La stratégie d'IA d'Apple est en train de pivoter. Voici pourquoi cela pourrait être une excellente nouvelle pour l'action.

Quelle est la formule, déjà ? Si tu ne peux pas les battre, rejoins-les ?

Après s’être débattu pendant plus d’un an pour développer son propre assistant d’intelligence artificielle (IA) afin de rivaliser véritablement avec des plateformes de premier plan comme ChatGPT, le Gemini de Google et Anthropic, c’est exactement ce que** Apple** (AAPL 0.15%) semble faire. D’après des informations largement relayées par le Mark Gurman de Bloomberg, citant des « personnes ayant connaissance du dossier », la sortie à venir d’iOS 27 devrait permettre d’accueillir facilement ces rivaux à la Siri d’Apple, et même être utilisée pour alimenter l’assistant IA embarqué de Apple, Siri lui-même.

Il s’agit d’un retournement spectaculaire de la stratégie d’Apple, qui a précisément cherché à encourager les utilisateurs d’iPhone, d’iPad et de Mac à utiliser des fonctionnalités en dehors de l’écosystème iOS d’Apple ; les partenariats officiels ont aussi été rares et, dans une certaine mesure, limités en termes de fonctionnalités et d’accessibilité. Bientôt, toutefois, les propriétaires d’appareils Apple devraient pouvoir choisir facilement n’importe quel nombre d’assistants IA familiers, dans une section mise en avant de son très populaire App Store.

Source de l’image : Getty Images.

On suppose que les versions payantes de ces outils généreront elles aussi la commission habituelle de 30 % qu’Apple prélève lorsqu’elle vend des applications tierces.

Transformer les citrons en limonade

Oui, à bien des égards, c’est une confession tacite : Apple sait qu’elle ne sera jamais en mesure de rattraper les concurrents en IA déjà solidement établis. C’est toutefois, de façon discutable, une excellente nouvelle pour les actionnaires actuels et futurs d’Apple, pour une raison ou deux.

D’abord (et sans doute avant tout), cela met fin à une année d’efforts tortueux visant à construire quelque chose qui n’est pas exactement dans le champ de développement habituel d’Apple.

Même si peu de gens contesteraient que l’entreprise ne fabrique pas les meilleurs appareils mobiles du monde et qu’elle ne crée pas des expériences utilisateur parfaitement fluides, l’intelligence artificielle et ses modèles de langage de grande taille sous-jacents exigent une grande quantité de savoir-faire. Apple a certes pris du retard dans cette course, mais en plus, l’expertise exécutive en IA dont elle disposait a été perdue au profit des concurrents au milieu du regroupement chaotique de ses efforts en IA l’an dernier.

Quant au principal autre avantage du coup audacieux consistant à rendre iOS capable d’intégrer une assistance IA tierce, il pourrait en réalité stimuler une nouvelle croissance des ventes pour son activité iPhone stagnante en permettant aux consommateurs de s’en tenir à ce qui pourrait bien devenir, avec le temps, leur application mobile la plus importante, tout en leur permettant d’utiliser cette application sur le meilleur matériel mobile du monde. Même si cela va à l’encontre de ce qui a si bien fonctionné pour Apple au début de l’iPhone, dans l’environnement de marché moderne, on s’attend désormais à ce type de flexibilité.

Renforcer l’argument déjà optimiste

Ne lisez pas trop dans cette affaire. Un Siri médiocre n’a pas nécessairement sonné le glas pour Apple, et permettre aux utilisateurs d’iOS d’intégrer leur choix de technologie IA dans leurs iPhone ne créera pas d’un coup un regain d’intérêt pour l’achat pour le smartphone déjà très populaire. Dans l’ensemble, cela fera surtout que le marché conservera sa situation actuelle.

Développer

NASDAQ : AAPL

Apple

Variation du jour

(-0.15%) $-0.38

Prix actuel

$255.25

Points clés

Capitalisation boursière

$3.8T

Fourchette du jour

$250.65 - $255.73

Fourchette sur 52 semaines

$169.21 - $288.62

Volume

703K

Volume moyen

48M

Marge brute

47.33%

Rendement du dividende

0.41%

Cette situation actuelle correspond à une croissance sur le long terme — un scénario où Apple reste une marque dotée d’une base de clients extrêmement fidèle, et où l’iOS d’Apple commence progressivement à gagner des parts de marché au détriment d’Android (le système d’exploitation mobile de Google), selon des données de Statcounter. Associé à la baisse de 11,3 % de l’action Apple par rapport à son pic de décembre, cela ne donne pas un mauvais argument haussier ici, si vous pensez vraiment à long terme.

Gardez simplement à l’esprit que la perturbation à court terme des actions liées à l’IA n’a peut-être pas encore suivi tout son cours.