De nombreux sites touristiques lancent des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre que la « basse saison » n'est pas si calme.

Source : Securities Times Network Auteur : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont publié des annonces de gratuité. La demande liée au « printemps » s’additionne à l’« effet de gratuité », ce qui fait rapidement monter la température de la saison touristique de mars, une période traditionnelle creuse pour les loisirs et le tourisme. Après les congés, le marché du tourisme et des loisirs présente le caractère « creux mais pas tiède ».

D’après des statistiques incomplètes, à ce jour, dans plusieurs provinces du pays, notamment le Jiangxi, le Henan, le Liaoning, le Zhejiang, l’Anhui, etc., des politiques d’avantage de gratuité à durée limitée pour certains sites touristiques ont été mises en place (pour certains sites, pour des catégories de visiteurs déterminées). D’après les données de la plateforme de voyage Tongcheng, au cours de la semaine écoulée, la popularité des recherches de mots-clés tels que « billets gratuits pour sites touristiques » et « partir en décalé » continue d’augmenter fortement, avec une hausse de 358 % en glissement relatif. Parmi eux, des sites touristiques comme la zone panoramique de Yun Tai Shan, la Cité interdite de Shenyang, la zone panoramique du Mont Lu, Tianji Longmen et la zone panoramique du Qing Tian He figurent parmi les TOP 10 des sites touristiques bénéficiant d’une forte hausse de popularité à l’échelle nationale.

Au 4 mars, sur la plateforme, la popularité des recherches et des réservations d’hôtels, de billets pour sites touristiques, etc., a nettement baissé par rapport au pic de la période du Nouvel An, mais elle reste tout de même en hausse de plus de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. Le volume de recherche de certains sites touristiques populaires affiche une hausse de 2,6 fois en glissement relatif, montrant une scène de « creux mais pas tiède ». Du point de vue de la structure des visiteurs, pendant la période du Nouvel An, le retour dans la ville natale et les voyages interprovinciaux qui dominaient commencent progressivement à se refroidir ; les voyages locaux et dans les environs deviennent de plus en plus actifs.

Plus concrètement, pour la zone panoramique du Mont Lu (Jiangxi), en mars, les billets sont exonérés pour tous les visiteurs, qu’ils soient en provenance de l’intérieur du pays ou de l’étranger. Au cours de la semaine écoulée, le volume de recherche de la zone panoramique du Mont Lu a augmenté de 156 % en glissement relatif, et la popularité des réservations d’hôtels aux alentours du site a progressé de 23 % en glissement annuel. Par ailleurs, pour la zone panoramique de Yun Tai Shan (Henan), en mars, des billets gratuits sont offerts aux « quatre provinces montagne-rivière » (province du Henan, province du Shanxi, province du Shandong et province du Hebei). Cela a entraîné une hausse de 244 % du volume de recherche de la zone panoramique en glissement relatif, et la popularité des réservations d’hôtels dans les environs a augmenté de 18 % en glissement annuel. Le Musée du Palais impérial de Shenyang (Shenyang Gugong) met en place, du 3 mars au 8 mars, 3 000 billets gratuits par jour, à réserver par les habitants de Shenyang. Sur la plateforme Tongcheng, sa popularité en termes de recherches et de réservations a augmenté de 163 % en glissement relatif ; dès l’ouverture des réservations pour les billets gratuits les 3 et 4 mars, ils ont été rapidement « remplis » (réservés intégralement).

D’après les données de Qunar, l’« effet de gratuité » attire directement une forte hausse des réservations d’hôtels dans les environs de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, le Jiangxi a annoncé officiellement que du 1er mars au 31 mars 2026, les visiteurs du monde entier bénéficieraient de billets gratuits, couvrant 8 sites touristiques majeurs, notamment la zone panoramique du Mont Lu, la cascade San Tiepquan, l’académie de Bai Lu Dong, etc. Après l’annonce, le volume de réservations d’hôtels dans le quartier commercial où se trouve le Mont Lu a fortement augmenté ; à ce jour, le volume de réservations d’hôtels autour du Mont Lu pour un séjour en mars a explosé jusqu’à 5 fois par rapport à la semaine précédant l’annonce.

Les données montrent également que, sur la même période, le volume de réservations d’hôtels dans la ville de Jiujiang (Jiangxi) a aussi été stimulé, avec une hausse de 2,6 fois en glissement relatif. Cela reflète la tendance des touristes à jouer plus en profondeur dans les villes environnantes à l’occasion de la gratuité.

Depuis novembre 2025, la ville de Quzhou (Zhejiang) ouvre gratuitement 13 sites touristiques clés aux visiteurs du monde entier jusqu’au 31 mars 2026. D’après les données de Qunar, pendant la période de billets gratuits, le volume de réservations d’hôtels dans toute la ville de Quzhou augmente d’environ 20 % en glissement annuel. Parmi eux, l’effet d’entraînement des sites bénéficiant de la gratuité est particulièrement remarquable : les hôtels près de Jianglangshan progressent de 47 % en glissement annuel, ceux près de l’ancienne ville de Qiantian Shibu (廿八都) augmentent de 21 %, et ceux près de Shuitingmen et du temple de Confucius augmentent de 18 %.

Le 25 février, Yun Tai Shan à Jiaozuo (Henan) a annoncé que, en mars, les billets seraient gratuits pour les quatre provinces (Henan, Shanxi, Shandong et Hebei). À ce jour, le volume de réservations d’hôtels pour des séjours en mars à Jiaozuo a augmenté de 2,5 fois en glissement relatif.

Le 11 février, Ma’anshan (Anhui) a annoncé que cinq grands sites touristiques seraient ouverts gratuitement aux visiteurs du monde entier jusqu’au 31 mars. D’après les données de Qunar, dans les 15 jours suivant l’annonce, le volume de réservations d’hôtels dans la région pour des séjours en mars a augmenté de 3,1 fois en glissement relatif.

L’assistant chercheur de l’Institut de recherche des données big data de Qunar, Yang Han, analyse que la gratuité des billets pour les sites touristiques réduit le seuil de décision pour les déplacements. En échange d’une « réduction » sur les billets, on obtient un « supplément » de flux de visiteurs ; non seulement cela peut rapidement activer la fréquentation autour des sites touristiques, mais cela peut aussi former un effet d’externalisation de la consommation significatif, irradiant et stimulant la consommation locale ainsi que celle à l’échelle interrégionale du tourisme et des loisirs. En même temps, la gratuité impose aussi des exigences plus élevées à la qualité des services des sites touristiques, forçant l’industrie à améliorer ses niveaux d’exploitation plus fins et plus professionnels.

À noter : ce week-end, la fête des « femmes » (la fête de la Journée internationale des femmes, 8 mars, dite « 三八妇女节 ») approche. Des politiques de gratuité limitée dans le temps ont été mises en place pour les visiteuses, notamment à Huangshan (Anhui), au Jiuzhaigou (Sichuan), et au parc forestier de Pingshan (Nanjing), etc., ce qui fait augmenter le volume de recherche des sites concernés de plus de 1,8 fois en glissement relatif. L’« effet de gratuité » combiné au week-end et au moment de la fête des femmes fait que, ce week-end, la chaleur des réservations des produits de voyage concernés augmente de plus de 65 % en glissement relatif par rapport au week-end précédent.

L’Institut de recherche de Tongcheng estime que, après les congés, le marché du tourisme et des loisirs affiche cette année le caractère « creux mais pas tiède », principalement en raison de trois facteurs : premièrement, plusieurs sites touristiques dans différentes régions proposent des avantages de billets gratuits, stimulant directement l’envie de partir ; deuxièmement, les voyages locaux et dans les environs deviennent le courant principal : la distance de déplacement se raccourcit, mais la fréquence de départ augmente nettement ; troisièmement, une partie des employés en poste et des groupes de seniors choisissent de partir en décalé après les congés, recherchant une expérience de voyage offrant un meilleur rapport qualité-prix. Avec le réchauffement de la météo, au cours de la semaine écoulée, sur la plateforme Tongcheng, la hausse du volume de recherches des mots-clés comme « admirer les fleurs » et « partir au printemps / pique-niquer au grand air » en glissement relatif a déjà dépassé 110 % ; on s’attend à ce que, à la fin du mois de mars, le pays entre dans une nouvelle vague de départs en voyage à la manière d’un petit pic.

(Rédaction : Wen Jing)

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