La carte Platinum de Robinhood entre sur un marché premium saturé

Robinhood s’attaque à un marché déjà très concurrentiel de cartes de crédit premium avec la carte Robinhood Platinum, sur invitation. Avec des frais annuels de 695 $ et une série d’avantages, la carte sera en concurrence avec des offres établies comme la Chase Sapphire Reserve et la American Express Platinum Card, qui affichent respectivement des frais de 795 $ et 695 $.

Attendue pour un lancement au T2, la carte proposera 5 % de cashback sur les repas et les vols réservés via son portail de voyage, ainsi que 10 % de cashback sur les hôtels et les voitures de location réservés via la plateforme.

Les titulaires de carte doivent avoir un compte de courtage Robinhood Financial pour pouvoir utiliser les récompenses qu’ils gagnent. Le cashback est déposé directement sur ce compte, où il peut être utilisé via le portail de voyage de l’entreprise ou avec certains marchands en ligne.

Tough Crowd

La carte vise des ménages aisés, très dépensiers, même si ce segment est déjà fortement ciblé par des cartes premium établies.

« La nouvelle carte de Robinhood est intéressante, mais ils devront certainement se préparer à faire face à des cartes de crédit déjà bien établies dans cet espace », a déclaré Brian Riley, directeur du crédit chez Javelin Strategy & Research. « Le Card Bench de Javelin indique que la carte Robinhood, émise par Coastal Bank, devra se mesurer à la Schwab Investment et à la Platinum Card d’American Express, à la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, à l’Advisor’s Card de Wells Fargo, à la carte UBS Bankcard et à la Raymond James Reserve Rewards+ de U.S. Bank.

« Entrer dans cet espace exige que la carte réponde non seulement aux standards d’une carte de crédit premium, mais qu’elle soit aussi soutenue par un compte de trading », a-t-il ajouté. « Cela va bien au-delà des standards d’une carte de crédit généraliste “block and tackle”. »

Construire sur la Gold Card

Le lancement s’inscrit dans la poussée plus large de Robinhood vers les services de finance aux particuliers, après l’introduction de sa carte Gold en 2024. La société affirme que cette carte compte désormais plus de 7 millions de détenteurs et environ 10 milliards de dollars de dépenses annualisées. Robinhood a également introduit, au cours de l’année écoulée, des fonctionnalités de gestion de patrimoine et de banque privée, dans le but d’approfondir l’engagement au sein de son application.

« La Gold Card de Robinhood a rencontré un succès modéré sur le marché », a déclaré Riley. « Avec ces nouveaux frais, Robinhood devra s’assurer de pouvoir attirer et fidéliser des clients à forte valeur nette, avec plus que de simples récompenses de base. Dans cet espace, les titulaires de carte ont besoin d’un large éventail de services financiers, que ce soit s’ils s’appuient sur des acteurs comme American Express ou U.S. Bank. »

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