ne correspond pas à un relèvement des prix officiels enregistrés par les produits, mais plutôt à un affaiblissement de l’intensité des promotions ultérieures ou à la disparition des subventions. « L’intensité de l’opération de la fête de Qingming est déjà suffisante ; pour le 1er mai, ce n’est pas forcément aussi grand », a déclaré un vendeur aux clients lors d’une visite chez PuNong Electric le 4 avril. En plus, le présent réajustement des prix se caractérise par une nette différenciation : dans le but de liquider les stocks, les marques n’ont pas bougé, temporairement, les modèles plus anciens ; pour ces produits, les prix restent globalement stables. En revanche, pour les nouveaux modèles et les nouvelles séries mis en vente, un « hausse » est presque inévitable.

Face aux attentes de hausse, ce qui préoccupe le plus les habitants, c’est de savoir s’il s’agit maintenant d’un bon moment pour acheter des appareils électroménagers. À ce sujet, des professionnels recommandent : si on est un utilisateur qui en a un besoin immédiat, autant saisir la fenêtre actuelle et faire l’achat sans tarder ; mais si ce n’est pas urgent, on peut attendre. « D’un côté, la période de “tampon” des stocks devrait se poursuivre jusqu’à la fin du deuxième trimestre et au début du troisième : donc, à l’heure actuelle, pour la plupart des marques sur le marché, les stocks des modèles plus anciens sont abondants. D’un autre côté, les matières premières sont fortement influencées par la situation internationale ; quant à l’évolution future, il est pour l’instant difficile d’en juger. »