Amazon développe un téléphone Transformer, son premier depuis le Fire Phone de 2014

Amazon travaille sur un nouveau téléphone, en interne appelé « Transformer », pour accélérer l’engagement des utilisateurs avec son assistant IA Amazon Alexa, a rapporté Reuters vendredi.

Le dispositif n’est pas conçu comme un concurrent classique des téléphones d’Apple ou de Samsung, mais comme une interface de personnalisation destinée à maintenir les consommateurs connectés à l’écosystème de services d’Amazon. Il pourrait s’appuyer sur l’IA pour réduire, voire remplacer, les applications traditionnelles.

Le projet en est encore au stade du développement et pourrait prendre différentes formes, notamment un smartphone classique ou un « dumbphone », éventuellement utilisé comme appareil secondaire. Il est mené par une équipe d’innovation dédiée, axée sur des matériels révolutionnaires, mais des détails clés comme le prix, le calendrier et la date de lancement restent flous.

Adoption d’Alexa+ et évolutions récentes du matériel

Amazon’s Alexa+, la version améliorée de l’assistant lancée en mars 2025, a attiré des dizaines de millions d’inscriptions au cours de ses neuf premiers mois et a généré des taux d’engagement deux à trois fois plus élevés que ceux de la version d’origine.

Amazon a affirmé qu’environ 76% des tâches effectuées par les utilisateurs avec Alexa+ ne peuvent pas être reproduites par un assistant IA concurrent.

Au CES 2026, Amazon a présenté une suite de produits dopés à l’IA destinée à faire entrer Alexa+ dans davantage de contextes.

L’entreprise a dévoilé l’Echo Dot Max et un Echo Studio remanié, tous deux conçus pour une intégration plus poussée d’Alexa+. Elle a également élargi la portée de l’assistant aux véhicules BMW et lancé une version web accessible en dehors du matériel d’Amazon.

L’ombre du Fire Phone

Le projet « Transformer » est perçu comme la relance par Amazon sur le marché mobile, après l’échec de son Fire Phone.

Le Fire Phone, présenté par l’alors PDG Jeff Bezos en juillet 2014, a été une catastrophe commerciale.

Moins de 35 000 unités ont été vendues au cours des deux premiers mois suivant le lancement. En l’espace de quelques semaines, le prix est passé de 650 $ à 99 cents tandis qu’Amazon s’efforçait d’écouler ses stocks.

Le marché n’est pas devenu plus accueillant depuis. En février 2026, Apple détenait 31,5% des expéditions mondiales de smartphones, tandis que Samsung en détenait 21,4%, ce qui signifie que les deux leaders représentaient ensemble 53% du marché, selon StatCounter.

                    **Divulgation :** Cet article a été édité par Vivian Nguyen. Pour en savoir plus sur la façon dont nous créons et examinons le contenu, consultez notre Politique éditoriale.