3·15 soirée | « Expert médical » était en réalité un acteur ! La « commercialisation en domaine privé » avec un profit 5 fois supérieur pour chasser les personnes âgées

En fin janvier 2026, une réunion interne d’échange sur le secteur du marketing en “espace privé” a été organisée par une ville de la Chine centrale. Plus d’une centaine d’entreprises concernées ont participé. Grâce à l’introduction d’un initié du secteur, le journaliste est entré sans encombre dans la salle. Lors de l’échange, de nombreux représentants d’entreprises sont montés sur scène pour prendre la parole, à la recherche de partenaires.

Sur place, lors de cette réunion interne, le journaliste a appris que le soi-disant “prestataire de production de vidéos en ligne” qui monte sur scène est un maillon clé du secteur du marketing en espace privé. Ces “prestataires de vidéos en ligne” choisissent et achètent des produits auprès de sociétés pharmaceutiques ou de compléments de santé, puis produisent, à partir des médicaments ou compléments achetés, toute une série de vidéos telles que des conférences de santé, avec seulement quatre ou cinq épisodes au minimum, et jusqu’à plusieurs centaines d’épisodes. Après la finalisation de la production des programmes, le “prestataire de vidéos en ligne” regroupe produits et émissions pour les vendre à une société de marketing en espace privé ; cette société, elle, attire des clients par divers moyens, et fait suivre aux consommateurs des cours dans des scénarios “espace privé” sur des plateformes sociales afin d’effectuer la commercialisation des produits.

Et les médicaments et compléments de santé que le prestataire de vidéos en ligne achète coûtent très peu en matière de coût d’entrée, mais leur prix de vente au public est pourtant très élevé.

Participant : M. Jin : Ce flacon, additionné, ne coûte pas moins de 20 yuans ; j’ai directement réglé le prix à 1198 yuans. Une fois le lien affiché, il y a directement des gens qui achètent.

Au cours de l’année écoulée, la Direction générale de la supervision du marché de l’État a mené une répression sérieuse contre les phénomènes de “piège et escroquerie” visant les personnes âgées dans le domaine de l’espace privé. Pour comprendre les dernières situations dans le domaine du marketing en espace privé à l’heure actuelle, le journaliste, lors de cette conférence, a contacté un prestataire de vidéos en ligne nommé “Da Hong Guo Ji”. À l’heure actuelle, sa vidéo mise en avant dans le domaine de l’espace privé s’intitule：《Code de la vie》. Dans le matériel promotionnel envoyé par le directeur Liu de Da Hong Guo Ji, le journaliste a clairement vu que la première vague de 20 épisodes de cette vidéo produit était déjà terminée, et que l’actualisation en était désormais à la deuxième vague, au 15e épisode. Le produit mis en avant est un médicament OTC nommé “Solution buvable d’acide aminé gametose polysaccharide peptide d’Huo Yuan Tai”, au prix de 298 yuans par boîte, avec une spécification de 90 millilitres.

Le dossier indique que 《Code de la vie》 est un programme fondé sur le modèle théorique de “la première thérapie du XXIe siècle — la thérapie de régénération cellulaire”. Selon le dossier, en prenant “Solution buvable d’acide aminé gametose polysaccharide peptide d’Huo Yuan Tai”, les patients souffrant de plusieurs maladies tenaces peuvent se rétablir.

Cataracte, hypertension, insuffisance cardiaque, infarctus, AVC… Ces maladies difficiles que la médecine moderne n’arrive pas encore à traiter efficacement, d’après ce que dit l’expert dans la vidéo《Code de la vie》, il suffirait aux patients de prendre “Huo Yuan Tai”, et ces maladies seraient résolues du jour au lendemain. Ce médicament a-t-il vraiment un tel effet miraculeux ? Le journaliste a fait des recherches sur des plateformes Internet et, en consultant les informations sur les indications de “Solution buvable d’acide aminé gametose polysaccharide peptide d’Huo Yuan Tai”, il a été particulièrement surpris.

Indications : Pour le traitement adjuvant des affections liées à un faible fonctionnement immunitaire, des infections respiratoires récurrentes, de la leucopénie, de l’anémie aplasique, et de l’anémie associée aux tumeurs. Atténuer les réactions indésirables de la radiothérapie et de la chimiothérapie sur le système hématopoïétique ainsi que les réactions gastro-intestinales.

Les informations sur les indications de “Solution buvable d’acide aminé gametose polysaccharide peptide d’Huo Yuan Tai” ne correspondent sérieusement pas aux effets largement vantés dans la vidéo 《Code de la vie》. Alors, quelle est la valeur réelle de ce produit ? Le journaliste a poursuivi ses recherches : il n’a pas trouvé de prix de marché pour “Solution buvable d’acide aminé gametose polysaccharide peptide d’Huo Yuan Tai” en conditionnement de 90 millilitres. En revanche, un autre produit du fabricant, dont le numéro d’autorisation, le code d’élément de base du médicament et la spécification de 90 millilitres sont exactement identiques à ceux de “Solution buvable d’acide aminé gametose polysaccharide peptide d’Huo Yuan Tai”, est “Solution de polysaccharide gametose（An Jia An）” en flacon de 100 millilitres : son prix de marché n’est que de 68 yuans.

Un médicament destiné à un traitement adjuvant ordinaire a ainsi été sur-vanté, voire falsifié quant à sa fonction de base, et vendu au prix de près de cinq fois le prix de marché. Pour percer le secret derrière tout cela, le journaliste s’est rendu au siège social de Da Hong Guo Ji, où c’est précisément le directeur Liu qui l’a accueilli. Dès le début de la conversation, le directeur Liu a d’abord évoqué… l’émission du “3·15”.

Prestataire de vidéo en ligne Da Hong Guo Ji, Directeur Liu : Vous voulez faire ça ? Attendez l’année d’après. Parlez-en après l’émission du “3·15”. Là, on ne sait pas encore ce qui va se passer, ni les actualités autour de l’émission du “3·15” de cette année. Nous, on appelle ça le “cercle des médicaments” ; l’émission du “3·15” est un indicateur de tendance. Nos canaux d’espace privé se situent dans une zone grise.

Le directeur Liu a insisté sur le fait, qu’en tant que commerçants qui fabriquent de fausses conférences de cours et proposent des médicaments à prix élevé pour piéger les personnes âgées, ils doivent rester discrets en ce moment ; l’objectif principal est d’éviter d’attirer l’attention de l’émission du “3·15”.

Prestataire de vidéo en ligne Da Hong Guo Ji, Directeur Liu : En ce moment, tout le monde s’inquiète de savoir si, cette année, l’émission du “3·15” va révéler les groupes (espace privé). En réalité, notre secteur ne résiste pas à une vérification.

Face à l’émission du “3·15” qui approche, le directeur Liu a spécialement précisé sa stratégie d’exploitation : elle ne recommande pas au journaliste de publier maintenant des vidéos en ligne. En plus de la période de l’émission du “3·15”, le moment du Nouvel An chinois n’est pas non plus approprié pour mener du marketing en espace privé.

Prestataire de vidéo en ligne Da Hong Guo Ji, Directeur Liu : Si vous devez agir, attendez après l’émission du “3·15”, car il faut aussi caler sur les créneaux. Pendant les fêtes, les enfants sont tous à la maison ; les enfants ne sont pas autorisés à laisser leurs parents dépenser autant d’argent pour acheter ces choses.

Dans le bureau, sur une étagère à côté, sont disposés toutes sortes de compléments de santé et de médicaments. Le directeur Liu a expliqué que ce sont tous les produits qu’ils mettent en avant dans leurs vidéos en ligne des périodes précédentes. Pour transformer ces produits ordinaires en “médicaments miraculeux”, ils y ont mis beaucoup d’efforts.

Le directeur Liu a également expliqué que, derrière chaque vidéo en ligne qui trompe les consommateurs âgés, il y a une société de planification professionnelle qui aide le prestataire de vidéos en ligne à concevoir sur mesure un “scénario de tromperie”. Pour révéler complètement le mécanisme complet de la fraude liée au marketing en espace privé, grâce à l’introduction d’un initié, le journaliste a trouvé Shengwei Culture Media Co., Ltd., située dans une ville du nord-est. Le responsable de la société, M. Zhang, a présenté au journaliste comment planifier sur Internet une “procédure standard” pour une vidéo en espace privé.

M. Zhong de Shengwei a dit au journaliste que le facteur le plus clé permettant à une soi-disant vidéo mise en ligne de vendre effectivement, c’est précisément les “experts médicaux” qui s’expriment avec assurance dans la vidéo.

Shengwei Culture Media Co., Ltd — M. Zhong : Mettre en place le professeur (image d’autorité) ; quand les gens ont confiance, en gros, quelle que soit la chose que le professeur vend, les gens l’achètent en suivant.

Puisque l’expert est donc si important, de quel type de personne faut-il qu’il s’agisse pour devenir l’enseignant principal de ces vidéos en ligne ?

Shengwei Culture Media Co., Ltd — M. Zhong : Dans notre optique, le mot encore plus important que “professeur”, c’est “acteur”. Qu’est-ce qu’on écrit, alors le professeur le raconte. La “technicité” vient du script ; tant que le professeur arrive à le raconter avec éloquence et émotion, c’est tout. Il n’a pas besoin d’être professionnel ; il suffit qu’il sache jouer.

On peut attribuer librement l’identité ? On ne cherche pas un médecin, mais un acteur ? On ne connaît pas la médecine, et on lit juste le script ? Les experts qui portent des titres comme “disciple de médecine chinoise nationale” ou “maître de médecine chinoise” dans la vidéo, seraient-ils tous de simples acteurs spécialisés ?

Shengwei Culture Media Co., Ltd — M. Zhong : Ce n’est plus le cas. Maintenant, le gouvernement contrôle strictement ; donc il faut que le professeur lui-même ait l’identité de médecin.

M. Zhong de Shengwei a reconnu que, par le passé, les “experts” figurant dans leurs vidéos étaient pour la plupart des faux. Avec le renforcement de la régulation du secteur de l’espace privé, pour être prudent, ils ont commencé à chercher du personnel médical ayant des certificats de médecin en exercice et des certificats de pharmacien en exercice pour enregistrer les programmes. Mais même si ces titres semblent prestigieux, ils restent en réalité des titres conçus et emballés par la société.

M. Zhong a dit au journaliste que ces “disciple de médecine nationale”, “président de l’association”, “membre expert” et autres titres brillants sont presque tous des accessoires d’emballage qu’on peut acheter en payant. Pour vérifier la vérité, le journaliste est également allé interroger plusieurs prestataires de vidéos en ligne et sociétés de planification, et les réponses obtenues étaient étonnamment identiques.

Société de communication et médias Aoying — M. Liu : Le client veut une identité d’autorité du professeur. Est-ce qu’un vrai professeur d’autorité peut venir faire ce genre de chose ? Tout est faux, tout est une arnaque.

Puisque les prestataires de vidéos en ligne et les sociétés de planification emballent ainsi sans vergogne de faux “experts”, alors ces professionnels de la santé mis en avant à l’écran sont-ils au courant de tout ce montage ? Le journaliste a exprimé son intention de voir le processus d’enregistrement des vidéos en ligne, afin de rencontrer le conférencier et d’en savoir plus. Mais l’autre partie a répondu que, comme “3·15” se rapprochait, les travaux d’enregistrement ne reprendraient qu’après l’émission.

Société de diffusion et communication “Shua Ba” — M. Qin : Surtout en ce moment, en général, ce sont de gros clients. Ils détiennent les directions, ils comprennent tout à propos des différents aspects. On planifie et on filme après l’émission du “3·15”.

Le journaliste, en tant que prestataire de vidéos en ligne, a également réussi à contacter plusieurs soi-disant experts-conférenciers chargés d’enregistrer des vidéos en ligne. Tous se sont montrés extrêmement prudents et ont refusé la demande du journaliste de se rencontrer récemment.

Même si toutes les parties se prémunissaient soigneusement contre le journaliste du “3·15”, le journaliste n’a pas abandonné. Après de multiples efforts, il a finalement obtenu la confiance d’un “expert-conférencier”, — Ding Yuqiu. L’autre partie a accepté de rencontrer le journaliste.

Même si, dans la vidéo en ligne, le professeur Ding Yuqiu, expert en ophtalmologie, explique tout avec assurance, le journaliste a fait des recherches : Ding Yuqiu détient bien un certificat d’exercice de médecin, mais le certificat indique un champ d’exercice dans la spécialité de médecine interne, et non pas en ophtalmologie. Alors, comment un médecin interniste peut-il, en ligne, se transformer en “expert faisant autorité en ophtalmologie” ?

Conférencier vidéo en ligne Ding Yuqiu : D’abord, il faut avoir le certificat de médecin. Deuxièmement, il faut bien expliquer. Ne vous attardez pas sur “le titre”. “Le titre”, ça se règle avec de l’argent. Trouvez un endroit pour payer la cotisation annuelle, adhérez à l’association ; faites-moi un vice-président… C’est très simple.

Ensuite, le journaliste a vérifié sur la “Plateforme de service gouvernemental” du ministère des Affaires civiles de la Chine (“Plateforme de service gouvernemental des organisations sociales” / “China Social Organizations Government Affairs Service Platform”). Il n’a trouvé aucune information d’enregistrement ou de dépôt concernant “l’Association chinoise des médecins”. Les consommateurs, s’ils ne consultent pas attentivement et ne vérifient pas en détail sur Internet, ne sauraient jamais que, selon ce que Ding Yuqiu a dit, l’“Association chinoise des médecins” est une institution inexistante.

(Éditeur : Wen Jing)

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