Dans le sac à dos des jeunes en Asie, se trouvent les « astuces » des commerçants chinois pour conquérir les marchés étrangers

Demandez à l’IA · Comment le plan Taobao à l’international aide-t-il les commerçants à réaliser une expansion mondiale légère ?

【Rapport scientifique et technologique global de Global.com】 À l’intérieur d’un sac transparent : des badges d’anime que l’on aime, des peluches et des produits dérivés de célébrités—voilà le « sac dolor » issu de la culture otaku. Ces dernières années, il est passé d’un « code secret » réservé à un cercle de sous-cultures à un article tendance qui balaie l’Asie. D’après les données de Taobao, au cours de la dernière année, les ventes de « sacs dolor » à l’étranger ont explosé avec une hausse à deux chiffres ; des marchés comme Singapour, la Malaisie, la Corée du Sud, etc. ont affiché, en glissement annuel, des progressions de plus de 60 %, devenant une « monnaie sociale » que les jeunes recherchent ardemment.

Image : des sacs dolor avec des produits dérivés d’anime

« L’année dernière, nous sommes passés des sacs d’école pour enfants traditionnels aux sacs dolor. Non seulement nos ventes sur le marché national ont été multipliées par 10, mais en plus, nous avons par surprise enregistré une croissance sur le marché à l’étranger ! » explique Yang Xiaohua, responsable du magasin phare Tmall d’aorda. En tant que deuxième génération d’entrepreneurs disposant de son propre site d’usine, Yang Xiaohua reprend l’entreprise de ses parents alors qu’elle fait face à un problème de forte homogénéisation sur le segment des sacs d’école pour enfants, ainsi qu’à un environnement de concurrence de type « surenchère ». Après avoir perçu avec acuité la tendance des jeunes domestiques à aimer exhiber les sacs dolor, produits dérivés d’animes et de stars, elle a décidé sans hésitation de combiner les atouts de fabrication de sa propre usine avec la culture émergente du jouet tendance. Sur Taobao, elle s’est engagée à fond sur la voie du « sac dolor ».

En voyant le succès de la transformation de produit, Yang Xiaohua constate un marché encore plus vaste : « Les cultures asiatiques ont des origines communes ; les goûts de consommation se ressemblent. Puisque les sacs dolor ont enflammé la Chine, ils se populariseront aussi parmi les jeunes d’autres pays. » Bien qu’elle n’ait pas d’expérience en export, Yang Xiaohua a réussi à tracer une route « légère » vers l’international. En signant le programme Taobao à l’international, Aorda n’a utilisé que le « lot unique de marchandises » de son magasin Tmall, sans constituer d’équipe d’opérations à l’étranger, et sans devoir gérer la logistique transfrontalière complexe : elle a ainsi réalisé des ventes synchronisées entre le marché intérieur et le marché extérieur. Le marché a répondu : sur la dernière année, le chiffre d’affaires à l’étranger d’Aorda a connu une croissance à trois chiffres ; dans des pays comme Singapour, le Vietnam, le Cambodge, la Corée du Sud, etc., le taux a même atteint 3 à 5 fois. « Trouver le bon créneau spécifique et tirer pleinement parti des avantages de la plateforme, voilà le cœur de notre “double croissance” à l’intérieur comme à l’extérieur », conclut Yang Xiaohua.

Image : des sacs dolor avec des produits dérivés comme des figurines « ba jī »

En tant que produit dérivé du secteur des jouets tendance (tide toys), le succès des sacs dolor est un reflet de la croissance rapide de l’ensemble de l’industrie des jouets tendance. Selon le livre blanc sectoriel 2025 publié par l’Association chinoise des jouets et des produits pour bébés et enfants, la part de marché des jouets tendance (y compris en ligne et hors ligne) représente environ 153,6 milliards de yuans, en hausse de 26 % en glissement annuel—c’est une « nouvelle tendance de consommation » de l’ordre du milliard. Le rapport de Qianqian Middle Platform indique qu’au cours de la première phase du 11e anniversaire de 2025, lors de Double 11, le chiffre d’affaires des jouets tendance sur Taobao Tmall représentait 75,8 % du marché global, devenant la « première grande plateforme » des jouets tendance en ligne en Chine, avec un effet d’agrégation industrielle extrêmement fort. Alors que Taobao s’enracine dans le marché domestique, il ouvre aussi aux commerçants un marché encore plus vaste—l’international.

Des produits dérivés de marques emblématiques mondiales comme les jeux de Blizzard et de Riot Games, à de nombreux commerçants majeurs de la culture otaku tels que Jingying et Anyuan, tous profitent de Taobao à l’international pour développer le marché mondial. On apprend qu’à ce jour, plus de 18 000 commerçants Taobao de culture otaku et de jouets tendance participent au programme Taobao à l’international.

Pour aider les commerçants à expédier leurs marchandises vers le monde, Taobao à l’international propose des services d’affranchissement transfrontalier par colis dans 12 pays et régions ; les délais logistiques sont accélérés, avec une livraison en aussi peu que 3 jours à l’échelle mondiale. L’amélioration des mesures de service augmente également progressivement l’expérience des consommateurs. D’après des informations, en 2025, le GMV de Taobao à l’étranger a maintenu une croissance à deux chiffres pendant 5 années consécutives, et la taille de la base de nouveaux utilisateurs à l’étranger a augmenté de près de 200 % en glissement annuel. À l’heure actuelle, plus d’un million de commerçants ont rejoint le plan de croissance Taobao à l’international ; Taobao est devenu la plateforme de choix pour de nombreux commerçants domestiques afin de s’exporter de manière légère. (Bocen)