Amazon développe un téléphone Transformer, son premier depuis le Fire Phone de 2014

Amazon travaille sur un nouveau téléphone, appelé en interne « Transformer », afin d’accélérer l’engagement des utilisateurs avec son assistant IA Amazon Alexa, a rapporté Reuters vendredi.

L’appareil est conçu non pas comme un concurrent classique des téléphones d’Apple ou de Samsung, mais comme une interface de personnalisation destinée à maintenir les consommateurs liés à l’écosystème de services d’Amazon. Il pourrait s’appuyer sur l’IA pour réduire, voire remplacer, les applications traditionnelles.

Le projet est encore en développement et pourrait prendre différentes formes, notamment un smartphone standard ou un « dumbphone », potentiellement utilisé comme appareil secondaire. Il est piloté par une équipe d’innovation dédiée, axée sur des avancées matérielles, mais des détails clés comme le prix, le calendrier et le lancement restent flous.

Adoption d’Alexa+ et évolutions récentes du matériel

Amazon’s Alexa+, la version améliorée de l’assistant lancée en mars 2025, a attiré des dizaines de millions d’inscriptions au cours de ses neuf premiers mois et a généré des taux d’engagement deux à trois fois plus élevés que la version initiale.

Amazon a affirmé qu’environ 76 % des tâches que les utilisateurs effectuent avec Alexa+ ne peuvent pas être reproduites par un assistant IA concurrent.

Au CES 2026, Amazon a présenté une gamme de produits améliorés par l’IA, conçus pour étendre Alexa+ à davantage de contextes.

L’entreprise a dévoilé l’Echo Dot Max et un Echo Studio rafraîchi, tous deux conçus pour une intégration plus profonde d’Alexa+. Elle a aussi étendu la portée de l’assistant aux véhicules BMW et lancé une version web accessible en dehors du matériel propre à Amazon.

L’ombre du Fire Phone

Le projet « Transformer » est perçu comme une nouvelle poussée d’Amazon sur le marché mobile après l’échec de son Fire Phone.

Le Fire Phone, introduit par l’alors PDG Jeff Bezos en juillet 2014, a été une catastrophe commerciale.

Moins de 35 000 unités ont été vendues au cours des deux premiers mois suivant son lancement. En l’espace de quelques semaines, le prix est passé de 650 $ à 99 cents, qu’Amazon s’est employé à écouler pour vider ses rayons.

Le marché ne s’est pas montré plus clément depuis. En février 2026, Apple détenait 31,5 % des expéditions mondiales de smartphones, et Samsung 21,4 %, ce qui signifie que les deux leaders représentaient à eux seuls 53 % du marché, d’après StatCounter.

                    **Divulgation :** Cet article a été édité par Vivian Nguyen. Pour en savoir plus sur notre façon de créer et d’évaluer le contenu, consultez notre Politique éditoriale.