Le groupe Chuanshui réinvente une nouvelle logique d’« écosystème » dans l’industrie des spiritueux baijiu grâce à un modèle de marque couvrant toute la chaîne de valeur.

Dans la concurrence au sein de l’industrie du baijiu en Chine, depuis longtemps, le débat n’est plus seulement une lutte pour la qualité ou pour les prix : on est passé à un niveau supérieur, à une bataille des esprits autour de la notoriété de marque et des valeurs culturelles. Celui qui saura sortir de la dépendance aux schémas traditionnels, et construire un système de marque impossible à reproduire, pourra se tenir solidement dans le tumulte de la transformation de l’industrie.

Des « AI trois pièces » numériques et intelligentes de Sichuan Liquor (Chuanjiu) remarquées au China International Luzhou Liquor Fair, à la liaison à l’échelle de toute la ville avec cinq stands durant le Festival du Printemps des Bonnes Affaires (Chunghang) : grâce à une série d’actions, le Groupe Chuanjiu a présenté de manière tridimensionnelle aux commerçants et aux consommateurs une image de marque qui conjugue à la fois des racines profondes et un élan d’innovation. Et avec une combinaison complète de coups d’attaque en matière de marque, il a transmis à l’ensemble de l’industrie une philosophie de marque : « Respecter la tradition, embrasser l’avenir ».

Une personnalité de marque en symbiose multiple : quatre traits construisant un repère de valeur en trois dimensions

Dans la narration de marque du baijiu chinois, peu d’entreprises peuvent porter simultanément des étiquettes qui semblent contradictoires, telles que « sérieux » et « tendance », « recettes ancestrales » et « avant-garde ». Pourtant, grâce à huit années d’approfondissement, le Groupe Chuanjiu, avec sa position unique de « marque d’entreprise de toute la chaîne de valeur », a fusionné ces quatre personnalités de marque distinctes en un seul ensemble ; et derrière 39B de yuans de valeur de marque, il a écrit un exemple de marque de l’industrie fondé sur la symbiose de la diversité.

« Chuanjiu d’entreprise publique » : construire le socle de la confiance par l’engagement. En tant que grande entreprise publique polyvalente de la province du Sichuan, « la stabilité » constitue la tonalité de marque du Groupe Chuanjiu. Du lancement de la stratégie « Quinque-quinze-cinq (十五五) », qui précise « renforcer la base et accroître l’efficacité, piloté par cinq anneaux », jusqu’au renouvellement du slogan de marque « De la Chine à l’origine, brasser de bons alcools » ; de la reconnaissance des premières entreprises centrales à siège polyvalent de la province du Sichuan et des collectifs avancés pour un développement de haute qualité à Luzhou, aux résultats classés au 27e rang du top 100 des entreprises du Sichuan en 2025, le Groupe Chuanjiu, fort de la crédibilité des entreprises publiques, a consolidé les fondations de la confiance pour l’ensemble de ses segments d’activité.

« Chuanjiu de qualité » : regrouper et remodeler le noyau de la valeur. Si l’identité d’entreprise publique est l’habit de la marque, alors la « qualité » en est le noyau intérieur pour le Groupe Chuanjiu. Avec pour mission « intégrer les entreprises de l’alcool et renforcer le Chuanjiu », en intégrant plus de 260 entreprises de distillation, 50k fosses de fermentation (fosses à sauce), 7386.17T de tonnes de capacités de production, et 8B de tonnes de capacités de stockage énergétique, il a mis en place le plus grand système de production et d’approvisionnement d’alcools de base (yuanjiu) en Chine. De l’organisation d’une conférence de développement d’industrie pionnière autour des alcools de base, à la mise en place d’un système complet de traçabilité « de la chaîne à la bouteille » pour les alcools de base, puis à la création de la plateforme technique des « quatre comités et un institut » incluant l’Institut de recherche Chuanjiu, le Groupe Chuanjiu cible directement les douleurs de l’industrie : « dispersé sans se rassembler » et « contrôle de qualité inégal ». Ainsi, l’indication géographique « Chuanjiu » dispose d’une expression de qualité quantifiable et traçable.

« Chuanjiu numérique et intelligent » : reconstruire la méthode de brassage par la technologie. Dans la vague de transformation numérique et intelligente de l’industrie, le Groupe Chuanjiu a construit un système de production avancé : numérisé, automatisé, standardisé, mutualisé et visualisé, avec traçabilité. Il a aussi amélioré « le centre d’expérience d’innovation marketing pour le baijiu chinois » et a créé « l’usine-rêve du baijiu chinois ». Les « AI trois pièces » exposées lors de cette foire — « Chuanjiu Tianyan », « Chuanjiu Lingbi » et « Chuanjiu Zhijing » — permettent encore plus aux consommateurs de témoigner directement de la « production transparente », et de toucher de leurs propres mains le « futur brassage ».

« Chuanjiu tendance » : briser la barrière intergénérationnelle avec de la proximité. Le plus surprenant, c’est que ce « monstre géant » de l’industrie, chargé de la mission d’entreprise publique et disposant de capacités de production considérables, a aussi une sensibilité très aiguisée aux tendances et une capacité d’expression tournée vers la jeunesse. Qu’il s’agisse de lancer le « Festival de la vie pour boire à la tendance » qui a enflammé la mémoire du quartier Dongjiao de Chengdu, ou de faire des apparitions au Festival de musique de Luzhou, de participer à des IP d’événements et de sports comme les compétitions Chuanchao : grâce à des jeux de collaboration transsectorielle, le Groupe Chuanjiu fait entrer en collision le baijiu avec la musique, le sport et les marchés, et fait éclore une étincelle jeune. Le mini-programme de personnalisation du Chuanjiu — « à partir d’1 bouteille, expédition au plus vite sous 3 jours » — offre une fenêtre de personnalisation à la fois stylée et singulière. Les IP « Ami bleu de la boutique Xifu (叙府) » et « Trois cétoïs de personnalisation (定制三酉) » brisent la limite des cercles grâce à des personnages façon objets de tendance ; la sortie du nouveau produit « Xifu·Thé de germe de dragon (龙芽茶酒) » de la catégorie boissons alcoolisées nouvelles confirme encore : une entreprise publique peut aussi être très tendance, et le baijiu peut aussi être très cool.

L’épaisseur d’une entreprise publique, la pureté de la qualité, la vitesse du numérique et la netteté de la tendance : ces quatre traits de marque coexistent finalement sous la bannière en forme de pyramide du « Groupe Chuanjiu ». C’est précisément la singularité du charme du « brand d’entreprise de toute la chaîne de valeur » : ce n’est pas une projection émotionnelle d’un produit unique, mais une agrégation de valeur d’un système d’écosystème complet. Parce qu’il couvre toute la chaîne, de l’alcool de base à la marque, de la production à la consommation, de la tradition à l’avenir, il peut accueillir des personnalités de marque diverses, et les transformer en une force de marque qui grandit de manière synergique.

Passage de la logique de marque du produit à l’écosystème : façonner un système de symbiose de toute la chaîne de valeur

Après huit années d’approfondissement, la valeur de marque du Groupe Chuanjiu dépasse déjà de loin le simple fait d’être « une tasse d’alcool » : elle est devenue une construction d’écosystème reliant l’industrie, le marché et l’avenir, et a forgé un système de marque unique.

Si le cœur des marques traditionnelles de baijiu consiste à créer une « marque produit », en suivant un parcours de marque unique, alors le Groupe Chuanjiu est en train de façonner une « marque d’entreprise de toute la chaîne de valeur » sans équivalent dans l’industrie. Ce modèle sort résolument de l’inertie des industries traditionnelles : il passe de la logique centrée sur un produit à une logique centrée sur la marque d’entreprise. À l’occasion du Chunghang, la liaison à l’échelle de toute la ville entre le siège marketing du groupe et les cinq stands, notamment l’Hôtel Jinjiang, en est une illustration : mise en œuvre systématique d’une unification, d’une standardisation et d’une mise à l’échelle multi-plans et multi-activités ; façonnage de symboles de marque tels que « alcools de base Chuanjiu », « alcool de personnalisation Chuanjiu » et « baijiu en vrac Chuanjiu » ; en parallèle, renforcement massif de la position de référence en valeur des deux marques nationales de nourriture alcoolisée : « Xifu à parfum de forte odeur (浓香) » et « Chierou de saveur sauce (酱香) Chichu » ; pour construire une structure de marque en trois dimensions où « la marque d’entreprise sert de caution forte + la marque d’activité sert de support solide + la marque produit s’infiltre fortement ».

Il ne se limite plus à vendre un produit unique : en construisant la « science de la symbiose du baijiu chinois », il produit une solution complète à l’échelle de l’industrie, couvrant l’approvisionnement en alcool de base, l’appui technologique, l’éclosion de marque et les services de personnalisation. Il ne cherche pas à conquérir toute la Chine avec une seule marque, mais s’appuie solidement sur l’assise d’alcool de base, pour soutenir la naissance et la croissance d’innombrables marques de niveau national pour l’excellence (国优), de marques régionales, de marques de plateformes, de marques de grands produits (grandes enseignes) et de marques de baijiu en vrac. Ainsi, il réalise un passage de la « fusion des entreprises d’alcool » à « l’autonomisation des marchands d’alcool », et consolide sa position centrale indispensable dans l’écosystème de l’industrie du baijiu.

Pour les commerçants de l’industrie, cette « bannière en forme de pyramide » du Groupe Chuanjiu est non seulement un gage de crédibilité en matière de qualité, mais aussi un moteur central de croissance de la richesse. Avec la philosophie « plateforme, partage, gagnant-gagnant », il a structuré quatre parcours clés : alcools de base, alcool de personnalisation, boissons d’alcool de nourriture (口粮酒) et baijiu en vrac. En couvrant l’étendue du marché de masse, en approfondissant la profondeur des besoins des canaux, et en augmentant la densité des services pour la consommation des terminaux, il construit une barrière de marque difficile à reproduire. Du lancement d’une voix à partir d’un produit unique à la résonance d’une matrice complète de marques ; de l’exposition passive lors de salons à la construction proactive de la reconnaissance sectorielle : le Groupe Chuanjiu, avec une stratégie de marque plus ancrée dans son époque, établit des liens profonds avec les distributeurs et les consommateurs. L’image de « toute la chaîne de valeur » devient alors plus claire, et la revendication de marque « De la Chine à l’origine · Brasser de bons alcools » s’enracine profondément dans les esprits.

À un tout nouveau point de départ du développement du « Quinque-quinze-cinq (十五五) », avec une valeur de marque de 85.63B de yuans en main, le Groupe Chuanjiu trace précisément sa propre voie de marque. Comme l’a déclaré Cao Yong, secrétaire du comité du Parti du Groupe Chuanjiu et président, lors de la cérémonie de remise des distinctions des meilleurs travaux journalistiques et médiatiques de promotion du Chuanjiu de la 4e édition, ainsi qu’au point de rencontre médiatique « Nuit du Chuanjiu » : « Le Groupe Chuanjiu mettra en œuvre la stratégie de développement innovant “renforcer la base et accroître l’efficacité, piloté par cinq anneaux”. Nous raconterons bien l’histoire du Chuanjiu, nous diffuserons la voix du Chuanjiu, nous mettrons en avant la responsabilité du Chuanjiu, afin d’apporter de nouvelles contributions au développement de haute qualité de l’industrie du Chuanjiu. » (Source : Groupe Chuanjiu)

(Note : cet article relève d’informations commerciales publiées par la station centrale de radiodiffusion et de télévision (CNR), et le contenu de l’article ne représente pas l’opinion de ce site ; uniquement à titre de référence)