Je viens de voir que Wego et l'office du tourisme de Malte renforcent leur partenariat pour promouvoir Malte plus intensément sur le marché MENA. Ils poursuivent cette initiative pour la deuxième année, donc cela semble fonctionner. Apparemment, ils considèrent Malte comme un véritable marché pour les voyageurs axés sur l'expérience, venant du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord — pas seulement une escapade rapide à la plage, mais un package culturel complet.

Le partenariat consiste essentiellement en une campagne multicanal sur les plateformes arabophones et anglophones. Wego utilise sa position de leader sur le marché du voyage dans la région pour proposer des recommandations personnalisées et des itinéraires sélectionnés à des millions d'utilisateurs. Malte met en avant toute l’histoire — sites patrimoniaux, ambiance méditerranéenne, plages immaculées à Malte, Comino et Gozo, ainsi que des événements majeurs comme la Rolex Middle Sea Race et le festival de feux d'artifice.

Ce qui est intéressant, c’est la façon dont ils le positionnent. Pas seulement « venez pour le soleil », mais « venez pour des expériences authentiques et la commodité ». Wego gère la partie technologique avec une recherche intelligente et des insights en temps réel, tandis que l’Office du tourisme de Malte fournit la narration sur la destination. Ils créent des pages et du contenu dédiés qui guident les voyageurs, des trésors cachés aux options de réservation.

Étant donné la portée de Wego sur le marché et la tendance des préférences de voyage vers des expériences, cela a du sens. Malte dispose de l’infrastructure et de l’attrait — il ne reste plus qu’à faire connaître la destination dans la région. Le fait qu’ils poursuivent en deuxième année indique que la première année a permis de faire avancer les choses suffisamment pour continuer à investir.