La carte Platinum de Robinhood entre sur un marché premium saturé

Robinhood s’attaque à un marché déjà très concurrentiel des cartes de crédit premium avec la carte sur invitation Robinhood Platinum Card. Avec des frais annuels de 695 $ et une série d’avantages, la carte se positionnera face à des offres établies comme la Chase Sapphire Reserve et la American Express Platinum Card, qui affichent respectivement des frais de 795 $ et 695 $.

Attendue pour un lancement au T2, la carte offrira 5 % de cashback sur les restaurants et les vols réservés via son portail de voyage, ainsi que 10 % de cashback sur les hôtels et les voitures de location réservés via la plateforme.

Les titulaires doivent disposer d’un compte de courtage Robinhood Financial pour pouvoir convertir en récompenses les gains qu’ils réalisent. Le cashback est déposé directement dans ce compte, où il peut être utilisé via le portail de voyage de l’entreprise ou auprès de marchands en ligne sélectionnés.

Rude concurrence

La carte s’adresse aux ménages aisés à forte consommation, même si ce segment est déjà fortement ciblé par les cartes premium établies.

« La nouvelle carte de Robinhood est intéressante, mais ils devront assurément se préparer à faire face à des cartes de crédit déjà bien installées dans cet espace », a déclaré Brian Riley, directeur du crédit chez Javelin Strategy & Research. « Le Card Bench de Javelin indique que la carte Robinhood, émise par Coastal Bank, devra concurrencer la Schwab Investment et la Platinum Card d’American Express, la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, la Advisor’s Card de Wells Fargo, la UBS Bankcard et la Raymond James Reserve Rewards+ de U.S. Bank.

« L’entrée dans cet espace exige que la carte réponde non seulement aux standards d’une carte de crédit premium, mais qu’elle soit aussi soutenue par un compte de trading », a-t-il ajouté. « C’est bien au-delà des standards d’une carte de crédit généraliste “brique et mortier” et passe-partout. »

S’appuyer sur la Gold Card

Le lancement s’inscrit dans la poussée plus large de Robinhood vers les services de finance aux consommateurs, après l’introduction de sa carte Gold en 2024. La société affirme que cette carte compte désormais plus de 7 millions de détenteurs et environ 10 milliards de dollars de dépenses annualisées. Robinhood a aussi introduit, au cours de l’année écoulée, des fonctionnalités de gestion de patrimoine et de banque privée, alors qu’elle cherche à approfondir l’engagement au sein de son application.

« La Gold Card de Robinhood a connu un succès modéré sur le marché », a déclaré Riley. « Avec ces nouveaux frais, Robinhood devra s’assurer de pouvoir attirer et fidéliser des clients à forte valeur nette avec, au-delà des récompenses de base. Dans cet espace, les titulaires exigent un large éventail de services financiers, que l’on s’appuie sur des sociétés comme American Express ou U.S. Bank. »

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