OpenAI ferme Sora après des préoccupations concernant les deepfakes

Mardi, OpenAI ferme Sora dans toutes ses formes — y compris l’application grand public et une plateforme professionnelle que des réalisateurs de films et d’autres utilisaient pour créer des images destinées à être utilisées dans le cinéma, la télévision et d’autres médias, a indiqué la société au New York Times.

« Nous disons au revoir à Sora », a déclaré la société dans une publication sur les réseaux sociaux. « Ce que vous avez créé avec Sora comptait, et nous savons que cette nouvelle est décevante. » La société n’a donné aucune explication à la décision.

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Le Times a indiqué que la fermeture semble liée à une pression interne visant à affiner les priorités de la société pendant qu’elle s’efforce d’atteindre une possible introduction en bourse dès cette année. La société a déclaré environ 13 milliards de dollars de chiffre d’affaires pour l’an dernier, mais fait face à des décaissements projetés d’environ 100 milliards de dollars sur les quatre années suivantes, une part importante étant liée à l’expansion de ses infrastructures de centres de données. Exploiter une application vidéo sans revenus fait peser un fardeau financier disproportionné, a noté le Times, car la génération de vidéos par IA consomme bien plus d’énergie et de capacités de traitement que les produits web standard.

La mise à l’arrêt fait suite à un accord de licence de trois ans qu’OpenAI et Disney $DIS +0.19% avaient conclu il y a seulement trois mois, aux termes duquel le studio a autorisé l’utilisation de ses personnages — dont Mickey Mouse, Cendrillon et Yoda — dans des vidéos générées via la plateforme, d’après le Times. L’accord a suscité des inquiétudes dans certaines parties de l’industrie, avec certains qui l’ont interprété comme un signal selon lequel l’IA pourrait éventuellement remplacer des artistes et des talents en coulisses.

OpenAI a lancé Sora en septembre, en visant les spectateurs — et potentiellement les revenus publicitaires — qui se rassemblent autour de la vidéo courte sur des plateformes incluant TikTok, YouTube et l’Instagram et Facebook de Meta $META +1.24% , selon NPR. Sora est montée à la 1re place de l’App Store d’Apple $AAPL +0.73% dans les semaines suivant son lancement, mais n’a jamais été près d’égaler ChatGPT en termes de portée auprès du public, a rapporté le Times.

Avant qu’OpenAI ne cherche à limiter de telles vidéos, du contenu généré par IA a placé des personnalités publiques — dont Michael Jackson, Martin Luther King Jr. et Mister Rogers — dans des situations extravagantes ; la société n’a agi que lorsque des ayants droit familiaux et un syndicat représentant des artistes ont soulevé des objections, selon NPR. Des chercheurs, des organisations de défense et des observateurs de l’industrie avaient averti que la plateforme rendait trop facile la génération d’images sans consentement et de deepfakes convaincants.

Mardi, Disney a déclaré respecter la décision d’OpenAI de quitter la génération de vidéos et que le studio prévoit de continuer à explorer des partenariats avec l’IA qui respectent la propriété intellectuelle et les droits des créateurs.

OpenAI a déclaré au Times qu’il a l’intention de conserver ses capacités de génération vidéo pour un usage interne, en les appliquant au développement de la robotique — où des images vidéo synthétiques servent de substitut aux conditions du monde réel pour enseigner de nouvelles tâches aux machines.

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