L’adolescent sans abri devenu un directeur de la publicité prospère

Il y a 7 jours

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Sam Gruet journaliste économique

Greg Daily

Le cabinet publicitaire de Greg Daily est employé par certaines des plus grandes entreprises américaines

Quand Greg Daily s’est retrouvé sans abri à l’adolescence, devenir un entrepreneur prospère semblait impossible.

Âgé de 19 ans en 2001, pendant six mois il dormait partout où il pouvait à Minneapolis.

À court d’argent et ayant du mal à trouver un emploi stable, Daily ne pouvait pas se permettre de payer un loyer. Alors il devait demander à des amis et connaissances s’il pouvait dormir sur leurs canapés. À quelques occasions, il a dû se contenter d’un sol de cuisine.

Mais les affaires étaient dans son ADN.

« Mon grand-père vendait des balais depuis l’arrière d’une camionnette », dit-il, en se remémorant qu’enfant, il l’accompagnait, et qu’ensemble ils allaient vendre du matériel de nettoyage.

Cela lui a appris une leçon très tôt : « Les entreprises nourrissent les familles. »

Aujourd’hui âgé de 43 ans, sa vie est à des millions de kilomètres de l’époque où il devait aller se coucher le ventre vide, sur le canapé d’un ami.

Daily est le fondateur et le patron d’une entreprise de marketing digital basée à Denver, appelée Science in Advertising. Lancée en 2019, elle accompagne des entreprises, des membres de la liste Fortune 500 des plus grandes sociétés américaines, jusqu’à des « petits commerces de quartier » – des détaillants familiaux de petite taille.

Elle aide tous ces clients à gérer leur publicité en ligne, leur permettant d’atteindre des clients supplémentaires via des plateformes comme Google, Facebook et Instagram.

Malgré les leçons entrepreneuriales tirées de son grand-père, Daily admet que sa vie de famille a été « brisée » quand il grandissait à Denver.

« Mes parents ont divorcé quand j’étais jeune… J’ai été élevé par une mère célibataire. »

AFP via Getty Images

Science in Advertising aide les entreprises à faire remarquer leurs marques sur les réseaux sociaux

À l’âge de 10 ans, son grand-père est décédé, laissant sa mère avoir du mal à nourrir quatre enfants. Pour gagner de l’argent, elle vendait des vêtements et des bijoux, ce que Daily dit avoir été « une grosse part de ce qui nous a permis de survivre ».

En avançant vers l’âge adulte, Daily a bougé aux États-Unis, passant six mois au Texas chez sa grand-mère, puis six mois avec son père, avant de tomber dans la pratique de dormir chez les gens sur leurs canapés.

En se rendant au Colorado pour un emploi dans la construction, Daily dit que le moment qui a changé sa vie a été la rencontre de son épouse dans une église. Vingt-trois ans plus tard, ils sont toujours mariés.

En voyant qu’elle gagnait plus d’argent et travaillait moins d’heures, Daily a décidé de retourner à l’université en 2008. Il plaisante en disant que plutôt que d’avoir « une histoire romantique », il a compris qu’il lui fallait des qualifications pour pouvoir gagner davantage.

Après avoir terminé une formation en journalisme à la Metropolitan State University of Denver, il a trouvé un poste dans un journal local.

Quelques années plus tard, alors que les journaux avaient du mal face aux téléphones intelligents et à l’internet, Daily est parti en Angleterre pour suivre un diplôme de deux ans en écriture créative à l’université d’Oxford. « Aux États-Unis, le journalisme imprimé était en train de mourir. J’ai commencé à réfléchir à la manière d’écrire pour les entreprises. »

À son retour aux États-Unis, sa carrière dans le marketing digital pour les entreprises a commencé.

Greg Daily

Greg Daily a connu des moments difficiles à l’adolescence

Lorsqu’il préparait le lancement de Science in Advertising, Daily dit que lui et sa femme ont estimé qu’ils avaient environ six à huit mois d’économies avant de manquer d’argent. « C’était terrifiant », dit-il. « J’étais en larmes. »

Il pensait qu’il pouvait faire le travail ; ce qui l’effrayait, c’était tout le reste.

« Il y avait tellement de questions auxquelles je n’avais pas de réponses », dit-il. « Et si ça ne marche pas ? Et si j’échoue ? Et si je n’arrive pas à subvenir aux besoins ? »

Plutôt que d’ignorer cette peur, Daily dit qu’il a construit son entreprise autour d’elle, en faisant d’une phrase, au cœur de sa façon de fonctionner, - « l’échec est toujours une option ».

Il la répète désormais à son équipe, surtout lorsqu’ils doivent prendre une décision à haut risque. « Si vous fonctionnez comme si l’échec n’était pas possible, le navire va exploser », explique-t-il.

Au lieu de cela, il accepte que les choses puissent mal tourner, et si c’est le cas, tout consiste à limiter les dégâts. « Considérez que l’échec est réel », dit-il. « Maintenant, allez le chercher. Essayez maintenant de le trouver. Maintenant, réduisez le risque. »

Il ajoute que tant que vous pouvez encore nourrir vos enfants, un certain niveau de perte financière à court terme « n’a pas d’importance ».

Cependant, l’entreprise a été un succès et a élargi sa base de clients. Daily dit qu’il est particulièrement fier d’aider de petites entreprises familiales comme celles de sa mère et de son grand-père.

« J’adore les voir réussir, parce que c’est moi. C’est ma famille. C’est le milieu d’où je viens », dit-il.

AFP via Getty Images

Au début de la vingtaine, Daily avait l’énergie nécessaire pour partir au Royaume-Uni afin d’étudier à l’université d’Oxford

L’experte américaine du marketing digital Shama Hyder affirme que réussir dans ce secteur « n’est pas facile ». « L’industrie est saturée, la concurrence est féroce, et avec l’IA, le changement de plateformes et l’évolution du comportement des consommateurs, le marketing va devenir nettement plus difficile. »

Elle ajoute : « Quand quelqu’un comme Greg construit une agence florissante dans cet espace, cela mérite une vraie reconnaissance. »

Il est clair que la famille joue un rôle disproportionné dans la volonté de Daily de réussir. Mais l’esprit d’entrepreneur qu’il a hérité de son grand-père et de sa mère a-t-il été transmis à son fils de huit ans ?

« Il est très tourné vers l’ingénierie », explique Daily, « donc récemment, nous avons investi quelques centaines de dollars pour lui acheter une imprimante 3D. »

Désormais, père et fils regardent ensemble des vidéos en ligne sur des personnes qui gagnent de l’argent en vendant des objets imprimés en 3D.

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