"la cave" devient "Yiming" Vin de tribute ? La marque principale de Yingjia Tribute Wine en mutation

Demandez à l’IA · Le changement de marque « Yingjia Gongjiu » serait-il dû à une pression juridique ?

Blue Whale News, 8 avril (par le reporter Zhu Xinyue) Récemment, concernant l’affaire « Dōngcang » devenu « Gongjiu », lors d’une réponse à une question d’un investisseur sur la plateforme d’interaction, Yingjia Gongjiu (603198.SH) a indiqué que « Yingjia Dōngcang » est une marque déposée détenue par l’entreprise et qu’aucun procès n’a été engagé.

Le reporter de Blue Whale News a appelé Yingjia Gongjiu en se faisant passer pour un investisseur ; les membres du personnel de l’entreprise ont ensuite précisé que toutes les questions liées aux marques déposées de l’entreprise ne présentaient aucune anomalie. En ce qui concerne la dénomination des produits, les anciennes versions « Dòng6 » et « Dòng9 » ont été ajustées en « Gòng6 » et « Gòng9 », tandis que « Dòng16 » et « Dòng20 » conservent leurs dénominations d’origine. Cet ajustement clarifie davantage les différences de positionnement des produits de l’entreprise dans différents paliers de prix, et facilite le choix des consommateurs en les aidant à distinguer.

Pourquoi l’ajustement des marques et des noms de produits de la série Dōngcang de Yingjia Gongjiu a-t-il suscité une attention intense du marché ?

Yingjia Dōngcang : le moteur principal de croissance des performances

Les origines de Yingjia Gongjiu remontent à l’usine de vin Fuziling, créée en 1955 ; après des années de coopération public-privé, de réformes et de restructurations, en 2011 l’ensemble a été transformé en société par actions, et en 2015 l’entreprise a réussi à entrer sur le marché des capitaux.

Au début de la cotation, les produits principaux de l’entreprise étaient principalement des séries comme Yingjia Guobin, Écologie Année et Yingjia Zhi Xing. À cette époque, le déploiement de produits milieu/haut de gamme était encore un vide ; et ce manque est devenu l’occasion de naissance de la série Dōngcang.

En 2016, la série Dōngcang a commencé à être l’un des principaux produits ; dans les états financiers, c’était décrit ainsi : « En marketing, achever le déploiement intégral de la série de produits écologiques Dōngcang sur les marchés clés. Les produits, avec un style distinctif “ivre lentement, se réveiller vite, arôme de cave intense, et un petit côté sucré”, ont obtenu une reconnaissance très élevée du marché. Sur l’année, la croissance des revenus a atteint 270,15%. »

En 2017, Yingjia Gongjiu a segmenté le système de vente par niveaux de produits. Pour les produits haut de gamme, les produits milieu-haut de gamme et les produits e-commerce, Yingjia Gongjiu a mis en place trois sociétés de vente : Anhui Yingjia Dōngcang Wine Sales Co., Ltd. (ci-après : Yingjia Dōngcang), Anhui Yingjia Wine Sales Co., Ltd. (ci-après : Yingjia Sales) et Anhui Yingjia Electronic Commerce Co., Ltd.

En 2020, Yingjia Gongjiu s’est concentrée sur la stratégie centrale de « Écologie Dōngcang » ; en simplifiant les étapes de gestion, Yingjia Dōngcang a été absorbée et fusionnée dans Yingjia Sales. À ce moment-là, les performances de Yingjia Dōngcang dépassaient déjà largement celles de Yingjia Sales : en 2020, le chiffre d’affaires s’élevait à 8B de RMB et le bénéfice net à 330 millions de RMB, tandis qu’à la même période Yingjia Sales affichait 1.54B de RMB de chiffre d’affaires et 277 millions de RMB de bénéfice net ; la série Dōngcang est devenue le moteur central de croissance de l’entreprise.

Par la suite, l’entreprise n’a plus divulgué séparément le chiffre d’affaires de la série Dōngcang. Seulement, dans le rapport d’étude auprès des investisseurs du 5 novembre 2022, il a été indiqué que, grâce à un horizon de 3 à 5 ans, la proportion des vins de la série écologie Dōngcang a été portée à plus de 50 %.

Dans le tableau des activités d’activités de relations investisseurs du 22 septembre 2022, on apprend que, au premier semestre, la série Dōngcang augmentait d’environ 40 %, avec une croissance à deux chiffres pour les séries Jinxing et Yinixing ; la série Dōngcang représentait environ 45 % du revenu des vins. Au premier semestre 2022, le chiffre d’affaires d’exploitation de Yingjia Gongjiu atteignait 2,53 milliards de RMB ; en l’absence d’autres sources principales de revenus, il a été estimé que, sur la base du chiffre d’affaires des activités vins de 2,53 milliards de RMB, le chiffre d’affaires de la série Dōngcang au premier semestre 2022 serait d’environ 1,1 milliard de RMB.

De 2021 à 2024, les revenus des vins milieu-haut de gamme de Yingjia Gongjiu sont passés de 1.45B de RMB à 3.08B de RMB. Le rapport financier annuel 2023 de Yingjia Gongjiu mentionne clairement que la croissance du chiffre d’affaires à cette période provient principalement de la croissance des activités principales, dont la série Dōngcang est le principal représentant.

L’analyste de l’industrie du vin, Cai Xuefei, interrogé par le reporter de Blue Whale News, a déclaré que, en 2025, la part des revenus de la série Dōngcang de Yingjia Gongjiu dans les revenus de l’activité vins de l’entreprise pourrait atteindre 60 % ou même davantage.

Yingjia Gongjiu ajuste l’emballage du produit principal

En tant que colonne vertébrale des activités de Yingjia Gongjiu, les développements liés à la série Dōngcang suscitent une attention considérable du marché ; le moindre changement peut facilement déclencher des conjectures et l’attention du secteur.

Récemment, la série « Écologie Dōngcang » nouvellement expédiée par Yingjia Gongjiu a changé d’emballage : auparavant « Dòng6 » et « Dòng9 » deviennent « Gòng6 » et « Gòng9 », passant de « Dōngcang » à une mise en avant du concept de « Gongjiu ».

Le reporter de Blue Whale News, en consultant les informations du bureau des marques de l’Office national chinois de la propriété intellectuelle, a noté que la demande de marque « Yingjia Gongjiu écologie Dōngcang » a été rejetée, non acceptée, etc. ; cette marque a été déclarée périmée.

Source des images : bureau des marques de l’Office national chinois de la propriété intellectuelle

D’après l’Office national chinois de la propriété intellectuelle, « Dōngcang » est une description de procédé et manque de la fonction « de distinction de l’origine » indispensable à une marque.

Le reporter de Blue Whale News, en appelant Yingjia Gongjiu en se faisant passer pour un investisseur, a demandé l’avis de l’entreprise ; les membres du personnel ont indiqué que toutes les affaires relatives aux marques de l’entreprise ne présentent aucune anomalie. En ce qui concerne la dénomination des produits, les anciennes versions « Dòng6 » et « Dòng9 » ont été ajustées en « Gòng6 » et « Gòng9 » ; « Dòng16 » et « Dòng20 » conservent quant à eux leurs noms initiaux. Cet ajustement clarifie davantage la différence de positionnement des produits de l’entreprise dans divers paliers de prix, ce qui aide les consommateurs à distinguer et choisir.

Par ailleurs, selon le rapport économique 21st Century Business Herald, à partir de 2024, une entreprise viticole locale de Lu’an aurait formulé une opposition à l’utilisation de la marque « éco Dōngcang » par Yingjia Gongjiu, en soutenant qu’elle utilisait plus tôt le concept de « Dōngcang ». Par la suite, Yingjia Gongjiu a perdu dans une procédure de contentieux administratif, ce qui a davantage limité l’utilisation du concept « écologie Dōngcang » par Yingjia Gongjiu.

Concernant les dires selon lesquels l’entreprise aurait un litige de marque avec une certaine entreprise viticole, Yingjia Gongjiu a démenti, affirmant qu’après vérification, il n’existait pas de litige connexe.

L’analyste de l’industrie du vin, Jiu Ye Xiao Zhuqing, a déclaré au reporter de Blue Whale News que, dans l’essence, les ajustements liés à l’emballage résultent du fait que Yingjia Gongjiu a été forcée de faire face à une décision jugeant invalide la marque « écologie Dōngcang ». Actuellement, sur le marché, on observe plusieurs types d’emballages, ce qui est une confusion inévitable pendant la période de transition. À l’avenir, il est possible que Yingjia Gongjiu revienne à la marque-mère « Gongjiu », renforce la marque principale « Yingjia » et fasse revenir « Dōngcang » de marque à une simple description de procédé ; si les canaux et les consommateurs l’acceptent, cela permettrait un passage en douceur. Si le nouvel emballage « Gongjiu » n’arrive pas à se faire reconnaître convenablement, la perception des consommateurs, au niveau des prix clés, pour Yingjia Gongjiu pourrait être diluée, laissant une opportunité à Gujing Gongjiu, K’ouzi Jiu et même à d’autres marques de vins renommées.