L'action Coca-Cola (KO) augmente alors que la nouvelle campagne publicitaire est lancée

Les actions de Coca-Cola (KO) sont en hausse après que le géant des boissons a lancé une nouvelle campagne publicitaire.

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Coca-Cola a dévoilé une nouvelle campagne marketing visant à stimuler les ventes de ses boissons dans les restaurants. Les nouvelles publicités sont lancées pour contrer des ventes atones dans les restaurants américains, au milieu de signes d’un affaiblissement de l’économie.

La nouvelle campagne publicitaire est unique en ce sens que c’est la première fois que Coca-Cola publie des publicités mettant en vedette plusieurs partenaires de restaurants. Les publicités défilent auprès de différents consommateurs commandant leurs repas dans un certain nombre de chaînes de restaurants différentes, toutes concluant leur commande avec la phrase, « And a Coke. »

Partenaires publicitaires de Coca-Cola

Les chaînes de restaurants participant à la campagne publicitaire incluent Domino’s Pizza (DPZ), Wendy’s (WEN), Sonic, et bien d’autres. Pour les restaurants, les boissons sont des articles de menu à forte marge, contribuant à augmenter les profits dans un secteur qui peine à attirer des clients, alors que les gens sortent moins souvent.

En février de cette année, la fréquentation dans les restaurants américains a diminué de 2 %, selon des données de Black Box Intelligence. Et 38 % des consommateurs ont déclaré qu’ils dépensaient moins d’argent dans les restaurants au cours du premier trimestre, d’après une enquête menée par Revenue Management Solutions. En 2025, les ventes organiques en Amérique du Nord de Coca-Cola ont augmenté de 4 %, mais le volume de caisses de son activité domestique a chuté de 1 %, un signe de demande plus faible pour ses boissons gazeuses.

KO : action à acheter ?

L’action Coca-Cola bénéficie d’une note consensuelle Strong Buy auprès de 15 analystes de Wall Street. Cette note repose sur 14 recommandations Acheter et une recommandation Conserver émises au cours des trois derniers mois. L’objectif de cours moyen pour KO de 85.29 $ implique un potentiel de hausse de 11.23 % par rapport aux niveaux actuels.

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