« Tous les appareils électriques, toutes les marques augmentent » ! Les vendeurs révèlent : une hausse des prix est prévue à partir de la mi- ou fin avril, avec une augmentation maximale de 30 %.

«Tous les appareils électroménagers vont augmenter ! Le plus avantageux, c’est d’acheter avant la mi-avril.» C’est la phrase que l’on entendait le plus aujourd’hui dans le magasin d’électroménager de Suning Yigou, sur la route Qingchun à Hangzhou, lors de l’échange avec les journalistes. Un courant latent de hausse des prix de l’électroménager, déclenché par les combats au Moyen-Orient, la pénurie de puces liées à l’IA et la flambée du prix du cuivre, est déjà perceptible dans le magasin.

En visitant des points de vente locaux à Hangzhou, le journaliste a constaté que même si les prix de vente au détail n’ont pas encore été ajustés de manière générale, plusieurs responsables commerciaux de marques d’électroménager ont indiqué clairement : la hausse des prix sera effective à la fin ou au milieu de la fin du mois d’avril, et pour certaines catégories, l’augmentation pourrait atteindre 10%-30%.

Scènes en magasin : «Tous les appareils électroménagers vont augmenter !»

En après-midi, l’affluence dans le magasin d’électroménager n’était pas très élevée. En tant que consommateur, le journaliste a visité plusieurs boutiques de différentes marques.

Parmi elles, la hausse est la plus forte dans la catégorie «cuisine électrique» ; le point de départ est de 10 %.

Au comptoir d’appareils de Boss Electrical (老板电器), un commercial s’est montré sans détour : «En avril, c’est sûr, les prix vont augmenter, 10 % c’est sûr qu’il y en aura. Non seulement les hottes aspirantes, mais tous les appareils électroménagers, toutes les marques vont augmenter. Si vous voulez acheter, le mieux est avant la mi-avril.»

Les vendeurs du magasin de hottes aspirantes de FOTILE (方太) ont donné un calendrier encore plus précis : «L’entreprise n’a pas encore notifié, mais pour le 1er mai (la Fête du Travail), ça va augmenter. Maintenant, les matières premières sont chères, même le papier plastique coûte plus cher !» En pointant du doigt les modèles récents en rayon, elle a reconnu : «Si ce sont les nouveaux modèles sortis juste cette année en avril-mai, l’augmentation pourrait atteindre 30 %.»

Le secteur des gros appareils électroménagers blancs (électroménager de couleur blanche) est lui aussi «plein de rumeurs de hausse». Les commerciaux de la climatisation de Midea (美的) indiquent que le 17 avril, il y aura une promotion en magasin : «Les matières premières augmentent, les fabricants vont donc augmenter aussi, mais je ne connais pas encore la date exacte.» Prenons l’exemple d’une paire de climatiseurs muraux de 2 chevaux (2匹挂机空调) autour de 4000 yuans : si les prix augmentent de 10 %, cela coûtera immédiatement plus cher de 400 yuans.

En comparaison, la réponse de Gree Electric Appliances semble offrir une bouffée d’oxygène aux consommateurs. Un vendeur de Gree a déclaré : «Avant le 17 avril, ce n’est probablement pas encore le moment d’augmenter. Nous devons d’abord terminer les activités de la fête du 24e anniversaire du centre commercial ; on estime que la hausse, elle, sera après le 17.»

Qu’est-ce qui pousse le «boom de la hausse des prix» ?

Sous l’effet de plusieurs facteurs, notamment le conflit au Moyen-Orient qui fait monter les prix du pétrole, et l’extension effrénée des centres de données liés à l’IA qui fait grimper les prix des puces de stockage, les prix des matières premières nécessaires à l’industrie de l’électroménager ont tous augmenté. En prenant comme référence les données de fin mars 2026, par rapport au prix moyen de l’année dernière :

Cuivre (celui utilisé le plus pour la climatisation) : il est monté à 95195 yuan/tonne, soit une hausse de 18,6 % ;

Plastique ABS (coques d’électroménager) : de 8000 yuan/tonne, il est passé à 15500 yuan/tonne, avec une hausse allant jusqu’à 51,7 % ;

Puces/mémoire : l’IA provoque une extension folle des centres de données ; les prix des puces de stockage utilisées pour l’électroménager sont ainsi «asséchés» ; les prix de la mémoire DDR ont été multipliés par dix.

Afin de dissiper les inquiétudes des clients, certains grands magasins ont aussi mis en place une stratégie de verrouillage des prix «acheter d’abord, retirer ensuite». Un commercial de Suning Yigou a expliqué : «Si vous craignez que, lors d’activités comme le 618, les prix soient encore plus bas, vous pouvez acheter le 17 avril pendant la grande promotion au prix promotionnel dans le magasin, mais sans retirer la marchandise pour le moment ; si ensuite on constate que le prix est plus bas, le magasin pourra compenser la différence ; en revanche, si vous ratez avril, une fois que les prix auront augmenté, il se peut vraiment qu’il faille débourser quelques centaines, voire jusqu’à plus d’un millier de yuans de plus pour un seul appareil électroménager. »

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