Au milieu de la morosité des grandes villes, les comtés reculés de la Chine peuvent-ils devenir un moteur clé de la consommation ? | South China Morning Post

Alors que, dans les mégapoles de Chine, une morosité économique généralisée voit les restaurants haut de gamme fermer leurs portes les uns après les autres, Starbucks accélère son expansion vers les comtés éloignés du pays, où un nombre croissant de résidents adoptent un style de vie petit-bourgeois.

Même si les centres commerciaux de comté ne proposent pas forcément des aspirateurs Dyson ni des sèche-cheveux, ils sont déjà devenus une partie du quotidien des ménages des comtés urbains grâce aux réseaux omniprésents de commerce électronique en Chine.

En conduisant des Tesla et en mangeant des cerises coûteuses importées d’Amérique du Sud, la classe moyenne en expansion dans les petites villes et les bourgs alimente la prochaine vague de consommation en Chine.

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Alors que la deuxième économie mondiale connaît une croissance plus lente, les habitants des grandes villes ont freiné leurs dépenses. Mais la montée en gamme de la consommation dans les marchés de niveau inférieur, bien plus nombreux en Chine, est loin d’être terminée, ont déclaré des experts.

Avec des charges économiques plus légères, une croissance des revenus plus rapide et une plus grande confiance dans l’avenir, les consommateurs de ces zones disposent d’un pouvoir d’achat plus solide et d’une plus grande volonté de dépenser. Ils deviennent ainsi un nouvel moteur de la croissance de la consommation alors que la Chine cherche à faire évoluer son économie vers un modèle davantage porté par la consommation, en s’éloignant d’un modèle reposant sur les exportations et l’investissement.

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« Les villes de niveau inférieur ont été négligées par le passé, alors que leur potentiel de consommation n’a pas été exploité, tandis que la capacité de consommation discrétionnaire des résidents des villes de premier niveau est davantage affectée par le ralentissement économique », a déclaré le professeur Liu Xuexin, qui dirige un institut de recherche sur les données de consommation à l’Université de l’économie et du commerce de Pékin.

Dans la hiérarchie de la gouvernance en Chine, les villes au niveau du comté se situent en dessous de celles au niveau préfectoral, couvrant des zones urbaines et rurales plus petites, y compris des bourgs et des villages, et servant de pôles régionaux pour le commerce, l’éducation, la santé et l’administration publique locale.