Les vacances de printemps prolongées stimulent la vague de voyages à l'occasion de Qingming, et la consommation culturelle et touristique évolue vers la qualité

Journaliste de Securities Times Tang Ying

À mesure que les politiques des vacances de printemps sont officiellement mises en œuvre dans de nombreuses régions, le marché des loisirs et du tourisme durant le congé de la Fête de Qingming 2026 connaît un afflux de voyageurs. D’après les données publiées le 6 avril par le ministère des Transports, pendant le congé de Qingming de trois jours du 4 au 6 avril, le flux de personnes à l’échelle nationale entre régions atteint 845.38M de trajets-personnes, soit 281.79M de trajets-personnes par jour en moyenne, en hausse de 6% par rapport à la même période de l’an dernier.

Cette année, à travers tout le pays, de nombreuses régions ont établi des plans de vacances de printemps pour les élèves du primaire et du secondaire. Des régions comme le Sichuan et le Jiangsu ont lancé leurs vacances de printemps à partir du 1er avril, puis les ont prolongées en les prolongeant avec le congé de Qingming : le congé initial de 3 jours est passé à 6 jours pour devenir un long week-end. Les enfants ayant des vacances de printemps peuvent ainsi profiter d’« un congé en version allongée ». Cela brise la limite selon laquelle le congé de Qingming ne permettait auparavant que des escapades de courte distance, et le marché du tourisme connaît le premier pic de départ touristique après les vacances de Nouvel An de cette année.

La mise en place des vacances de printemps a suscité un vaste groupe de voyageurs en congés enchaînés. Le 6 avril, le rapport « Flash info des voyages pendant le congé de Qingming 2026 » publié par Feiyu indique que la demande de consommation touristique est forte durant le congé de Qingming. Le volume des réservations de services touristiques continue de grimper par rapport à l’an dernier, et les réservations d’hôtels domestiques augmentent d’environ 40%. Les familles avec enfants des générations nées dans les années 90 et 85 (« 90后 », « 85后 ») sont devenues le principal moteur des sorties en famille, stimulant la demande de services touristiques de haute qualité ; le prix moyen par client des services touristiques a légèrement dépassé celui de l’année dernière.

De nombreuses destinations ont aussi mis en place des avantages tels que la gratuité des billets d’entrée des sites touristiques et des transports offerts, afin que les enfants puissent profiter pleinement du temps de loisir avec confort. Par exemple, Nankin et Suzhou proposent des activités permettant de voyager gratuitement en présentant sa carte d’étudiant. Les sites comme Huangshan, le Grand Temple de Dabaing’en à Nankin, l’Enclos des pandas géants chinois de Wolong et la Montagne Qingcheng ont successivement publié des réductions de billets à destination des élèves du primaire et du secondaire. Une série de mesures de ce type entraîne une croissance notable des réservations touristiques dans les destinations concernées par rapport aux années précédentes. À titre d’exemple, dans tout le Jiangsu, le volume des réservations touristiques augmente d’environ 40% en glissement annuel ; dans des villes comme Suqian, Nantong, Yancheng et Xuzhou, les taux de croissance en glissement annuel des réservations touristiques dépassent 50%.

Parallèlement, l’expérience approfondie d’études et de recherches devient le choix d’un plus grand nombre de familles. Le « Bilan de consommation des départs durant le congé de Qingming 2026 » publié par Tuniu montre que pendant les vacances de printemps, le nombre de départs en voyage parent-enfant augmente de plus de 2 fois par rapport à la même période de l’an dernier ; les expériences nature, la formation/études (研学) et les parcs à thème deviennent les choix prioritaires des familles avec enfants.

Avec un volume de vacances suffisant, les voyages longue distance deviennent la norme. Selon des données de plateforme, l’enthousiasme pour la réservation de billets sur les segments aériens de plus de 800 kilomètres augmente de 80% en variation mensuelle. Dali, Tengchong, Xishuangbanna, etc., des destinations éloignées qui étaient auparavant limitées par les congés, voient une hausse de popularité plus forte.

En termes de modes de déplacement, l’autoconduite et les voyages en mode libre deviennent les options principales. D’après des données de plateforme, au sein des voyageurs en congés enchaînés, la part des départs en autoconduite et en voyage en mode libre atteint respectivement 40% et 37%. Le marché de la location de voitures connaît une explosion : les demandes de renseignements augmentent de 170% en glissement annuel, les commandes de location longue durée de plus de 3 jours augmentent de plus de 65% en glissement annuel ; les modèles SUV, adaptés aux sorties en famille, sont particulièrement privilégiés.

Il convient de noter que, du fait du chevauchement entre le calendrier du congé de Qingming et celui des vacances de Pâques à l’étranger, la mobilité transfrontalière en aller-retour devient une caractéristique notable : des vagues multiples de consommation sont générées par les Hongkongais qui remontent vers le nord, les résidents du continent qui se rendent à Hong Kong, ainsi que les voyageurs internationaux en entrée. Selon Tongcheng Travel, la popularité des réservations de billets d’avion des résidents de la Région administrative spéciale de Hong Kong vers le continent augmente de près de 4 fois en glissement annuel ; la popularité des réservations d’hôtels augmente d’environ 8 fois en glissement annuel. Le centre de gravité de la consommation se déplace des achats vers la découverte des humanités et des expériences approfondies ; Shanghai, Pékin, Sanya, etc., deviennent des choix populaires pour les voyages longue distance. Par ailleurs, la popularité des voyages des résidents du continent vers Hong Kong augmente de façon synchronisée : la popularité des réservations d’hôtels de haute qualité progresse d’environ un tiers en glissement annuel. Des repères culturels comme le Musée culturel du Palais de Hong Kong deviennent de nouveaux points incontournables pour les visites.

En outre, les flux de voyageurs internationaux entrants connaissent une forte augmentation. D’après Tongcheng Travel, pendant le congé de Qingming, le volume total des commandes liées aux voyages entrants augmente de plus de 70% en glissement annuel ; des jeunes groupes de pays et régions comme la Thaïlande, Singapour, l’Europe et les États-Unis deviennent le principal moteur. Faire l’expérience des jardins du Jiangnan pour créer une esthétique, apprendre les arts martiaux chinois ou la calligraphie, suivre une formation sur la culture du thé chinois et les techniques de fabrication du thé font partie des choix populaires pour ces jeunes, ce qui pousse les voyages entrants de la « consommation de paysages » vers une « consommation culturelle » à niveau supérieur.

(Rédacteur en chef : Zhang Xiaobo)

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