Récemment, on a remarqué que Samsung agit très rapidement dans le domaine des smartphones IA. Le responsable de la division des appareils grand public de Samsung, Lu Thae-won, a révélé lors d’une interview avec les médias que leurs recherches internes montrent que les consommateurs modernes ne veulent pas être enfermés dans une seule plateforme IA, mais préfèrent utiliser plusieurs services IA en même temps. Cette observation est plutôt intéressante, car elle touche directement au point faible d’Apple Intelligence — le rythme de mise à jour est vraiment trop lent.

Lu Thae-won insiste sur le fait que la stratégie de Samsung est d’être plus ouvert et diversifié. Ils ont déjà intégré le moteur de recherche Perplexity dans le système, que les utilisateurs peuvent activer via la commande vocale « Hey Plex » ; ils ont aussi renforcé leur partenariat avec Google, avec l’intégration du modèle Gemini dans les appareils Galaxy ; récemment, ils ont même montré une fonctionnalité très intéressante — réserver un taxi par commande vocale, sans toucher à l’écran. Lu Thae-won admet lui-même que l’investissement de Samsung dans le domaine de l’IA mobile est effectivement plus avancé que celui de ses concurrents, ce qui leur donne un avantage certain.

En comparaison, le rythme d’Apple semble un peu plus conservateur. Ils ont seulement commencé à négocier avec Google pour utiliser Gemini au début de cette année, en plus d’intégrer ChatGPT d’OpenAI pour renforcer la recherche et la rédaction. Le marché attend avec impatience le lancement d’une « version entièrement mise à jour de Siri », qui pourrait être la clé pour qu’Apple se relance dans la bataille de l’IA.

Cependant, la stratégie de Samsung de former des alliances multiples fait face à des problèmes concrets. La pénurie de mémoire vive est devenue un gros souci — SK Hynix, Micron et Samsung eux-mêmes priorisent la fourniture de mémoire à haute bande passante pour les centres de données IA, ce qui réduit la capacité de production de mémoire pour les smartphones. Résultat : la série Galaxy S26 a vu une augmentation de 100 dollars aux États-Unis. IDC avertit que cela pourrait briser l’attente des consommateurs, qui espèrent depuis longtemps « acheter un smartphone haut de gamme à un prix plus bas ».

Honnêtement, l’attrait de la mise à niveau matérielle des smartphones diminue vraiment en ce moment, et les fonctionnalités IA sont devenues le dernier recours pour inciter les gens à changer de téléphone. L’image de Samsung comme « plus riche en fonctionnalités » pourra attirer pas mal de monde à court terme. Mais le vrai problème, c’est que lorsque l’expansion de l’infrastructure IA commence à faire grimper le coût du matériel final, les consommateurs seront-ils vraiment prêts à dépenser 3 000 dollars taïwanais en plus pour ces fonctionnalités IA ? C’est probablement le véritable défi que Samsung et toute l’industrie devront relever en 2026.