Les commandes de voyages éducatifs doublent ! Les vacances de printemps dynamisent le marché touristique du Festival Qingming. La popularité devrait se poursuivre après les fêtes.

Caixin Finance News, 6 avril (journaliste Hu Haoqiong) « La pause du printemps + la fête de Qingming » est arrivée à son terme aujourd’hui. Globalement, cette année, la fête de Qingming reste dynamique sur le marché du tourisme dans de nombreuses écoles primaires et lycées, grâce aux vacances de printemps ; la popularité des voyages en famille et des voyages d’étude et d’exploration est élevée. Après la fête de Qingming, certaines régions accueilleront encore des vacances de printemps ; la chaleur touristique qu’elles génèrent devrait se prolonger jusqu’au « 1er Mai ».

D’après les données fournies par les plateformes OTA, selon les données de Ctrip, du 1er avril au 6 avril, le nombre de voyageurs ayant un rayon de déplacement supérieur à 800 kilomètres a augmenté de plus de 30 % ; dans certains des destinations les plus prisées, comme Pékin, Guangzhou et Xi’an, le nombre de nuitées dans les hôtels a progressé de plus de 30 % en glissement annuel, tandis que le volume des réservations d’hôtels à Haikou et à Sanya a augmenté de plus de 30 % en glissement annuel. En outre, sur la plateforme Feizhu, le volume des réservations d’hôtels domestiques a progressé d’environ 40 % en glissement annuel.

En ce qui concerne les produits touristiques, d’après les données de Tongcheng Travel (00780.HK), pendant la période « pause du printemps + Qingming », les commandes de voyages longue distance en famille ont doublé en glissement annuel ; parmi les commandes de séjours de vacances, la part des familles a atteint 40 %, soit une hausse de près de 20 points de pourcentage ; les commandes de voyages d’étude en famille ont progressé de plus de 100 % en glissement annuel.

Les commandes des produits d’étude et d’exploration des agences de voyages ont également enregistré une hausse notable. Les journalistes de Caixin Finance News ont appris auprès de Lingnan Holdings (000524.SZ) et de sa filiale Guangzhilv, que le 3 avril, 300 lycéens originaires de Guangzhou ont commencé en groupe des activités d’étude d’une durée de deux jours. Dans la province du Guangdong, en plus de Guangzhou, Foshan et Shenzhen, des villes comme Qingyuan et Zhuhai ont également lancé progressivement des projets pilotes de « vacances d’automne », ce qui devrait faire entrer le marché du tourisme d’étude au printemps 2026 dans une phase de croissance explosive ; le volume des commandes devrait augmenter de plus de 100 % par rapport à la même période de 2025.

À noter : pendant la période « pause du printemps + Qingming », plusieurs destinations ont lancé des activités de réduction ou d’exemption de billets de sites touristiques, telles que la zone panoramique de Huangshan, le Grand Temple d’Entretien de Nanjing (Grand Bao’en), le Parc des pandas géants de Chine de Wolong (Wolong Zhonghua Daxiongmao Yuan), la montagne Qingcheng, etc., qui ont successivement publié des offres de réduction de billets destinées aux élèves des écoles primaires et secondaires. Sur cette base, les données de la plateforme Feizhu montrent que le volume des réservations touristiques de ces destinations a nettement augmenté par rapport aux années précédentes. Par exemple, dans la province du Jiangsu : sur l’ensemble de la province, le volume des réservations touristiques a progressé d’environ 40 % en glissement annuel, tandis que la croissance des villes telles que Suqian, Nantong, Yancheng et Xuzhou dépasse 50 %.

De plus, en raison de différences dans les « vacances du printemps » selon les régions, en dehors du modèle « pause du printemps + Qingming », certaines zones adoptent également des modèles comme « pause du printemps + 1er Mai », ce qui permet d’augmenter le volume des commandes touristiques sur l’ensemble d’avril-mai. Le directeur général adjoint de Spring & Autumn Travel, Zhou Weihong, a déclaré à Caixin Finance News que, jusqu’à présent, pendant la période d’avril à mai, le nombre de réservations de Spring & Autumn Travel avait déjà dépassé celui de la même période l’an dernier. Parmi elles, le nombre de voyages pendant les vacances du « 1er Mai » a augmenté de plus de 20 % en glissement annuel ; les voyages en « tourisme libre » pendant les vacances du « 1er Mai » ont augmenté de plus de 80 % en glissement annuel.

Concernant le marché après la fête de Qingming (y compris le « 1er Mai »), avec la chaleur touristique maintenue par un décalage des vacances « pause du printemps », le responsable concerné d’Eli Fei Hotel, filiale de First Hotel (600258.SH), a déclaré à Caixin Finance News que cela soutiendra également la chaleur des réservations d’hôtels situés dans les destinations touristiques populaires.

D’après les données de Tongcheng Travel, la popularité des vacances de Qingming a créé un « effet d’onde ». Pendant les vacances du « 1er Mai » (du 30 avril au 4 mai), la chaleur de recherche des produits touristiques a augmenté de plus de 320 % en variation par rapport au mois précédent pendant la période de Qingming. En même temps, la hausse des surcharges carburant pour les lignes aériennes intérieures a déjà été confirmée : avant le 5 avril, de nombreux voyageurs ont acheté des billets à l’avance, ce qui a encore renforcé la popularité des réservations pour le « 1er Mai ».