Moins d’adultes britanniques publient sur les réseaux sociaux, selon Ofcom

Il y a 1 heure

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Liv McMahonJournaliste technologique

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Moins d’adultes au Royaume-Uni publient, commentent ou partagent du contenu sur les réseaux sociaux — tandis que l’utilisation de l’IA augmente et que la majorité des personnes s’inquiètent de leur temps d’écran — selon Ofcom.

Dans l’ensemble du Royaume-Uni, 49 % des répondants ont déclaré publier activement sur des plateformes telles qu’Instagram, Facebook et X, contre 61 % l’année précédente, selon la dernière enquête du régulateur sur les habitudes en ligne et l’utilisation.

Ofcom a indiqué cela, et a relevé que certains choisissaient de publier moins de contenu permanent, ce qui suggère une hausse de l’usage « passif » des réseaux sociaux.

Pour l’expert des réseaux sociaux Matt Navarra, cela indique que les gens cherchent peut-être à assurer leur « préservation de soi numérique » en se tournant vers des espaces plus petits et privés comme les discussions de groupe et les messages directs.

Toujours social, moins public

« Les gens n’ont pas cessé d’aimer les réseaux sociaux, je pense qu’ils sont simplement devenus beaucoup plus intentionnels quant à la manière dont ils y apparaissent », a déclaré Navarra à la BBC.

Ofcom a également indiqué avoir constaté que davantage d’adultes avaient exprimé des inquiétudes au sujet du fait que publier en ligne pourrait leur causer des problèmes à l’avenir, ce que Navarra a dit montrer que, pour beaucoup, cela « ressemble moins à une forme d’expression personnelle et davantage à un risque potentiel ».

« Les réseaux sociaux ne deviennent pas moins sociaux, ils deviennent moins publics. »

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La majorité des adultes, et une large majorité des 16-35 ans, ont déclaré utiliser des outils d’IA, selon Ofcom

Les conclusions d’Ofcom font partie de son vaste sondage annuel Adults’ Media Use and Attitudes, qui explore l’évolution des habitudes médiatiques des personnes.

Son dernier sondage, réalisé entre le 29 septembre et le 28 novembre de l’année dernière, a interrogé 7 533 adultes britanniques âgés de 16 ans ou plus sur la manière dont ils utilisent les réseaux sociaux, trouvent l’actualité en ligne et ressentent leur confidentialité numérique, parmi de nombreux sujets.

Cela comprenait plus d’adultes britanniques utilisant des outils d’IA que lors des années précédentes — passant de 31 % en 2024 à 54 % en 2025.

Selon Ofcom, cela était largement stimulé par l’utilisation de la technologie par les jeunes : quatre personnes sur cinq chez les 16-24 ans et trois quarts chez les 25-34 ans déclarant utiliser des outils d’IA.

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En moyenne, l’adulte britannique a passé en ligne en moyenne 4 heures et 30 minutes chaque jour en 2025, indique le rapport

Pour la première fois, l’enquête demandait aussi aux participants comment ils se sentaient par rapport à leur temps d’écran : deux tiers (67 %) ont déclaré qu’ils passent parfois trop de temps sur leurs appareils.

Dans un rapport distinct publié à la fin de 2025, Ofcom a déclaré que les adultes britanniques passaient 31 minutes de plus en ligne qu’en 2021, pendant la pandémie.

Par ailleurs, il a indiqué que les réponses à son suivi annuel qualitatif, Adults’ Media Lives, qui suit 20 participants dans le temps, suggéraient un changement dans la façon dont les adultes utilisent les plateformes sociales.

« Je poste quelque chose très rarement maintenant, c’est drôle parce que quand j’étais plus jeune, je postais ce que je mangeais pour le dîner », a déclaré un participant de 25 ans, qu’Ofcom a nommé Brigit.

Dr Ysabel Gerrard, maître de conférences en médias numériques et société à l’université de Sheffield, a dit que, pour certains jeunes adultes qui remplacent les smartphones par des téléphones « stupides » et « réclament l’ère MySpace », la fatigue numérique pourrait être un facteur expliquant qu’ils publient moins.

« Quand les réseaux sociaux sont devenus populaires pour la première fois au Royaume-Uni au milieu-fin des années 2000, publier des mises à jour écrites, des photos et des vidéos était quelque chose de nouveau et d’excitant, mais ce n’est plus du tout ces choses-là », a-t-elle déclaré à la BBC.

Ofcom a aussi indiqué que son sondage montrait une baisse globale du sentiment positif à propos du fait d’être en ligne.

Alors que 59 % des personnes estimaient que les bénéfices dépassaient les risques d’être en ligne en 2025, ce chiffre était « en baisse par rapport à 72 % l’an dernier et à 71 % en 2023 », selon son rapport.

Il a également constaté qu’il y avait peu de différence dans la positivité envers Internet entre ces groupes d’âge, qu’ils soient très actifs en ligne ou moins actifs.

Changer de plateformes

Les résultats s’inscrivent aussi dans un contexte de paysage des réseaux sociaux fortement modifié, où la vidéo courte domine les plateformes les plus populaires.

Là où des plateformes comme Instagram et Facebook mettaient autrefois en avant les publications des personnes que l’on connaît, les flux affichent désormais aux utilisateurs davantage de contenus provenant de comptes qu’ils ne connaissent pas, mais dont les vidéos attirent l’attention.

Cela inclut Reels, un format de vidéo courte que Meta a renforcé dans le but de rivaliser avec TikTok.

« Les fils sociaux ne sont plus vraiment centrés sur vos amis : ce sont des plateformes de divertissement pilotées par des algorithmes, d’abord la vidéo », a déclaré Navarra.

Ben Woods, analyste de l’économie des créateurs chez Midia Research, voit là un mouvement vers des réseaux sociaux devenant « moins sociaux » : avec des plateformes comme YouTube et TikTok, connues pour leur contenu de créateurs, qui deviennent elles aussi des « guichets uniques pour le divertissement ».

Il a dit que cela augmenterait probablement encore avec la croissance des micro-drames sur TikTok et la diffusion de programmes par les chaînes sur YouTube.

« Lorsque les plateformes sociales commencent à ressembler à la télévision, les utilisateurs se mettent naturellement à agir comme des spectateurs plutôt que comme des participants », a ajouté Navarra.

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