Le prix de vente au détail de Feitian Maotai en propre a été augmenté ! Suivez le développement du marché C-end par les principales entreprises de spiritueux.

Demandez à l’IA · Pourquoi la reconversion des grandes entreprises de spiritueux améliore l’attractivité des ETF de produits alimentaires et de boissons ?

Le 30 mars soir, le groupe Kweichow Moutai a annoncé qu’à compter du 31 mars 2026, le prix du contrat de vente de 53% vol 500 ml de vin de Moutai « Feitian » (2026) passerait de 1169 yuans par bouteille à 1269 yuans par bouteille, tandis que le prix de vente au détail dans le réseau en propre passerait de 1499 yuans par bouteille à 1539 yuans par bouteille.

C’est le premier ajustement du prix directeur de vente au détail du réseau en propre depuis 2018, et c’est aussi un nouvel ajustement de prix après la hausse du prix départ-usine en novembre 2023. Des acteurs du secteur estiment que la hausse de Moutai montre, sur la base d’une demande réelle solide sur le marché de masse et d’une forte puissance de marque.

Auparavant, après une enquête et des recherches sur le terrain, les analystes de Changjiang Securities avaient constaté que, lors du Nouvel An lunaire de 2026, l’année du Cheval, les ventes de Moutai Feitian ont atteint le meilleur niveau des cinq dernières années ; cela serait principalement dû au fait que Feitian a été mis en ligne sur iMoutai.

En revenant sur janvier 2026, de nouveaux utilisateurs d’i Moutai ont atteint 6,28 millions, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a dépassé 15,31 millions, les commandes conclues ont dépassé 2,12 millions de transactions ; 1,45 million de consommateurs ont acheté des produits, dont les commandes conclues de Feitian ont dépassé 1,43 million de transactions.

Une équipe de Dong Guangyang / Ouyang Yu de Huachuang Securities a déclaré : la réforme complète et la mise en marché de Moutai constituent une initiative correcte pour résoudre l’impasse actuelle ; la réforme d’i Moutai élargit continuellement les limites de la consommation et la logique de la réforme se vérifie progressivement ; la valeur de marque de Moutai n’a pas encore été diluée, côté offre le vin de Moutai reste une ressource rare, et côté demande, avec la transition vers le modèle ToC, les groupes de consommateurs ne cessent de s’étendre ; la demande de styles de vie de haute qualité n’a jamais changé ; Moutai demeure un actif rare dans le monde entier — « modèle commercial de tout premier rang + dividendes à forte certitude » ; compte tenu de la planification des dividendes + du rachat, le taux de dividende atteint environ 4%, ce qui confère une valeur d’allocation élevée, avec un potentiel de continuer à attirer des fonds potentiels tels que des compagnies d’assurance, la sécurité sociale, etc.

Portant attention aux ETF de produits alimentaires et de boissons Huaxia (515170.SH) et au fonds de liaison ETF Huaxia des produits alimentaires et de boissons C (013126.OF), tous deux suivent passivement l’indice Citéfins des produits alimentaires. Après des ajustements continus sur cinq ans, la valorisation actuelle de l’indice est de 19 fois ; elle se situe au 2,71% du quantile sur les dix dernières années, soit inférieure à 98% du temps dans l’historique.

Par rapport aux seuls ETF de spiritueux, l’ETF de produits alimentaires et de boissons Huaxia (515170.SH) a exclu les rhums de bas de gamme des troisième et quatrième niveaux de villes ; il met davantage l’accent sur les valeurs phares des première et deuxième strates de villes, avec une part totale de plus de 60%. Parmi elles, la part du portefeuille de Kweichow Moutai dépasse 18%. Dans le secteur, on pense généralement que Kweichow Moutai fournit un modèle réussi de commercialisation à grande échelle et de marketing C côté consommateur pour les grandes entreprises de spiritueux ; cela stimule la demande du marché de masse et permet de sortir en premier du creux.