Baidu 2025 rapport financier : l'efficacité de la transformation vers l'IA se manifeste, le point d'inflexion de la commercialisation s'accélère

Le 26 février, Baidu a publié ses résultats financiers du 4e trimestre 2025 et de l’ensemble de l’année, indiquant que le chiffre d’affaires total de 2025 s’est élevé à 129.1B de yuans, et que le chiffre d’affaires de l’activité IA a atteint 40B de yuans ; au 4e trimestre, le chiffre d’affaires total de Baidu s’est établi à 32.7B de yuans, et les revenus de l’activité IA représentaient 43% des revenus des activités générales de Baidu, dépassant les attentes du marché. Ce rapport financier montre clairement que, Baidu, dont l’origine remonte au moteur de recherche, accélère l’achèvement de sa transition vers une entreprise axée sur l’IA : l’activité IA est passée, de la phase d’investissement technique initiale, à une période clé de monétisation à grande échelle, devenant la force centrale qui soutient le développement durable de l’entreprise.

Mise en œuvre de la monétisation à grande échelle de l’activité IA

D’après les données financières clés, le chiffre d’affaires total annuel de Baidu en 2025 a atteint 129.1B de yuans, en baisse légère de 3% en glissement annuel. Cette fluctuation s’explique principalement par le ralentissement de la croissance des activités traditionnelles comme les publicités de recherche. Bien que les activités traditionnelles subissent une certaine pression, l’essor explosif des activités liées à l’IA de Baidu constitue le principal point fort de ce rapport financier. Les données montrent que sur l’année 2025, les revenus liés à l’IA de Baidu ont dépassé 40B de yuans, en hausse de 48% ; dont au 4e trimestre, la part des revenus des nouvelles activités IA de cœur atteint 43%. Cela signifie que la structure des revenus de Baidu s’est transformée avec succès : elle est passée d’un modèle dominé par les annonceurs publicitaires traditionnels à une nouvelle configuration à double moteur, combinant activité IA et activités traditionnelles, et l’effet de la transition est remarquable.

La monétisation à grande échelle de l’activité IA de Baidu a permis des percées dans plusieurs domaines spécifiques. Parmi eux, la performance des services marketing natifs IA se distingue particulièrement : le revenu annuel a augmenté de 301% en glissement annuel, devenant un nouveau pôle de croissance pour l’activité publicitaire de Baidu. Selon les informations, ce service s’appuie sur les capacités multimodales du modèle de grande taille Wenxin Yiyan, permettant une génération intelligente des contenus marketing et un ciblage publicitaire précis, ce qui a complètement modifié le mode d’exploitation des publicités de recherche traditionnelles. Il fournit ainsi aux annonceurs des solutions de marketing plus efficaces, et illustre pleinement la valeur de la mise à niveau et de la transformation des technologies IA pour le secteur marketing traditionnel.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, face à la question d’un analyste concernant le paysage concurrentiel des grands modèles, Robin Li a donné une réponse claire : « Dans la concurrence, nous pensons toujours que les applications sont plus importantes que les modèles, car la valeur du modèle doit finalement être réalisée grâce aux applications. » Robin Li a indiqué que récemment, Baidu a publié la version 2025 mise à niveau de son modèle de grande taille Wenxin, tout en ajustant activement sa structure organisationnelle : il a scindé l’équipe de recherche et développement des grands modèles, en la structurant selon différentes orientations. Une équipe continue de se consacrer aux capacités de pointe des grands modèles fondamentaux ; l’autre équipe est plus proche des besoins concrets des activités et des scénarios d’application, avec pour objectif de réduire les coûts, d’améliorer l’efficacité et d’accélérer le déploiement. « L’objectif final est d’obtenir les meilleurs effets d’application. » a déclaré Robin Li.

L’activité d’infrastructure de cloud intelligent continue également de maintenir une dynamique de croissance solide. En 2025, le chiffre d’affaires annuel de Baidu Smart Cloud a atteint 20B de yuans, en hausse de 34%, dont les revenus d’abonnement des installations de calcul haute performance liées à l’IA ont augmenté de 143% en glissement annuel. Derrière cette croissance se trouve l’opportunité du marché de la puissance de calcul provoquée par l’explosion mondiale des besoins d’entraînement des grands modèles d’IA. Grâce à son implantation de longue date dans le domaine des infrastructures d’IA, Baidu a su saisir les retombées de la croissance du secteur et consolider davantage ses avantages concurrentiels sur le marché du cloud intelligent. Avec l’itération continue des grands modèles d’IA, la demande des entreprises en puissance de calcul haut de gamme devrait continuer d’augmenter, et Baidu Smart Cloud devrait continuer à bénéficier de cette tendance de développement du secteur.

Par ailleurs, la mise en œuvre de la commercialisation du secteur de la conduite automatisée de Baidu (Robo Taxi) est devenue une référence pour l’application de la technologie IA de Baidu. Le rapport financier indique qu’au 4e trimestre 2025, le nombre de commandes de Robo Taxi a atteint 3,4 millions de fois, en hausse de 200% ; le nombre cumulé de courses a dépassé 20 millions de fois, et l’activité couvre 26 villes à travers le monde. À ce jour, la distance parcourue par Robo Taxi entièrement en conduite sans conducteur dépasse 190 millions de kilomètres, tout en conservant une excellente fiche de sécurité ; le secteur l’a évalué comme un modèle de référence pour la mise en œuvre commerciale de la conduite automatisée à l’échelle mondiale. À noter, Robo Taxi accélère l’avancement de sa stratégie de déploiement mondial : il est déjà entré sur des marchés à l’étranger comme Londres, Abou Dhabi, Séoul, etc. et a conclu des partenariats avec des plateformes internationales de mobilité comme Uber et Lyft, devenant une carte de visite importante de la technologie IA chinoise qui s’ouvre au monde.

Baidu entre dans une nouvelle phase de retour de valeur aux actionnaires

Début février, Baidu a publié une annonce à la Bourse de Hong Kong : la société a indiqué qu’elle utiliserait 5 milliards de dollars américains, soit environ 10% de la capitalisation boursière actuelle, pour procéder à des rachats d’actions, et prévoit d’initier le versement du premier dividende en 2026. Cette opération signifie que Baidu est progressivement passée de la phase de percée intensive en investissements à une nouvelle étape qui met davantage l’accent sur le retour de valeur aux actionnaires. Selon l’explication d’une institution d’analyse, cette démarche contribue non seulement à stabiliser les attentes du marché des capitaux, mais permet aussi de renforcer davantage la confiance des investisseurs dans la transition de Baidu, à long terme, vers l’IA.

La recherche et le développement technologiques constituent le soutien essentiel de la transition de Baidu : en 2025, la société a continué d’augmenter ses investissements en R&D, consolidant ainsi en permanence ses barrières technologiques fondamentales. Cette année-là, Wenxin Yiyan 5.0 a été officiellement lancé, avec une taille de paramètres de 2,4 mille milliards, conservant une position de pointe dans le domaine des grands modèles multimodaux, et fournissant une base technique solide pour des activités de niveau supérieur telles que les applications natives IA, Smart Cloud et la conduite automatisée. Dans le même temps, Baidu a réalisé des avancées importantes dans son déploiement dans le domaine des puces IA : en janvier 2026, Kunlun, la filiale de Baidu, a officiellement lancé le processus d’introduction en bourse sur les marchés de Hong Kong. Cette initiative est considérée par des analystes du secteur comme une étape clé que Baidu franchit pour résoudre les difficultés d’évaluation des activités matérielles : grâce à un financement indépendant, elle accélérera davantage la recherche et le développement des puces IA ainsi que l’expansion des capacités de production, et complétera le déploiement de Baidu sur l’ensemble de la chaîne industrielle de l’IA.

Les performances remarquables du rapport financier de Baidu 2025 pourraient confirmer l’arrivée d’un tournant de la commercialisation de l’industrie chinoise de l’IA. Jusqu’alors, la plupart des entreprises d’IA en Chine restaient encore dans une phase de recherche-développement technologique et de validation par des concepts. Mais Baidu, grâce à un modèle mature de « percée technologique + mise en œuvre dans des scénarios + opérations de capital », a réussi à réaliser la monétisation à grande échelle de ses activités IA, offrant aux entreprises technologiques nationales une voie de transition qui peut servir de référence. La pratique de Baidu montre pleinement que la valeur de la technologie IA doit finalement se concrétiser grâce à sa mise en œuvre dans des scénarios industriels : seule une intégration approfondie entre la technologie de base et des scénarios d’application réels, tels que le marketing, les services cloud et la conduite automatisée, peut permettre de réaliser véritablement la transformation de la valeur technique vers la valeur commerciale.