Target fait face à un nouveau boycott suite à la réponse d'ICE alors que le détaillant poursuit sa relance

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Un acheteur transporte un sac Target à Emeryville, en Californie, aux États-Unis, jeudi 26 février 2026. Target Corp. est prévue pour publier ses résultats le 3 mars.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Un grand syndicat d’enseignants appelle ses membres à éviter Target lors de l’achat de fournitures pour la rentrée scolaire, le dernier rebondissement d’une série de boycotts qui ont visé le géant de la grande distribution alors que sa stratégie de redressement semble reprendre vie, d’après CNBC.

L’AFT, ou American Federation of Teachers (Fédération américaine des enseignants), a adopté jeudi une résolution qui demande à ses 1,8 million de membres et à d’autres personnes de faire leurs achats dans des magasins locaux plutôt que chez Target, en disant que l’entreprise n’a pas réagi de manière adéquate à l’augmentation du contrôle et de l’application fédéraux de l’immigration dans la ville natale du détaillant, Minneapolis, cet hiver. Des agents fédéraux ont tiré et tué deux citoyens américains, Renee Good et Alex Pretti, pendant l’opération.

Le syndicat, affilié à l’AFL-CIO, prévoit d’exhorter une résolution similaire lors de la convention de l’AFL-CIO à Minneapolis cet été et lors de conventions organisées par d’autres organisations, notamment la NAACP et la LULAC, a déclaré la présidente de l’AFT, Randi Weingarten.

Target a refusé de commenter spécifiquement la résolution de l’AFT, mais a déclaré dans un communiqué avoir une « implication de longue date pour renforcer les communautés que nous servons », notamment en faisant des dons de 5 % des profits depuis la création de l’entreprise et en offrant une réduction aux enseignants dans le cadre d’un programme de reconnaissance des professeurs.

Les ventes annuelles de Target ont reculé pendant les trois dernières années consécutives, mais le nouveau PDG de l’entreprise, Michael Fiddelke, a présenté plus tôt ce mois-ci un plan ambitieux pour rafraîchir ses magasins, ajouter des produits plus attrayants et revenir à la croissance des ventes. Le détaillant a indiqué s’attendre à ce que les ventes nettes augmentent d’environ 2 % au cours de cet exercice par rapport à l’année précédente et prévoit que les ventes progresseront chaque trimestre.

On ne sait pas si, et dans quelle mesure, l’appel de l’AFT à un boycott de la rentrée scolaire pourrait nuire à Target, qui cherche à reconquérir des clients. Plus tôt ce mois-ci, le pasteur de la région d’Atlanta Jamal Harrison Bryant a annoncé la fin d’un boycott d’un an contre l’entreprise, baptisé Target Fast, lancé en raison du recul des principales initiatives de diversité, équité et inclusion de l’entreprise.

Lors d’une conférence de presse, Bryant a déclaré que Target avait démontré son engagement envers la communauté noire grâce à des investissements dans des entreprises appartenant à des personnes noires et à des dons aux Historically Black Colleges and Universities. Pourtant, d’autres militants menant un boycott distinct, notamment l’ancienne sénatrice de l’Ohio Nina Turner, ont déclaré qu’ils continuent d’appeler les acheteurs à éviter Target.

L’AFT a auparavant soutenu et participé au boycott de Target concernant le recul de sa politique DEI.

Le détaillant a attribué une partie de ses pertes de ventes à la réaction suscitée par sa décision en matière de DEI, ainsi qu’à d’autres facteurs, notamment des erreurs de l’entreprise concernant les produits, une expérience en magasin plus faible et des dépenses discrétionnaires plus modérées.

Lors d’une réunion avec des investisseurs à Minneapolis au début du mois de mars, Fiddelke a souligné qu’il s’agissait « d’un nouveau chapitre pour Target ». Il a déclaré que l’entreprise « fait le travail pour établir un lien avec les nouveaux visiteurs, approfondir les relations avec les visiteurs existants et regagner la confiance des visiteurs que nous avons déçus ».

Dans un courriel distinct adressé aux employés de Target plus tôt ce mois-ci, Fiddelke a mis en avant la façon dont le détaillant met sa stratégie en action, notamment via sa décision de réduire les prix sur plus de 3 000 articles et l’ouverture de son 2 000e magasin. Il a déclaré que Target avait également fait des progrès pour regagner la confiance, en soulignant la fin du boycott Target Fast.

Il a déclaré que Target a eu « des conversations en cours avec les organisateurs » du boycott, qui ont « reconnu les contributions importantes que Target a apportées, et continuera d’apporter, à la communauté noire ».

Lors d’un entretien avec CNBC, Weingarten a déclaré que le boycott de l’AFT se concentre sur ce qu’elle appelle le fait queTarget n’a pas réagi à l’afflux de contrôles migratoires agressifs et violents dans son propre quartier. Weingarten a déclaré que l’AFT avait envoyé une lettre à Target et rencontré le personnel de Target pour les encourager à prendre la parole avant que le syndicat ne passe à l’adoption de la résolution.

« Target négociait avec nos collègues de la communauté des droits civiques depuis des semaines et des semaines et des semaines », a-t-elle déclaré. « Ils auraient pu très facilement traiter à la fois [les préoccupations concernant la DEI et l’application de l’immigration] et ils ont choisi de ne pas le faire. »

Elle a dit que Target était « plus préoccupée par le fait de se tenir aux côtés de l’administration Trump que par les communautés qui en ont fait une entreprise rentable ».

Fiddelke a rejoint des dizaines de dirigeants de sociétés basées au Minnesota en signant un courrier fin janvier appelant à un « apaisement immédiat » dans l’État après la fusillade mortelle ayant visé Pretti. Toutefois, la lettre n’a pas nommé les victimes de la fusillade Pretti ou Good, ni critiqué le président, ses politiques d’immigration ou les agents fédéraux.

Fiddelke a également partagé un message vidéo avec les employés qui reconnaissait plus directement l’actualité, mais s’est arrêté avant d’appeler les agents de l’ICE à quitter la ville ou à exiger des comptes à la suite des deux décès par balles.

Weingarten a qualifié la lettre des PDG d’« insultante » et a dit qu’elle « accusait essentiellement les deux parties ».

Elle a déclaré que le syndicat, qui compte de nombreux enseignants, peut avoir le plus grand impact financier pendant la saison des achats de rentrée scolaire cet été et cet automne. En adoptant la résolution maintenant, a-t-elle dit, l’AFT peut faire passer le message aux membres et « donner à Target suffisamment de temps pour revenir à la raison ».

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